8月17日晚，SMG旗下東方衛(wèi)視攜手蘇寧易購重磅推出的“818超級秀”燃爆播出，藝人賈乃亮、李宇春、張藝興、王嘉爾，以及《三十而已》主創(chuàng)江疏影、童瑤、毛曉彤，火爆今夏的《隱秘的角落》主演秦昊，國際鋼琴大師李云迪等各路明星齊聚梅賽德斯奔馳文化中心，上演視聽大秀。據(jù)蘇寧易購戰(zhàn)報(bào)顯示，“818超級秀”26分鐘GMV破億，7個(gè)小時(shí)內(nèi)在線觀看人次突破1.4億，全場補(bǔ)貨76次。同時(shí)，作為蘇寧易購的合作伙伴，SMG、OPG東方明珠旗下拳頭品牌東方購物也在電視、APP、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道火熱開辟出了“818超級秀”的第二舞臺——“瘋狂818”。

雙線定位 創(chuàng)新場景

8月15日至18日，主打“就是要降”的東方購物“瘋狂818”活動在大小屏同步開啟，“小游戲、紅包雨、優(yōu)惠券、滿額贈”等大力優(yōu)惠讓消費(fèi)者在酷暑高溫天里著實(shí)過了把“購物癮”。

“看到東方購物搞活動，一家人周末都沒出門，周六看到節(jié)目后買的冷飲、雞鴨海鮮相當(dāng)實(shí)惠，而且第二天就送到了，晚上就現(xiàn)開銷了?！鳖櫩湾X阿姨告訴記者，準(zhǔn)備用剩下的一部分東方購物優(yōu)惠券再消費(fèi)一波。

除了“銀發(fā)一族”外，“瘋狂818”活動也十分受年輕消費(fèi)者的喜愛。針對年輕顧客熱衷于在手機(jī)上購物的消費(fèi)習(xí)慣，東方購物在活動期間打造的“沖上云霄的OK熊”及“開夏日瓶蓋贏積分紅包”兩大小游戲格外受歡迎，讓消費(fèi)者無需“燒腦”就能輕松享優(yōu)惠。同時(shí)，結(jié)合10大分會場、超級品牌日、APP超級粉絲日等形式，千余款爆款商品的銷路十分火爆。

深度跨界 合作飛躍

如今，電商直播的脈絡(luò)愈發(fā)清晰，行業(yè)發(fā)展正日益成熟，在此次“818超級秀”之前，東方購物與蘇寧易購的跨界合作已初露鋒芒。

就在上個(gè)月的17日，東方購物與蘇寧易購拉開了超級直播秀“食貨買手，一夏成團(tuán)”的序幕。東方購物主持團(tuán)、SMG主持人以及一眾藝人嘉賓一起組成“專業(yè)買手團(tuán)”，在東方購物演播廳和蘇寧五角場門店同步開啟了一場全場景的直播大秀。據(jù)悉，這場全天12小時(shí)不間斷的超級直播最終全場銷售額突破3億，全平臺累計(jì)212萬人觀看，且人均在線時(shí)長超60分鐘，其中五角場門店的線下“云逛街”直播帶單超13萬單。

時(shí)隔不到半月，雙方在7月31日共同打造了首個(gè)常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)直播欄目《超級星期五》。作為蘇寧易購“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目的重磅內(nèi)容，該欄目在每周五晚8點(diǎn)通過“直播+商品+場景”的全新模式，在蘇寧直播、抖音等平臺為全國消費(fèi)者推介各類好貨，至今已成功開播三期，收獲了不俗的流量和銷售佳績。

除了釋放經(jīng)驗(yàn)豐富的“直播帶貨”能力外，東方購物在雙方的跨界合作中充分發(fā)揮了上級單位SMG、OPG東方明珠賦予的優(yōu)質(zhì)資源，為合作項(xiàng)目持續(xù)賦能。有理由相信，東方購物視頻購物平臺的綜合優(yōu)勢與蘇寧易購全場景、全產(chǎn)業(yè)、全業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈和服務(wù)支持相結(jié)合，將會釋放出無限潛能，為進(jìn)一步助力推動上海打造高品質(zhì)“品牌直播第一城”注入新的活力。