隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正加速跑進(jìn)新賽道。在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲、電競(jìng)等版圖中，上海都占有重要地位，已經(jīng)有一批數(shù)字原生賽道的文化企業(yè)集聚上海，并在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)拓展上不斷進(jìn)行探索和嘗試。

這個(gè)頭頂長(zhǎng)著一顆小萌芽的綠色小熊誕生于2016年，從最初的3D動(dòng)畫短視頻開始，呆萌的形象和治愈的風(fēng)格迅速走紅，萌芽熊很快收獲了全網(wǎng)粉絲3500萬，視頻播放超100億次，躋身現(xiàn)象級(jí)頭部IP之列。

智間網(wǎng)絡(luò)CEO盧德磊對(duì)此稱：“想要去創(chuàng)造中國(guó)人自己的動(dòng)漫形象，我們團(tuán)隊(duì)也是積累了很多年的能力、資源，我們是想在一個(gè)產(chǎn)品上，把它好好的呈現(xiàn)出來?！?/p>

IP出圈后，團(tuán)隊(duì)又開發(fā)了一系列“萌芽熊”周邊衍生品，并和多品牌聯(lián)名，銷售額超過了10億元?！拔覀冏罱K還是希望能有一個(gè)走向世界的中國(guó)原創(chuàng)IP，這是我們的一個(gè)愿景。”盧德磊說。

而本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已不只是開發(fā)衍生產(chǎn)品了。這里，正在準(zhǔn)備一場(chǎng)線上虛擬演唱會(huì)，通過動(dòng)作捕捉技術(shù)，音樂人的聲音、動(dòng)作、表情以及互動(dòng)，都可以實(shí)時(shí)還原到虛擬空間中，工作人員將數(shù)據(jù)輸入虛擬空間，就可以在線上打造出演出的數(shù)字孿生版本。觀眾還可以在手機(jī)或電腦上創(chuàng)建個(gè)性化的虛擬化身，實(shí)時(shí)加入虛擬演唱會(huì)參與互動(dòng)。

彼真科技（上海）有限公司首席執(zhí)行官?gòu)埑瑥┙榻B：“隨著我們更多的VR、AR設(shè)備，一定會(huì)具有像類似在3D空間當(dāng)中，能有像在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中體驗(yàn)演出一樣，這是我們公司現(xiàn)在正在努力的一個(gè)方向?！?/p>

主攻3D實(shí)時(shí)虛擬空間的彼真科技，近幾年已經(jīng)在元宇宙空間成功舉辦過多場(chǎng)虛擬演唱會(huì)，并贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，獲得多輪融資，還在第二屆“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中斬獲最具潛力獎(jiǎng)。張超彥稱：“我們?nèi)绻氚言瓉硪恍┪幕匦录せ?，讓它在新的時(shí)代當(dāng)中煥發(fā)一些新的面貌，那它肯定是需要和一些新的技術(shù)去合作的，我覺得這也是未來市場(chǎng)的大勢(shì)所趨吧?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)約20萬家，其中，中小微和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)數(shù)量占絕大多數(shù)。對(duì)于很多起步不久的文創(chuàng)企業(yè)來說，很需要一些扶持和業(yè)內(nèi)的牽線搭橋。

今年初，成立于2018年的新百姿，就選擇搬入了福州路上的“文創(chuàng)上?！眲?chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地。創(chuàng)始人桂銘洋覺得：“基地內(nèi)基本上都是文創(chuàng)類的品牌，都挺熟的，我們現(xiàn)在還會(huì)和樓下的一些公司企業(yè)去做一些跨品類的合作，我覺得是一個(gè)很好的平臺(tái)，讓大家更有創(chuàng)意，不要去受限?！?/p>

基地里集結(jié)了眾多文創(chuàng)企業(yè)，大家互為上下游，擰在一起后，在市場(chǎng)上也更有競(jìng)爭(zhēng)力。目前孵化基地企業(yè)入駐率已經(jīng)超過了九成，為了提高這些企業(yè)的“曝光度”，基地還用沿街店面改造成集合店給企業(yè)作展示，并給出了真金白銀的補(bǔ)貼。集合店工作人員介紹：“這個(gè)店是我們園區(qū)一些入住的商戶共創(chuàng)的一個(gè)空間，讓大家走過路過的時(shí)候都可以看到，對(duì)它們企業(yè)會(huì)更加了解。”

對(duì)此，德必集團(tuán)董事長(zhǎng)賈波表示：“有些租金的補(bǔ)貼，比如免費(fèi)四個(gè)月，甚至有的可能是六個(gè)月、八個(gè)月的免租，另外我們的一些風(fēng)險(xiǎn)投資，包括創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的支持，都能夠更便捷，在社會(huì)資源上給這種優(yōu)秀企業(yè)一種支持?！?/p>

企業(yè)自身有拿的出手的IP和技術(shù)做支撐，再加上政府、園區(qū)的政策保障，去年，上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)2.34萬億，增速7%。

市委宣傳部發(fā)改處處長(zhǎng)、市文創(chuàng)辦綜合辦、資金辦主任劉海英指出：“2024年市級(jí)文創(chuàng)資金投入將近3.5億元，扶持了將近900個(gè)項(xiàng)目，進(jìn)一步向中小微文創(chuàng)企業(yè)，特別是新興文化業(yè)態(tài)的文化企業(yè)傾斜，培育新型文化業(yè)態(tài)和新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?！?/p>

今年以來，上海正在優(yōu)質(zhì)UP主、文創(chuàng)園區(qū)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力，推動(dòng)文體旅商展的深度融合，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和服務(wù)機(jī)制也正不斷完善，激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)文創(chuàng)消費(fèi)不斷升級(jí)。