2019年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇今天在上海舉行?！杜韵M(fèi)場景白皮書2019》正式對外發(fā)布。

白皮書以女性觀念升級與審美升級為時(shí)代脈絡(luò)，聚焦正在發(fā)生的5大消費(fèi)創(chuàng)新場景。

白皮書說，技術(shù)的進(jìn)步使得“美”可以被量化、被管理，促發(fā)女性在顏值管理上更加自覺，并與生活情趣與日常情緒高度結(jié)合。各路大牌紛紛推出美妝產(chǎn)品，滿足女性對獨(dú)特的、不斷細(xì)分的創(chuàng)新風(fēng)格的嘗試。

而女性專屬的社群則通過認(rèn)同感將女性聚集到一起，找到一群擁有共通觀念的高價(jià)值用戶，為女性創(chuàng)造更多機(jī)會，以便她們能夠成長并取得成功。
以女性視角設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與服務(wù)，搭載著不斷涌現(xiàn)的女權(quán)意識和平等觀念，不僅讓女性感到更安全、團(tuán)結(jié)，也以精神壓力的緩解和釋放來激發(fā)女性的創(chuàng)新能力和創(chuàng)作靈感。

審美的多元化、對自然的推崇、對舒適的提倡，女性社會經(jīng)濟(jì)地位的改變影響著女性時(shí)尚發(fā)展方向，女性需要更好的介質(zhì)來表達(dá)自我，比如輕食，瑜伽，親子等，在不同的場景切換中，舒適和包容成為賦權(quán)女性自由表達(dá)的重要概念。

在女性的消費(fèi)場景中，微妙的情感觸點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)的情節(jié)設(shè)計(jì)、沉浸的參與體驗(yàn)，皆是觸發(fā)女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)和提升消費(fèi)忠誠度的重要環(huán)節(jié)。

體驗(yàn)本身就是一種趣味。從女性視角、心理和情感出發(fā)，將游戲機(jī)制、趣味理念與消費(fèi)場景深度融合，讓種草、打卡、拍照、分享成為新的內(nèi)容消費(fèi)場景。

隨著女性在事業(yè)上的不斷進(jìn)取，女性的職業(yè)地位越來越高，可支配收入越來越多，自我學(xué)習(xí)意識也不斷加強(qiáng)。

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性，不僅在審美悅己上追求自由自主，同時(shí)，女性也更愿意將投資用于自我價(jià)值提升和精神獨(dú)立。數(shù)字化時(shí)代的新興技術(shù)和在線資源成為女性求知的積極選擇。

新時(shí)代女性具備更加平等的資源獲取能力，追求更加豐富的人生經(jīng)驗(yàn)，探索更加多元的職業(yè)發(fā)展可能。

通過將興趣專業(yè)化獲得更多收入，是女性對于“斜杠”更為偏愛的原因，成為“斜杠青年”、“斜杠媽媽”，擁有屬于自己的“斜杠人生”，讓女性通過自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)獲得精神滿足感。

在論壇歡迎晚宴上，月星集團(tuán)升級發(fā)布了全新的品牌形象。在原來“藍(lán)+黃”品牌色的基礎(chǔ)上，誕生出獨(dú)一無二的“天海青”色彩，象征著品牌將朝著更健康、更活力、更環(huán)保的方向發(fā)展。

（看看新聞Knews記者：何曉 編輯：傅群）