上海博物館推出的中國大陸地區(qū)首個董其昌藝術(shù)專題大展，“丹青寶筏董其昌書畫藝術(shù)大展”自從去年12月7日開幕以來，觀眾人次已經(jīng)接近60萬，展覽的火爆也帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，目前銷售額已經(jīng)超過1130萬，成為首個完全由上博自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售額突破千萬的特展。

在董其昌藝術(shù)大展的展廳出口處，特設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，始終人頭攢動，人流量不亞于展廳里的重點展品。一位女士，看完展覽就一口氣買了近1300元的文創(chuàng)產(chǎn)品。

98元的展覽圖冊、119元的眼罩、100元的字帖、65元的鋼筆墨水、38元的山水綠豆糕，此次上博配合董其昌大展，推出了四大系列共160種文創(chuàng)產(chǎn)品，吃穿用樣樣都有，琳瑯滿目，銷售火爆。

當年的大英百物展，上博文創(chuàng)銷售額達到1700萬元，但由于沒有得到大英博物館的授權(quán)，上海博物館只能去英國、美國、德國等其他博物館引進部分文創(chuàng)產(chǎn)品，并在不涉及版權(quán)的情況下，根據(jù)展覽的文化元素，自主開發(fā)了一批文創(chuàng)產(chǎn)品，占到180種文創(chuàng)產(chǎn)品的近一半。

而此次董其昌大展，由于絕大多數(shù)藏品都來自上博自身館藏，因此上博文創(chuàng)團隊早在策展階段就提前介入，再加上上博多年來對董其昌書畫藝術(shù)的研究成果，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，更加游刃有余，形成自身品牌特色。

上海博物館副館長李峰表示，做好博物館文創(chuàng)很重要的一點，要有自己的業(yè)務(wù)支撐，要舉辦更多更好的特展，圍繞特展，開發(fā)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，第二，本身館藏文物的研究，必須要有深入的研究，有研究的積淀，才能開發(fā)為觀眾歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建自己的品牌，打造一個藝術(shù)性的根據(jù)上博館藏特色和上博所舉辦的一些特展類型，來打造精品文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

早在1985年，上博在國內(nèi)博物館界率先成立“小賣部”，1996年，搬進人民廣場新館后，又成立了藝術(shù)品公司，進入新世紀，隨著觀眾人次從100萬猛增到近200萬，館方在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)上轉(zhuǎn)變思路，從以往買復(fù)制品、紀念品，到研究怎么把文博元素融入到各種日用品設(shè)計中，讓文物真正活起來。

因此，上博成立了文創(chuàng)中心，并面向社會舉行創(chuàng)意設(shè)計大賽，授權(quán)迪士尼合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如今，上博文創(chuàng)產(chǎn)品已達一萬四千多種。

隨著上博東館的建設(shè)，上博還在不斷擴大文創(chuàng)的外延，上個月舉辦的“博物館奇妙夜”活動，就圍繞董其昌的《秋興八景圖》，讓觀眾體驗到珂羅版復(fù)制技藝。

下一步上海博物館的文創(chuàng)活動、文創(chuàng)服務(wù)，包括數(shù)字技術(shù)在文創(chuàng)方面的開發(fā)利用，以及教育活動、科研成果轉(zhuǎn)化，都能在文創(chuàng)方面得到體現(xiàn)。

（看看新聞Knews記者：章海燕 編輯：劉清揚）