一線品牌首發(fā)，小眾品牌首秀；走上云端以數(shù)字賦能“直播間經(jīng)濟(jì)”，也以“更懂你”的商業(yè)邏輯捕獲線下客單；磨礪升級傳統(tǒng)商業(yè)地標(biāo)，更以社交標(biāo)簽融入、轉(zhuǎn)換更廣泛的消費場域……即將到來的“五五購物節(jié)”，為當(dāng)下城市的商業(yè)和消費帶來了新機遇，開拓了新視野。

著眼于新形勢，滬上各大商圈紛紛搶抓新機遇，加快培育在疫情中壯大的新型消費，打造消費新增長點，新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品撲面而來。各大商業(yè)企業(yè)更通過內(nèi)在轉(zhuǎn)型迭代，從源頭激發(fā)消費活力，推廣城市商業(yè)形象，為打造國際消費城市持續(xù)加碼。

新字、首字當(dāng)頭，大牌、小眾均發(fā)力

價值、標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)慣、身份及情感認(rèn)同，這些是人們常見的消費動因，也是激發(fā)現(xiàn)實消費的最深層原因。在世界一線品牌集聚程度最高的南京西路商圈，一項大數(shù)據(jù)顯示：關(guān)于奢侈品消費的第一動因：不是“便宜”，而是“獨特”。

事實上，這樣的消費心里訴求，也正從奢侈品不斷遷移、拓展至更廣泛的消費層級。于是，“新品”“首發(fā)”更容易經(jīng)由消費內(nèi)化為人們的一種自我認(rèn)同。

中歐國際工商學(xué)院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤接受記者采訪時表示：此次“五五購物節(jié)”大力推品牌經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、線上線下等，是一種國際化思維，而要復(fù)蘇消費經(jīng)濟(jì)，首要就是激活這些國際品牌、首店經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)下，各商圈紛紛發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)新品、新興消費，推動整體消費升級。南京西路商圈中，此次“上新”密集程度前所未有——路威酩軒集團(tuán)攜旗下眾多品牌首發(fā)包括限量手袋、玫瑰面膜、臻彩唇膏在內(nèi)的14個新品；開云集團(tuán)攜旗下圣羅蘭、巴黎世家、寶詩龍等首發(fā)皮具、珠寶等新品16個；歷峰集團(tuán)更將在鐘表制造、書寫工具、時裝配飾等推出約20個系列50多款新品；美妝巨頭歐萊雅、玫琳凱、絲芙蘭等陸續(xù)推出首發(fā)新品。此外，專注皮具制作的歐洲小眾品牌、日本小眾職業(yè)裝品牌，以及高端健康理療品牌等首店也將紛紛落戶恒隆廣場、久光、興業(yè)太古匯等。

在五角場商圈，作為中心城區(qū)唯一一家?guī)ЬS修服務(wù)功能的體驗店——創(chuàng)智匯新型特斯拉中心也將正式開業(yè)。試運營期間，該店下單量就已大大超過市中心傳統(tǒng)銷售展廳。針對年輕消費群體，嗶哩嗶哩開設(shè)首家動漫快閃店，近期將組織近百個手辦新品首發(fā)。

中心城區(qū)黃浦，則瞄準(zhǔn)“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”加大對首店、旗艦店落戶及新品首發(fā)活動的支持力度，營造全市最優(yōu)制度環(huán)境，構(gòu)筑以“南京路-外灘、淮海中路-新天地”世界級商業(yè)街區(qū)為核心的新品發(fā)布平臺集群。

以更懂你的“心理導(dǎo)圖”，走通線上到線下

這個4月，無數(shù)“直播間”火了，人們在云端逛街，跟著導(dǎo)購挑選，看到心動時及時在線下單……

依托數(shù)據(jù)賦能，無數(shù)“直播間”成了拉動現(xiàn)實消費的最佳載體，也給眾多商家描摹出一張更為具象的消費“心理導(dǎo)圖”——誰愛進(jìn)直播間，熱衷哪一類消費？會在何時心動，又會在幾點下單……

“直播間里，常常越夜越精彩”，近期以云端帶貨實現(xiàn)銷售“逆襲”的新世界大丸百貨，手頭有這樣一組數(shù)據(jù)頗值得咀嚼：美妝、美食，是人們最熱衷的直播類型；而最好的直播銷售時間通常在晚上8:30-10:30，甚至延續(xù)到晚間11點。同樣，來自帶貨“網(wǎng)紅”的經(jīng)驗：晚間11點前圍觀看熱鬧的多，臨睡前半小時才是“下單”高峰。

眾多商圈不僅擁抱“在線新經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建云商城、云商街、云商圈，更以數(shù)字賦能線下商業(yè)實體，研磨消費心理，讓云端心動化為現(xiàn)實消費。

以五角場商圈為例，4月以來，通過政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場化運作的推進(jìn)模式，利用電商平臺、微信小程序、IPTV等開展數(shù)十場線上促銷活動，截至目前，百聯(lián)又一城等主要商場日均客流環(huán)比增長均超50%，銷售環(huán)比增長達(dá)20%-50%，線上引流對線下銷售推動效果明顯。

而在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面領(lǐng)先的靜安區(qū)，則聯(lián)合直播平臺、電商企業(yè)對商場、各大品牌給予流量和數(shù)據(jù)等方面的專項支持，利于品牌精準(zhǔn)推送、精準(zhǔn)獲客，更能從流量中“掘金”，落實、推動消費。

去空間化，更多消費場域“站”起來

今年，淮海中路辟筑120周年。這條曾被譽為“東方香榭麗舍大街”的浪漫精致商業(yè)街，將告別“單線性”發(fā)展，開啟立體化、縱深化的全新轉(zhuǎn)型——這里將以海派文化、紅色文化與現(xiàn)代商業(yè)為抓手，推動淮海中路與新天地、環(huán)復(fù)興公園區(qū)域深度融合；同時通過推進(jìn)尚賢坊、上海廣場等一批重點項目改造調(diào)整，提升淮海中路總部商務(wù)能級，從而帶動周邊商業(yè)發(fā)展，提升淮海中路的商業(yè)時尚影響力。

與淮海中路一樣，未來，更多的消費場域?qū)⑼黄苽鹘y(tǒng)的空間意義，成為一種“去空間化”的存在，更與生活緊密相連。

以老字號密集的豫園商圈為例，將在此輪迭代中加強豫園商圈與BFC外灘金融中心、古城公園在商旅文聯(lián)動等方面的資源整合，構(gòu)成融合文化、藝術(shù)、旅游、消費、金融、商業(yè)和自然景觀的大豫園片區(qū)。讓消費場域更豐富多元、隨處可見。

而長寧區(qū)結(jié)合“五五購物節(jié)”，將愚園路、武夷路、黃金城道等特色街區(qū)，以及上生新所、幸福里等創(chuàng)意園區(qū)、科技園區(qū)等通通融入進(jìn)來。突破傳統(tǒng)消費場域的同時，在購物中心、百貨商場基礎(chǔ)上，加入拼多多、易果等電商企業(yè)，絲享薈、紐仕蘭等品牌企業(yè)，攜程、春秋等旅游企業(yè)，以及樊登讀書、錦輝等文化企業(yè)，充分激發(fā)跨行業(yè)跨區(qū)域的化學(xué)反應(yīng)，以此生成更多新消費模式和產(chǎn)品。