這個(gè)國(guó)慶假期，上海文旅市場(chǎng)再度被激情點(diǎn)燃。除了外灘、豫園、蘇州河、迪士尼等傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)依舊客流如織以外，首屆上海國(guó)際光影節(jié)期間登場(chǎng)的“三星堆奇幻嘉年華”活動(dòng)，也吸引了不少市民和海內(nèi)外游客的目光。

整場(chǎng)活動(dòng)包括“古蜀幻夢(mèng)”全感官光影秀、超奇妙夜巡游和堆堆堆咖啡快閃店三個(gè)板塊，將為游客帶來(lái)一場(chǎng)夢(mèng)幻之旅。東方衛(wèi)視記者朱齊越在10月1日中午探訪了位于張園的堆堆堆咖啡快閃店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)熙熙攘攘，有人流連于各種新奇特的文創(chuàng)產(chǎn)品之間無(wú)法自拔，有人沉醉于三星堆博物館的館藏咖啡品牌帶來(lái)的香氣，還有不少孩子爭(zhēng)相和巨型Q版大立人同框合影，挪不動(dòng)腳步。

為了讓大家更好體會(huì)海派文化和古蜀文化的碰撞，三星堆主題超奇妙夜巡游10月1日晚間將在茂名北路步行街限時(shí)開啟。屆時(shí)，“火焰奇想”“金烏奇舞”“奇面之舞”“奇幻排隊(duì)”層層遞進(jìn)，蹁躚的舞者將攜奇特的木偶，給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

“三星堆奇幻嘉年華”活動(dòng)由上海廣播電視臺(tái)融媒體中心和三星堆博物館聯(lián)合打造。三星堆管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)何清在接受東方衛(wèi)視記者彭曄采訪時(shí)表示，這場(chǎng)活動(dòng)不僅是青銅大立人的奔赴之旅，也是三堆博物館和上海廣播電視臺(tái)在文化推廣方面的的雙向奔赴。三星堆博物館目前的文化推廣，除了傳統(tǒng)的文物展陳學(xué)術(shù)交流以外，更多地將聚焦于IP授權(quán)聯(lián)名活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品，希望通過(guò)更多創(chuàng)新的、更現(xiàn)代的方式，去吸引更多的人來(lái)關(guān)注文物，來(lái)了解博物館。

“三星堆奇幻嘉年華”活動(dòng)，也是上海打造文旅精品IP的又一次創(chuàng)新嘗試。上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷在接受看看新聞Knews記者采訪時(shí)表示，節(jié)慶文旅活動(dòng)的策劃，既要與日常生活建立起一定的聯(lián)接，從生活的角度對(duì)文物和歷史進(jìn)行創(chuàng)新的表達(dá)；又要有能超越日常生活體驗(yàn)的儀式感，從而帶來(lái)親切感和話題性。從這次“三星堆奇幻嘉年華”活動(dòng)的策劃來(lái)看，就非常能體現(xiàn)這兩點(diǎn)。當(dāng)人們坐在快閃店里喝上一杯限定的特調(diào)咖啡時(shí)，當(dāng)人們千挑萬(wàn)選把三星堆的爆款文創(chuàng)帶回家時(shí)，三星堆的文化和歷史就走進(jìn)了大家的日常生活，就發(fā)揮了后續(xù)效應(yīng)。而當(dāng)人們?cè)诮纸强吹礁哌_(dá)5米的“青銅大立人”緩緩走來(lái)，當(dāng)人們看到石庫(kù)門墻上的光影形象玩起了“猜拳”，三星堆的文物也就不再是冰冷的青銅器，而是仿佛真的“活”了起來(lái)，與人們建立起了鮮活的聯(lián)接。

縱觀上海文旅近年來(lái)的發(fā)展之路可以發(fā)現(xiàn)，打造精品文旅IP，上海一直在持續(xù)發(fā)力。而不斷涌現(xiàn)的“爆款”則表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新能力，成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量。

正在舉辦的第35屆上海旅游節(jié)上，就引入了敦煌藝術(shù)這樣一個(gè)重量級(jí)文化IP。名為“何以敦煌”的敦煌藝術(shù)大展，自9月20日起在中華藝術(shù)宮驚艷亮相，為廣大市民營(yíng)造了身臨其境“在上海、看敦煌”的特別文旅體驗(yàn)。既是IP的相互賦能，也是文旅的同頻共振。

作為上海文化重鎮(zhèn)之一的上海博物館，也為“一站式”文旅體驗(yàn)帶來(lái)了新思路。今年夏季登場(chǎng)的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，堪稱有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展，截至目前，已接待觀眾逾60萬(wàn)人次，其中有七成觀眾專程從外地趕來(lái)打卡，帶火上博的埃及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，創(chuàng)下了銷售額8000萬(wàn)元的奇跡。

一個(gè)月前剛剛落幕的首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)節(jié)，是另一個(gè)創(chuàng)新嘗試。這個(gè)促消費(fèi)的新IP一經(jīng)亮相，就涌現(xiàn)了多款“爆火”文旅產(chǎn)品：柏林愛樂樂團(tuán)上海演出季、世界摩托車越野錦標(biāo)賽、CHINAJOY展覽會(huì)等活動(dòng)，精彩紛呈，從文化、體育、娛樂等各方面豐富了文旅供給，滿足不同觀眾需求。

更早的2023-2024跨年季，“演藝大世界”的中外文藝演出、上海大劇院的國(guó)際音樂劇系列等文藝IP，則帶火了一個(gè)又一個(gè)街區(qū)，推動(dòng)元旦假期的旅游消費(fèi)同比上漲24%，讓市民和海內(nèi)外游客都深深感受到了，“上海文旅”這一金字招牌的亮度。

劉德艷表示，“爆款”頻現(xiàn)的背后，是上海文旅走精品IP之路的不斷嘗試，在給人們帶來(lái)獨(dú)特的文旅體驗(yàn)的同時(shí)，也讓社區(qū)街區(qū)等城市空間變得靈動(dòng)起來(lái)，不但打開了文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景，也拓展了城市發(fā)展的新空間，從而讓“城市，讓生活更美好”成為真正的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)前，全球旅游業(yè)不斷回暖復(fù)蘇，預(yù)測(cè)顯示，全球國(guó)際旅游到2030年將增長(zhǎng)到18億人次，而上海的入境游人次位居國(guó)內(nèi)省市前列。因此，上海應(yīng)當(dāng)抓住中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容、外籍來(lái)華便利措施不斷增加等契機(jī)，不斷打造精品IP，進(jìn)一步豐富上海作為“國(guó)際旅游目的地”的內(nèi)涵。