近日，膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”的廣告，因被指責(zé)侮辱女性登上熱搜。據(jù)網(wǎng)友曬圖，在許多高樓電梯中播放的這則廣告，內(nèi)容令人不適，不但不尊重女性，還疑似販賣容貌焦慮。

“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”廣告畫面中，幾位面目猙獰的女性，輪番對(duì)著鏡頭握拳嘶喊，讓人看著很不舒服。有律師表示，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。除了涉嫌低俗營(yíng)銷，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。

12號(hào)，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門稱已對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。

就在爭(zhēng)議發(fā)生之時(shí)，該品牌仍在直播帶貨。昨天中午，一位穿著知性的主播在和網(wǎng)友火熱互動(dòng)，觀看人數(shù)在850人左右，有網(wǎng)友在直播時(shí)留言稱收手吧，去自首！主播馬上回懟：你信你就買，不信就走?！拔鍌€(gè)女博士”的抖音賬號(hào)顯示，爆款的某膠原蛋白肽飲品售價(jià)2399元，已售17.7萬多瓶。目前該賬號(hào)擁有粉絲145萬。

五個(gè)女博士，聽上去很厲害的樣子。她們到底是什么來頭？“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱，她們是“由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章。

然而，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清與“五個(gè)女博士”關(guān)系。北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，這五個(gè)人，確實(shí)是為該校往屆畢業(yè)的博士生，但該品牌與學(xué)校沒有任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系，與學(xué)校的相關(guān)專家教授也無任何關(guān)系。

公開資料顯示，該品牌由北大五個(gè)女博士于2019年成立，背后關(guān)聯(lián)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司，主營(yíng)產(chǎn)品為口服美容液。近幾年，收獲資本的青睞，獲得多輪融資。數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達(dá)到7500萬至1億元。

“女博士”，在大眾眼里，本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性，實(shí)在是很諷刺。對(duì)此，中國(guó)婦女報(bào)發(fā)文稱：這樣的營(yíng)銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷之路，確實(shí)是走歪了。