剛剛過去的母親節(jié)，上海很熱鬧：區(qū)委書記在直播間喊網(wǎng)友“回家陪媽媽吃飯”，耐克新品全球首發(fā)還能定制T恤，電商上線女性專頁……

5月11日，澎湃新聞記者盤點(diǎn)上海母親節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，“她經(jīng)濟(jì)”成為購物節(jié)一大“爆點(diǎn)”：政策利好刺激商家更多優(yōu)惠，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不僅圈回更多客流，甚至有實(shí)體商家銷售額超過去年同期。而上海市商務(wù)委透露的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，市商務(wù)發(fā)展研究中心對全市重點(diǎn)線下商業(yè)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月6日-10日銷售額同比增長2.6%。其中黃金珠寶成為母親節(jié)禮物的首選，銷售額同比增長22.4%。

當(dāng)母親節(jié)遇上“五五購物節(jié)”，上?！八?jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱情進(jìn)一步釋放。

區(qū)委書記走進(jìn)直播間，撬動消費(fèi)者“買買買”的熱情

這個母親節(jié)，各路直播很忙。

“咱們青浦練塘茭白有‘水中人參’之譽(yù)，又叫‘美人腿’，希望大家嘗嘗青浦原生態(tài)的美味，再忙也要記得回家和媽媽吃飯哦！”簡簡單單一句話，在直播界面上就引得觀眾們刷出了無數(shù)“買買買”和“666”。

說這句話的是青浦區(qū)委書記趙惠琴。當(dāng)日，一場名為“樂在青浦·逛購全球”的主題直播活動在進(jìn)博會“6天+365天”常年展示交易平臺綠地全球商品貿(mào)易港上演。

青浦區(qū)委書記趙惠琴和綠地集團(tuán)董事長張玉良化身帶貨主播，為鮮茭白、蛙稻米、菌菇等青浦名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品以及捷克水晶杯、瑞典肉丸等進(jìn)博同款帶貨推介，低至5.5折的大幅促銷優(yōu)惠引得消費(fèi)者下單不斷。

最終，整場直播全渠道觀看總?cè)藬?shù)106萬人，總銷售額152萬元。兩人帶貨約15分鐘，銷售額106.7萬元，這期間平臺上青浦大米、青浦菌菇均在3分鐘內(nèi)售罄，進(jìn)博同款捷克水晶制品5分鐘內(nèi)售罄。

在上海五五購物節(jié)期間，通過直播間，撬動消費(fèi)者“買買買”熱情的不只有趙惠琴。上海其他各區(qū)黨政一把手也紛紛走進(jìn)直播間，或詼諧或赤誠，為提振上海經(jīng)濟(jì)，自我革新，一呼百應(yīng)。政府搭臺，企業(yè)唱戲，吸引全民參與。正是“店小二”們的創(chuàng)新精神和服務(wù)意識，為這個母親節(jié)的消費(fèi)市場帶來蓬勃朝氣。

“她經(jīng)濟(jì)”與在線新經(jīng)濟(jì)碰撞，讓多個線上平臺發(fā)力

女性早已成為消費(fèi)領(lǐng)域中不可忽視的主力軍，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將達(dá)到4.8萬億元。
線上各平臺借勢“她經(jīng)濟(jì)”，母親節(jié)更成為線上多個平臺發(fā)力的抓手。

今年母親節(jié)，支付寶上線專題頁“媽媽再愛我一次”，在支付寶里搜索“媽媽再愛我一次”，就能跳出“在家請名師”、 “今天不做飯”、 “鮮花同城送”等界面，所有界面專為方便媽媽設(shè)置，5月10日當(dāng)天，進(jìn)入“在線請名師”小程序人數(shù)增長100%。支付寶搜“鮮花同城配送”人次周同比增長10倍。

拼多多則在母親節(jié)當(dāng)天，正式上線首屆“多多親子節(jié)”，通過“補(bǔ)貼底價疊加秒殺折扣”的方式，為平臺用戶獻(xiàn)上福利?；顒悠陂g，包括幫寶適、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在內(nèi)的品牌，以超低價格登陸拼多多平臺。此外，拼多多對平臺4月26日至5月10日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則顯示，“ins裙子”、“花卉”和“iPhoneSE”榮登母親節(jié)禮物前三。

蘇寧易購公布的母親節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，5月5日-8日，母親節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長316%。鮮花、服飾、化妝品當(dāng)仁不讓，仍然是母親節(jié)“Top3爆款”。

餓了么新零售鮮花負(fù)責(zé)人介紹，同比2019年的母親節(jié)，外賣鮮花的銷售數(shù)據(jù)增幅超過300%，最受歡迎的鮮花還是康乃馨。餓了么平臺上的網(wǎng)紅鮮花品牌植治在母親節(jié)接到了一筆大單子?！靶靺R婦聯(lián)找到我們，說希望提供88份蝴蝶蘭，作為母親節(jié)的活動禮品，我們也很樂于參與到此次活動中?！边\(yùn)營總監(jiān)彭小偉介紹，當(dāng)天由餓了么騎手將這88份蝴蝶蘭送到了88位母親手中。

4月，《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020-2022年）》發(fā)布，“她經(jīng)濟(jì)”搭上在線新經(jīng)濟(jì)騰飛的窗口，扶云直上。

線上反哺線下、“她經(jīng)濟(jì)”蓄力……魔都霸氣回歸

在線下，“她經(jīng)濟(jì)”也是消費(fèi)復(fù)興的“中堅(jiān)”。當(dāng)母親節(jié)遇上購物節(jié)，實(shí)體商店不僅客流回升，部分商場銷售額甚至高于去年同期。

新品首發(fā)是今年五五購物節(jié)一大重頭戲，同樣也最能撩撥消費(fèi)者的心弦。母親節(jié)當(dāng)天，耐克在上海全球首發(fā)了一款“Nike Air Zoom Pegasus 37”跑鞋，“半透明鞋面帶來羽毛般的輕盈外觀，適合各種級別的跑者，其中，女款最受歡迎。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者。買了這款新鞋的顧客還能自己搭配跑步小人，并將圖案打印在定制T恤上。該負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)檫@一體驗(yàn)，店里客人明顯多了很多。

從上海各商場的反饋的數(shù)據(jù)來看，母親節(jié)疊加購物節(jié)，客流和銷量都明顯回升：

靜安區(qū)興業(yè)太古匯統(tǒng)計(jì)，母親節(jié)當(dāng)天，商場客流比平日有顯著提升，可以媲美“五一”的當(dāng)日客流。

黃浦區(qū)新世界城在母親節(jié)當(dāng)天，餐飲銷售和五一小長假打平，日銷售超過100萬元。當(dāng)天，新世界城客流近8萬人次，銷售環(huán)比平日雙休日翻番。

新世界大丸百貨當(dāng)天消費(fèi)滿額加贈價值198元鮮花禮盒，銷售環(huán)比上升119.20%，同比上升 8.13%。

楊浦區(qū)五角場萬達(dá)廣場，單日客流量超20萬人次，銷售額達(dá)2000多萬元，其中服飾和餐飲類消費(fèi)占比最高。

徐家匯商圈的太平洋百貨，母親節(jié)當(dāng)天太平洋百貨的客流接近1.4萬人次，環(huán)比4月的周末客流成長80%，業(yè)績也較4月周末環(huán)比成長50%以上，女裝、女鞋等女性商品和餐飲的銷售增長。此外，美羅城銷售額環(huán)比增長50%以上，鮮花、飾品、服飾等較為火爆。

浦東新區(qū)第一八佰伴，母親節(jié)當(dāng)天，銷售較五五購物節(jié)前環(huán)比上升40.72%，客流較五五購物節(jié)前環(huán)比上升54.40%。

“這次五五購物節(jié)，線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動消費(fèi)者到線下消費(fèi)，是重要打法。”上海市商務(wù)委主任華源介紹。

當(dāng)這個母親節(jié)遇上五五購物節(jié)，“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)力，又一次實(shí)現(xiàn)線上線下融合，人氣聚起來，商氣匯起來，消費(fèi)提振起來。你愛的那個魔都，正在霸氣回歸！