11月20日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)外發(fā)布健身行業(yè)白皮書(shū)，顯示健身中心人群有79.4%為80后、90后，平均月收入達(dá)到7820元，高學(xué)歷特征非常突出，本科及以上人群占據(jù)70.8%。健身人群還具有相當(dāng)大的消費(fèi)力，整體月均健身花銷(xiāo)為569元，其中30.4%的人群月均消費(fèi)集中在500元以上。

白皮書(shū)顯示，健身人群有“三高”：高學(xué)歷、高收入、年輕人占比高。他們健身目的前三位分別是“強(qiáng)身健體”、“釋放壓力”和“塑造形體”，而非通常大眾認(rèn)為的“減肥”。至于為什么要選擇去健身中心健身，除了專(zhuān)業(yè)的器材設(shè)備和教練指導(dǎo)，有22.8%的人是為了社交需求、認(rèn)識(shí)更多喜歡健身的朋友而去的。其中，女性消費(fèi)者更愿意“花錢(qián)買(mǎi)堅(jiān)持”，而社交驅(qū)動(dòng)在男性身上則更加明顯。

調(diào)查顯示，越來(lái)越多的健身人群喜歡通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享健身成果，35.9%的健身人群經(jīng)常在社交平臺(tái)分享健身成果，有的還是逢練必發(fā)朋友圈。這一行為在健身中心人群中表現(xiàn)更為突出，比例達(dá)到45.2%，也就是說(shuō)，有將近一半的健身中心人群是朋友圈的曬圖狂魔。

在“吃”上，雖然48.8%的健身人群都非常認(rèn)可營(yíng)養(yǎng)均衡這一觀念，飲食上第一偏好的是水果生鮮，但大部分人仍然難抵誘惑，火鍋、川菜等重口味飲食的排名緊隨其后，《白皮書(shū)》認(rèn)為，健身人群在“吃”的觀念和偏好上的沖突，將會(huì)成為健身行業(yè)的新機(jī)會(huì)，“健身+餐飲”的有機(jī)結(jié)合對(duì)于健身人群作用力明顯。

《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)健身行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)估，目前國(guó)內(nèi)健身中心領(lǐng)域有接近1000億元人民幣市場(chǎng)容量，但同時(shí)國(guó)內(nèi)會(huì)員滲透率距離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在明顯差距，以亞太地區(qū)健身會(huì)員滲透率為例，最高的澳大利亞滲透率達(dá)15.3%，中國(guó)大陸前十大城市的滲透率僅1%。

細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，健身俱樂(lè)部和私教工作室依然占據(jù)最多的市場(chǎng)資源并且增長(zhǎng)穩(wěn)定，北上廣深有4225家健身俱樂(lè)部，私教工作室則高達(dá)9411家，而近兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)智能健身房目前僅在一線城市布局，北上兩地不足400家，僅占比4%。

（看看新聞Knews記者：何曉 編輯：施荔）