“OMG，買它買它！”隨著李佳琦的爆紅出圈，直播帶貨成為一種新生業(yè)態(tài)引起了人們的廣泛關(guān)注。疫情取得階段性結(jié)果后，上海市打造了“五五購物節(jié)”，通過線上線下融合貫通，開創(chuàng)了在線經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)深度融合的“上海模式”。其中，直播更是成為新玩法的一種，“五五購物節(jié)”前夕，引得上海各區(qū)委書記、區(qū)長紛紛加入“帶貨主播”行列。

5月17日，隨著世界電信日的到來，上海信息消費(fèi)節(jié)就此拉開大幕。未來一個(gè)月里，我們還將看到至少以此為契機(jī)展開的千場直播帶貨。作為全國新零售的橋頭堡，敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的上海又有了一個(gè)全新的title——“直播第一城”。

這并非浪得虛名。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具旗艦意義的“品牌直播第一城”。

4月13日，《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020—2022年）》中提出，用三年時(shí)間將上海打造成為具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地。

一座“直播之城”正在誕生。

上海憑什么“占領(lǐng)”直播間？
 
一直以來，上海都是各大品牌的必爭之地，也誕生了無數(shù)家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。美加凈、老鳳祥、鳳凰自行車、培羅蒙西服.....數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海是我國擁有中華老字號最多的城市。

到了直播時(shí)代，上海憑什么成為“直播第一城”？

對于這個(gè)問題，“直播一哥”李佳琦有自己的理解。他說自己當(dāng)時(shí)之所以離開江西南昌到上海闖蕩，正是看中了上海時(shí)尚品牌集中地的優(yōu)勢，“我當(dāng)時(shí)所在品牌的中國總部就在上海。我來上海后，看到了更多的時(shí)尚品牌，它們?yōu)槲业闹辈ヌ峁┝嗽丛床粩嗟钠放瀑Y源和品牌故事。上海的營商環(huán)境越來越好，讓我和我的團(tuán)隊(duì)有了更大的發(fā)展?！?/p>

55上海購物節(jié)《青春生活節(jié) 青春上?！分辈觥?月4日

誠然，上海不僅是諸多跨國公司區(qū)域總部的所在地，近幾年來，上海新零售建設(shè)引領(lǐng)全國，成為消費(fèi)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱土。

在李佳琦看來，“品牌直播第一城”名副其實(shí)，“上海的老字號和新品牌給我很多故事。進(jìn)入直播間的產(chǎn)品我都試用過，真的很出色。老字號的創(chuàng)新能力很強(qiáng)，新品牌又很懂得年輕人的心?！?/p>

“我是新上海人，上海成就了我，我也希望為上海的直播經(jīng)濟(jì)做出自己的貢獻(xiàn)?！睋?jù)初步統(tǒng)計(jì)，2020年截至5月10日，佳琦直播間共賣出了4.5億元的上海貨。

上海成為李佳琦福地的背后，是早已經(jīng)準(zhǔn)備好的強(qiáng)大“新基建”。

早在一年前，上海就陸續(xù)解鎖5G應(yīng)用場景。全國首座采用5G室內(nèi)數(shù)字系統(tǒng)建設(shè)的火車站、全球首個(gè)行政區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)、全球首個(gè)“5G+五星級購物中心”都出現(xiàn)在上海。

5月7日，上海再次發(fā)布重磅消息，在對外發(fā)布《上海市推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動方案（2020-2022年）》中，上海從指導(dǎo)思想、行動目標(biāo)、建設(shè)任務(wù)等方面提出了35條舉措，被稱為上海版新基建“35條”。根據(jù)行動方案，上海力爭三年推動上海新型基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模和創(chuàng)新能級邁向國際一流水平。

試問，還有什么比上海這樣一座正在形成的“智慧城市”，更適合容納“直播間經(jīng)濟(jì)”的呢？

播一個(gè)火一個(gè)，上海獲得品牌青睞
 
當(dāng)直播成為下一個(gè)賣貨陣地，上海品牌們也已搭上這輛“在線新經(jīng)濟(jì)”快車，幾乎做到了“播一個(gè)火一個(gè)”。

美妝國貨之光自然堂，酒飲界網(wǎng)紅銳澳......這些在直播間搶手的新品牌其實(shí)都來自于上海。兩個(gè)月來，上海國貨潮牌RIO銳澳通過淘寶直播帶動成交超過230萬元、新增粉絲2萬多人，尤其獲得年輕消費(fèi)者青睞。

上海伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂，同樣將自身的消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品研發(fā)能力，帶到淘寶直播間實(shí)現(xiàn)價(jià)值爆發(fā)。

因?yàn)殚L期戴口罩，很多人出現(xiàn)肌膚敏感，泛紅、爆痘等問題，自然堂針對“口罩臉”、“消毒手”等，推出皮膚屏障修護(hù)產(chǎn)品，一舉成為直播間的爆款商品。
上海老字號企業(yè)也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播，效果顯著。上海國民品牌恒源祥，在疫情發(fā)生后第一時(shí)間開啟直播業(yè)務(wù)，2020年3月業(yè)績不降反升，同比增速達(dá)105%；清明節(jié)前后，“網(wǎng)紅青團(tuán)鼻祖”杏花樓聯(lián)手帶貨女王薇婭，在直播中10秒賣出13萬盒青團(tuán)；今年上?！拔逦遒徫锕?jié)”開賣僅1小時(shí)，老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。

除了國貨青睞，各大國際品牌也率先在上海探索試驗(yàn)“在線新經(jīng)濟(jì)”。

著名跨國公司歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞日前表示，歐萊雅正在向美妝科技轉(zhuǎn)型，利用科技讓美變得更加個(gè)性化。歐萊雅首次收購了一家名叫ModiFace的科技公司，“我們獲得的不是一款產(chǎn)品，而是一種體驗(yàn)”。

這種體驗(yàn)，如今已在微信小程序上線，成為我國首個(gè)動態(tài)虛擬試妝應(yīng)用。歐萊雅表示，之所以優(yōu)先落地中國，是因?yàn)椤爸袊鴵碛惺澜缟献铨嫶蟮臄?shù)字原住民群體和最具活力的科技創(chuàng)新生態(tài)”。

2020年以來，上海已新增“數(shù)字化首店”71家。早在疫情發(fā)生前，在滬國際品牌就已試水直播，疫情發(fā)生后，在滬國際品牌加速數(shù)字化步伐。

3月26日，耐克在天貓旗艦店通過淘寶直播舉行了2020云派對，這是該全球運(yùn)動巨頭首次將每年3月的大型營銷活動放在第三方電商平臺上舉辦。

4月16日，特斯拉宣布入駐天貓，連做了8天淘寶直播。4月28日下午3點(diǎn)，400萬人圍觀了“帶貨一姐”薇婭聯(lián)合特斯拉的淘寶直播，一小時(shí)內(nèi)，特斯拉通過淘寶直播引導(dǎo)2600人下單購買試駕產(chǎn)品，開創(chuàng)了汽車營銷新模式。

薇婭直播給特斯拉帶貨

在“五五購物節(jié)”發(fā)布會上，上海本地配送平臺達(dá)達(dá)宣布將“1小時(shí)送貨到家”與“直播電商”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)直播購物1小時(shí)送達(dá)的模式創(chuàng)新升級并落地于上海。

融合線上線下優(yōu)勢，“直播間”給消費(fèi)者們帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)以及商業(yè)機(jī)會。從新零售第一城到品牌淘寶直播第一城，上海一直走在最前沿。