繼山東淄博之后，素有冰城之稱的哈爾濱，近日也火爆出圈，在火熱的旅游市場中成為最“顯眼”的那一個。

在哈爾濱的標(biāo)志性景點“冰雪大世界”，擠滿了來自全國各地的游客。精彩紛呈的煙花秀、明星空降、人偶巡游等活動，將跨年夜的氛圍感拉滿。

在中央大街、太陽島、極地公園等景區(qū)和街區(qū)，冬泳、冰燈、“打鐵花”吸引了一波又一波人潮。

一片喧囂火熱中，知名的馬迭爾冰棍，元旦假期三天里賣出了10萬支。

就連菜市場和洗浴中心，也成為不少游客心中的必去打卡地。

據(jù)哈爾濱市官方測算，假期三天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次、實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。平臺數(shù)據(jù)則顯示，元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預(yù)計這股熱潮還將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。

冰雪季的哈爾濱，其實一直是旅游熱門目的地。但這一輪的火爆程度，還是超出了很多人的想象。背后究竟有何秘密？

記者梳理發(fā)現(xiàn)，哈爾濱的出圈，或許要從冰雪大世界的“退票風(fēng)波”說起。去年12月18日，有游客因為贈送項目的排隊時間過長而要求退票，將哈爾濱和剛開園的冰雪大世界，推上了輿論的風(fēng)口浪尖。雖然游客的退票理由并不足夠充分，但園區(qū)迅速公開致歉、連夜整改，用以退為進的處理方式狠狠刷了一波好感度。

看起來“出師不利”，但哈爾濱的旅游季卻由此翻開了不一樣的一頁。細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，緊接著這波熱搜之后，一個更加生動立體的哈爾濱出現(xiàn)在公眾視野：外黑里嫩的凍梨、美輪美奐的人造月亮、色彩斑斕的熱氣球、中央大街的馴鹿表演……眾多平日里不太常見的元素漸漸匯聚在一起，讓“南方小土豆”和“北方大地瓜”們，都產(chǎn)生了要去一探究竟的沖動。

然而，誰能想到，為了如今的這一幕盛景，哈爾濱已經(jīng)努力了一整年。黑龍江省文化旅游廳黨組書記、廳長何晶對媒體表示，早從2023年初就開始謀篇布局，重點是用互聯(lián)網(wǎng)思維、借助新媒體平臺加大宣傳。而且相比發(fā)出的短視頻、長視頻而言，評論區(qū)的留言才是更加關(guān)注的，游客們提出了什么需求和意見，馬上就會部署跟進。

面對蜂擁而至的游客，黑龍江省政府還不忘獻上一封感謝信，直言“您的傳揚，把很多黑龍江人都整不會了”，將哈爾濱火爆出圈的功勞都記在了游客頭上，再贏一波口碑。

用創(chuàng)新和流量為城市發(fā)展鋪路，哈爾濱并不是第一個“吃螃蟹的人”。

還記得云南理塘嗎？這個地處青藏高原東南部的小城，曾憑借“甜野”少年丁真的一則視頻，在一夜之間成為不少人心目中的“天空之城”，將整個甘孜州的游客接待量和旅游收入拉到了歷史新高。

同樣地處偏遠山區(qū)的貴州榕江，則用一場接一場接地氣的“村超”大戰(zhàn)，書寫了全新的鄉(xiāng)村振興故事。慕名而來的游客，帶動了當(dāng)?shù)氐牟惋?、文旅市場。村超大?zhàn)開幕之后的兩個月，當(dāng)?shù)亟哟慰腿藬?shù)和旅游收入幾乎實現(xiàn)了翻番。

說到網(wǎng)紅城市，不得不提的還有山東淄博。這個曾被認為是美食荒漠的地方，憑借著小餅和烤肉的獨特吃法，狠狠地刷了一波流量，在給全國游客帶來美味體驗的同時，也讓城市發(fā)展翻開了新篇章。

隨著時間流逝，不少網(wǎng)友也好奇，這些城市如今還“好”嗎？它們的熱度還在嗎？

東方衛(wèi)視記者近日重返山東淄博，再次造訪當(dāng)?shù)匾患揖W(wǎng)紅燒烤店，記者感受到了濃濃的煙火氣。有顧客說夏天來過一次，冬天再來看感受一下。也有顧客連夜趕過來，吃完就走，主打的是特種兵式體驗。

燒烤店老板坦言，相比去年上半年，最近食客總?cè)藬?shù)有所下降，但原來有不少人是為了湊熱鬧，現(xiàn)在去除了這種喧鬧之后，燒烤店的經(jīng)營更加有序了，“回歸了正?！?。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)者們，多少有著類似的經(jīng)歷。不少燒烤店老板在經(jīng)歷了投資的波折之后，也打算利用天氣轉(zhuǎn)冷的淡季來調(diào)整業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備迎接下一個燒烤季。

與此同時，當(dāng)?shù)匾苍趪L試突破“唯燒烤一招鮮”的局限。有著30多年歷史的博山陶瓷琉璃大觀園市場，如今就成了新的網(wǎng)紅打卡地，吸引著八方來客。有商戶坦言，自己是做批發(fā)生意的，做夢也沒想過，如今市場里有這么多顧客。

那么，從哈爾濱到淄博，這些城市的火爆出圈有沒有共性？要想讓城市發(fā)展不斷持續(xù)，還有哪些地方可以作出嘗試？

復(fù)旦大學(xué)特聘教授李泓冰認為，無論是哈爾濱冰雪季主打的針對南方游客的“反差萌”，還是淄博燒烤端上的小蔥卷餅三件套，都是政府和民眾齊心協(xié)力的結(jié)果。而且無論是前期主動的策劃和籌謀，還是后期對于需求的回應(yīng)和整改的落實，都透露出真誠的服務(wù)意識和對游客的尊重意識。與此同時，兩者還有一個共同點是，利用網(wǎng)言網(wǎng)語帶來的傳播效應(yīng)的突破，實現(xiàn)了全國人民對于城市的關(guān)注。社交平臺上一波接一波的熱搜，既是城市有關(guān)方面主動策劃的結(jié)果，也是市民游客關(guān)注度的真實體現(xiàn)。

李泓冰表示，東北是我國極其重要的老工業(yè)基地，決策層也高度重視東北振興?？梢哉f從2003年至2023年這20年當(dāng)中，一直在喊話東北振興。從這個角度而言，哈爾濱此次出圈也讓提振了哈爾濱人、東北人的自信、提升了全國人民對哈爾濱、對東北的信心。開局良好且來之不易，未來應(yīng)當(dāng)在提升營商環(huán)境等方面繼續(xù)發(fā)力，用細致高效讓城市保持可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”。

（看看新聞Knews編輯：金梅 陳昱卉 阮麗）