熱鬧的電商大戰(zhàn)，除了公開(kāi)的對(duì)壘之外，還暗流洶涌。

從“618”前一天開(kāi)始，作為中國(guó)“微波爐龍頭”的格蘭仕，連發(fā)多篇聲明叫板天貓，引發(fā)輿論關(guān)注。

格蘭仕在其發(fā)布的《關(guān)于格蘭仕在天貓平臺(tái)出現(xiàn)搜索異常的聲明》中稱，自格蘭仕日前拜訪拼多多以來(lái)，其在天貓平臺(tái)的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常。

此次格蘭仕對(duì)天貓的控訴多被外界解讀為由平臺(tái)“二選一”而起。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，格蘭仕天貓旗艦店銷售額同比下滑超過(guò)40%。

對(duì)此，拼多多業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁曾懷億在參加?xùn)|方衛(wèi)視《中國(guó)長(zhǎng)三角》節(jié)目時(shí)給出回應(yīng)。他說(shuō)，拼多多對(duì)于商家選擇平臺(tái)一直保持開(kāi)放的心態(tài)，希望能給消費(fèi)者提供最大的選擇性，保護(hù)消費(fèi)者的利益和體驗(yàn)。

實(shí)際上，從“618”到“雙11”，如今，電商節(jié)的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是停留在"買買買"的表面狂歡之上，更是衍生為觀察中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一扇窗口。

今年“618”期間，京東平臺(tái)下單金額2015億元；天貓上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交額超去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍，110多家品牌成交額過(guò)億；蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%；拼多多平臺(tái)訂單數(shù)已超11億筆……

輿論普遍認(rèn)為，“618”電商大戰(zhàn)已從原先"貓狗"之間的"兩強(qiáng)爭(zhēng)霸"，悄然演變成為了阿里、拼多多、京東之間的三國(guó)殺。

值得注意的是，原先拼多多的大主場(chǎng)——“下沉市場(chǎng)”，如今已成為各家電商的“角力點(diǎn)”，"小鎮(zhèn)青年"消費(fèi)市場(chǎng)成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，“618”期間，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)，全平臺(tái)下單金額增幅為200%。“618”期間，天貓聚劃算在三到五線城市的購(gòu)買用戶和成交額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)100%。拼多多則有近七成訂單來(lái)自三線及以下城市。

低線級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，緣何有如此大的爆發(fā)力？上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)楊堅(jiān)爭(zhēng)認(rèn)為，一方面，三線以下城市甚至是農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)普及度越來(lái)越高，不斷帶來(lái)流量；另一方面，社交媒體的接入，也讓電商平臺(tái)收獲大量新購(gòu)買群體。

除了“下沉市場(chǎng)”，C2M也成為另一個(gè)電商“廝殺”的戰(zhàn)場(chǎng)。

這兩天，“老字號(hào)”上海制皂廠，正在抓緊研發(fā)新款扇牌洗衣皂，下月就將投放市場(chǎng)。

根據(jù)電商提供的數(shù)據(jù)，制皂廠發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求正在發(fā)生改變。拼多多平臺(tái)上的用戶，對(duì)小克數(shù)洗衣皂更為青睞，對(duì)配方上也有升級(jí)需求，于是，廠方這次特別以此來(lái)定制一款新產(chǎn)品，改變了以往自行研發(fā)、再推向市場(chǎng)試探歡迎度的流程。

這種由用戶驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)的反向生產(chǎn)模式，在行業(yè)內(nèi)被稱為C2M。C指消費(fèi)者，M則代表制造。電商提供渠道、同步消費(fèi)數(shù)據(jù)給制造商，不僅會(huì)有效減少庫(kù)存，也締造出全新的數(shù)字化零售生態(tài)。

眼下，“貓狗拼”都在不斷探索C2M的商業(yè)模式，在今年“618”期間，也都從此入手，推出不少"爆款"。

天貓?zhí)焯焯刭u訂單銷量前50的商品中，49個(gè)都是C2M商品，一舉搶下4億多筆訂單，成功站上C位。而京東推出的480款反向定制家電，突破家電整體成交額的15%，成為最大"黑馬"。

未來(lái)，下沉市場(chǎng)還藏著多少潛力？誰(shuí)能借助C2M模式切下原有價(jià)值鏈的部分蛋糕？當(dāng)一體化的紅利不斷疊加，長(zhǎng)三角的電商又會(huì)如何引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向？讓我們拭目以待。

（看看新聞Knews記者 孫悅 秦?fù)P軻）