在前不久舉行的市委學習討論會上，市委主要領導明確指出，上海要在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。要打響“上海文化”品牌，豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源，要用好用足，大力發(fā)展有競爭力和影響力的文化產業(yè)，支持文化展示、文化演藝、文化市場發(fā)展，增強文化輻射力集聚力，使上海文化金名片更加閃亮。

上海為什么要打響“上海文化”品牌？上海文化金名片未來打磨、擦亮又該由何入手？上海市委副秘書長、市委宣傳部副部長朱詠雷接受了記者采訪。

打響上海文化品牌具有重大意義

“文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求，擔當著為城市塑形鑄魂的責任，體現(xiàn)著城市的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力。”朱詠雷說，打造一批國內國際知名的文化品牌，對于上海彰顯城市精神和品格，構筑在新時代的戰(zhàn)略優(yōu)勢，具有重要意義。

朱詠雷認為，文化建設是“五位一體”總體布局的重要組成部分，上海要當好排頭兵先行者，打造一批國內國際知名文化品牌，可以為建設社會主義文化強國作出上海貢獻，為建設城市現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動城市產業(yè)升級和城市定位更新持久賦能，提供動力。同時，文化是人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分，知名文化品牌可以充分提升市民的獲得感、幸福感，讓市民更好享有優(yōu)質的文化產品和服務。

對標國際不難發(fā)現(xiàn)，凡是能稱“卓越的全球城市”的，都有其打得響的文化品牌，紐約、巴黎、倫敦等概莫能外。朱詠雷說，上海要在全球卓越城市的坐標系上定位，建成國際文化大都市，必然需要一張成色十足的文化金名片。文化又是塑造國家形象的重要載體，上海作為國際大都市代表著國家在全球展示中國的形象，要承擔好對外文化交流橋頭堡的使命，必須通過一批國內國際知名文化品牌，講好中國故事、傳播中國精彩。

打響文化品牌上海具有得天獨厚的資源優(yōu)勢

上海為什么能打響文化品牌？“上海擁有豐厚的人文歷史底蘊、堅實的文化發(fā)展基礎，市十一次黨代會又為上海文化繪制了美好的發(fā)展前景，這些都是我們打響上海文化品牌得天獨厚的資源優(yōu)勢。”朱詠雷說。

回望過去，上海作為一座歷史文化名城，擁有反帝愛國史資源、抗戰(zhàn)文化資源、紅色文化資源、近現(xiàn)代工商業(yè)文化資源等具有當代價值的歷史文化資源。上海作為中國近代文明的發(fā)祥地，不斷吸收、借鑒和融會國內外優(yōu)秀文化滋養(yǎng)了“中西融匯、多元并存、兼收并蓄、引領風尚”的獨樹一幟的海派文化，孕育了“海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的城市精神。中國最初的電影、演藝、新聞、出版、唱片、廣告等文化產業(yè)無不是從這座中國近代工業(yè)的發(fā)祥地開啟，現(xiàn)在已經(jīng)演變成為令人自豪的上海文化的歷史底蘊。朱詠雷說，這些都是上海打響文化品牌的重要的歷史資源依托。

自改革開放特別是黨的十八大以來，上海認真貫徹中央決策部署，推動文化改革發(fā)展不斷取得新進展。中國夢和社會主義核心價值觀深入人心，全民思想道德水平進一步提升。文化產品創(chuàng)作生產持續(xù)活躍，文化精品不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代公共文化服務體系建設走在全國前列，服務水平和產品供給效能顯著提升。而同時，文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模和實力正在快速提升，已經(jīng)成為上海支柱產業(yè)之一。朱詠雷歸納指出，這些都是上海打響文化品牌的重要實踐基礎。

市十一次黨代會明確提出了上海文化建設的總體目標，最近市委市政府印發(fā)的《關于加快本市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》又就促進文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展完整系統(tǒng)地作出了全面部署，這些都為上海打響文化品牌提供了方向指引。

十個方面打響上海文化品牌

牢記國家賦予上海的職責和使命，對標“卓越的全球城市”“國際文化大都市”和“更有魅力、更有活力、更有溫度的人文之城”的發(fā)展目標，從構筑上海在新時代的戰(zhàn)略優(yōu)勢出發(fā)，朱詠雷認為，打響“上海文化”品牌應該從十個方面努力。

一是打響紅色文化品牌。上海是中國共產黨的誕生地，是中國革命的出發(fā)之地，是中國共產黨人初心所在、根脈所系。市委宣傳部等部門正在全面推進“黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”，全面提升中共一大、二大會址紀念館和四大紀念館等的展陳能級，妥善保護修繕中共中央閱文處舊址、《布爾什維克》編輯部舊址等紅色遺址，加快打造上海紅色文化品牌，守護好中國共產黨人的精神家園，把上海打造成為建黨歷史資源保護高地、建黨精神研究高地、建黨故事傳播高地，打造成為彰顯建黨初心、弘揚建黨精神的紅色高地。

二是打響城市精神品牌。習近平總書記2007年在上海工作期間，對上海城市精神作了新的提煉和概括：“海納百川，追求卓越，開明睿智，大氣謙和”。上海城市精神也是對上海紅色文化、海派文化、江南文化的提煉和概括，是上海獨具特質的重要文化品牌，上海將重點推進“中國夢·申城行”“中國夢·申城美”“感動上海人物”“市民修身行動”等弘揚城市精神的品牌項目，把城市精神品牌打得更響。

三是打響理論研究品牌。習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，上海要充分發(fā)揮全國理論重鎮(zhèn)的優(yōu)勢地位，加強上海社科院、復旦大學中國研究院等高端智庫品牌建設，確保到2020年，馬克思主義理論學科建設達到國內先進水平，建成3個左右馬克思主義理論高峰學科，建成一批在全國有重要影響力的示范馬克思主義學院。

四是打響文化藝術品牌。上海要不斷提升“上海出品”影響力，著力打造上海文化藝術“高峰”。要重點推進“五年百部精品創(chuàng)作工程”“中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作工程”“黨的誕生地文藝創(chuàng)作工程”“上海現(xiàn)實題材美術創(chuàng)作工程”，打造“扛鼎之作”。推動上海京劇院、上海昆劇團、上海滬劇院、上海交響樂團、上海芭蕾舞團、上海民族樂團、上海雜技團、上海話劇藝術中心、上海歌舞團等成為國內頂尖院團，推動上影集團成為全球影視創(chuàng)制中心的重要支柱企業(yè)。實施好《辭?！贰洞筠o?！贰稘h語大詞典》《英漢大詞典》《十萬個為什么》等一系列國家級品牌出版工程，重點提升上海人民出版社、上海古籍出版社和《收獲》《萌芽》等品牌出版社和品牌專業(yè)期刊的影響力，打造《辭海》數(shù)字出版發(fā)布云平臺等數(shù)字出版品牌。

五是打響文化地標品牌。上海要建成一批具有國際水準的文化設施，使城市文化地標品牌更加閃亮。我們已經(jīng)規(guī)劃在中心城區(qū)沿黃浦江及城市中軸建設八個演藝集聚區(qū)，重點建好上海大歌劇院等新型文化地標。著力將上海博物館及東館、中華藝術宮、上海自然博物館等打造成為具有全球和全國影響力的博物館品牌，把上海圖書館及東館打造成為“世界級城市圖書館品牌”。同時，以東方明珠廣播電視塔等為城市文化符號，描繪好外灘萬國建筑博覽群、環(huán)人民廣場文化建筑群、陸家嘴金融建筑群等城市天際線。

六是打響文化傳承品牌。對城市歷史文脈和城市文化特色的傳承發(fā)揚，是弘揚海派文化、江南文化的關鍵著力點。崧澤遺址博物館、元代水閘博物館、廣富林遺址公園等遺址保護場館提升、建設工程，長江口一號和二號沉船遺址水下勘探研究，青龍鎮(zhèn)考古研究，海上絲綢之路申遺等工作的展開，不僅能使這座城市文化的歷史意義與當代闡述更為鮮活，也能培育一批文化傳承品牌。

七是打響傳媒品牌。上海是現(xiàn)代中國新聞傳媒業(yè)發(fā)祥之地，也一直是中國新聞傳媒重鎮(zhèn)。我們要鞏固解放日報、文匯報、新民晚報、東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)、東方網(wǎng)、百視通、東方明珠的品牌地位，同時進一步加大新興媒體品牌打造力度，把上觀新聞打造成為地方黨報媒體融合整體轉型第一品牌，把澎湃新聞打造成為擁有億級用戶的新媒體品牌，把阿基米德、看看新聞網(wǎng)打造成為網(wǎng)絡視聽領先品牌，把界面打造成為中國移動財經(jīng)客戶端領先品牌，建設具有廣泛影響力的新型主流媒體集團。

八是打響文化創(chuàng)意產業(yè)品牌。上海將把握“上海文創(chuàng)50條”出臺機遇，重點聚焦影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡文化、創(chuàng)意設計、出版、藝術品、文化裝備等八大發(fā)展領域，盡快做大文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模，培育集聚一批全國乃至世界級的文化創(chuàng)意產業(yè)領軍企業(yè)和集團，建設具有國際影響力的文化創(chuàng)意產業(yè)中心。

九是打響公共文化服務品牌。我們要進一步建設好上海首創(chuàng)的標準化社區(qū)文化中心，豐富“文化上海云”內容，爭取于2019年在全國率先建成現(xiàn)代公共文化服務體系。

十是打響上海文化節(jié)慶會展賽事品牌。經(jīng)過多年打造，上海國際電影節(jié)、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（China　Joy）、中國上海國際藝術節(jié)、上海時裝周、F1中國站、ATP網(wǎng)球大師賽等節(jié)慶會展賽事，已經(jīng)成為具有全球或亞太地區(qū)影響力的領先知名品牌。下一步，我們要繼續(xù)提升這些文化節(jié)慶會展賽事品牌在全球的排名，并著力培育上海國際芭蕾舞比賽、上海國際小提琴比賽、上海書展、中國上海國際童書展、上海雙年展等具備潛力的節(jié)慶會展賽事品牌，為促進中華文化走出去、促進中外文化交流和貿易，為增強中國文化和上海文化的輻射力和集聚力，作出上海的貢獻。