最近，我們記者在超市中發(fā)現(xiàn)，其中不少售賣的所謂“崇明島”大米，其實產(chǎn)地都來自江蘇。比如融雪公司出的“崇明島軟香米”，碩大的幾個字印在包裝上，任何人看到都會以為這大米產(chǎn)地就是崇明島，可實際產(chǎn)地不是昆山就是泰州。市民們認為，這種做法系誤導(dǎo)消費；可融雪公司卻表示，“崇明島”三個字不是地名，而是品牌！他們得到了南通一家農(nóng)業(yè)合作社的授權(quán)，使用了這個商標(biāo)而已。

眾所周知，崇明島絕大部分區(qū)域，都屬于上海。而這家持有"崇明島"商標(biāo)的南通五梁紅農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，注冊地在通州區(qū)，也非崇明島上的，由啟東市管轄的啟隆鎮(zhèn)，跟崇明島根本沒有任何關(guān)系。 那"崇明島"這個地名，為何會被外地公司搶注，當(dāng)?shù)乩順?biāo)志與商標(biāo)沖突該怎么辦呢？

看看新聞Knews記者在宜川路上的聯(lián)華超市福辰店看到，店內(nèi)售賣大米的貨架上，不少包裝正面都印著"崇明島"字樣，比如融雪公司的"崇明島原香稻"、"崇明島軟香米"、"崇明島鴨稻王"等，都帶有碩大的崇明島字樣，但產(chǎn)地卻都不在崇明。以"崇明島軟香米"為例，其產(chǎn)地標(biāo)注昆山、泰州，就是沒有崇明。市民對此是否會產(chǎn)生誤解呢？

市民：應(yīng)該是崇明島的。

市民：崇明呀，崇明米最好了。

市民：我看它字想總是崇明的。

市民：我一直以為是崇明島出的。是有點誤導(dǎo)，你這么說我就清楚了。

顯然，市民普遍被包裝袋上"崇明島"三個字誤導(dǎo)了。而該聯(lián)華超市負責(zé)人則表示，他們是加盟店，大米攤位也是外包的，涉事大米供應(yīng)商為融雪公司，規(guī)模不小，各類證照齊全，銷路也不錯。

融雪（上海）農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限責(zé)任公司負責(zé)人夏學(xué)軍介紹： "崇明島"是南通五梁紅注冊的；他授權(quán)我們使用，我們其實與超市溝通方面，全部是以江蘇米來溝通的，包括我們也要求超市排卡，產(chǎn)地寫江蘇，跟我們包裝上要對應(yīng)，至于消費者怎么認為，我們也很難判斷。

“崇明的原糧本身很貴，本身價格比江蘇就要高； 他（商標(biāo)）今年2021年十年了，他也續(xù)簽成功了，續(xù)簽證明也給我們了，他說沒什么問題，我們也不知道，知識產(chǎn)權(quán)，按商標(biāo)來說問題不是太大。”夏學(xué)軍說。

記者看到，該超市排卡上，只標(biāo)注崇明，從未言明真實產(chǎn)地。同樣的情況，在另外一家知名連鎖超市貨架上，一款名為雪龍瑞斯崇明香米，產(chǎn)地也僅標(biāo)注上海，背后印著分裝生產(chǎn)商在嘉定江橋，記者詢問其400客服人員涉事大米具體產(chǎn)地，對方卻答不上來，事后也并無回復(fù)。

對此，法律界人士認為，雪龍瑞斯這種標(biāo)注不清，大米產(chǎn)地還有可能在崇明。但融雪公司的相關(guān)大米，以"崇明島"為商標(biāo)，字體的顏色、大小與其品名完全相同，就是一種消費誤導(dǎo)。

上海鼎力律師事務(wù)所律師趙山：崇明這個地方大家都知道，生態(tài)比較好，因此往往有些不良商家，打著擦邊球，有的把它作為商標(biāo)的一部分，有的作為品名的一部分，目的是讓廣大消費者誤解為，這個產(chǎn)品原產(chǎn)地為崇明，我覺得這個做法是違反相關(guān)法律規(guī)定的，因為我們認為原產(chǎn)地是商品重要標(biāo)識。

不過，在知識產(chǎn)權(quán)專家眼中，是否存在誤導(dǎo)，又有著不同的看法。

同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐明說：“是不是會對消費者產(chǎn)生混淆和誤認，我個人認為是要分情形的，如果從商標(biāo)法角度來講，這個和其它商標(biāo)產(chǎn)生混淆的話，消費者購買崇明島品牌大米，是否會和其它品牌產(chǎn)生混淆，那可能不會，但從產(chǎn)地和來源來講，部分消費者可能會誤將崇明島牌的大米，理解為產(chǎn)自崇明島，這會導(dǎo)致產(chǎn)地的一定混淆，這其實也涉及到地理標(biāo)志和商標(biāo)之間，并行體制的問題，地理標(biāo)識更多是從產(chǎn)地角度，去體現(xiàn)該商品特有的地理文化，或者是地理屬性的特征，而商標(biāo)更多是識別商品的來源，不是產(chǎn)地來源，所以這兩個有一定的并行性，所以對廣大消費者而言，不一定能很明確加以區(qū)分?！?/p>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上類似"崇明島"商標(biāo)大米的情況還有不少，比如在某知名連鎖超市內(nèi)，一款"越前米"很顯眼，很容易讓人聯(lián)想到產(chǎn)自日本越前地區(qū)的大米，但細看之下，"越前"也只是一個商標(biāo)而已，其大米產(chǎn)地則在遼寧。眾所周知，縣級以上地名不能作為商標(biāo)被注冊，那這種情況是否允許呢？

同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授楊鴻認為，因為我們商標(biāo)法里面實際上有條款，就是具有一定縣級以上地名，原則上是不能注冊成商標(biāo)的，但是又有一個例外，如果已經(jīng)注冊可以作為例外，當(dāng)然這本身可能又會有不同理解，一般應(yīng)該是歷史原因形成，已經(jīng)注冊的地名作為商標(biāo)，可以繼續(xù)存在。

記者查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，"崇明島"商標(biāo)，被注冊了各類產(chǎn)品，其中南通五梁紅農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，就注冊了包括崇明島及其周邊名稱，商標(biāo)共計308個，而其中的大米商標(biāo)，注冊日期為2005年。今年10月3日，被判定"不予注冊復(fù)審"，目前處于異議狀態(tài)。

同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授楊鴻表示，但是這個"崇明島"商標(biāo)是比較新的，所以已經(jīng)有這個條款運行很多年的情況下，這個商標(biāo)當(dāng)時應(yīng)不應(yīng)該去注冊成"崇明島"商標(biāo)三個字，我認為是可以有爭議的。另一個問題，崇明島三個字里面包含了崇明兩個字，而這兩個字顯然是其中一個部分，在剛才說的地名里，有人可能會主張說我是崇明島三個字，并非完全用了崇明這兩個字，會主張有區(qū)別，這可能是有些人會提出的反向的觀點。

記者從崇明區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會了解到，由于崇明生態(tài)極佳，大米具備很高生態(tài)優(yōu)勢，而本身種植上對于綠色農(nóng)藥使用有嚴(yán)格要求，因此價格普遍要比周邊地區(qū)要高，因此正宗崇明大米統(tǒng)一款包裝，很難做到每斤3.5元以下。當(dāng)下市場上，有不少商家只標(biāo)注原糧出產(chǎn)自崇明或者模糊概念，就是在規(guī)避寫明生產(chǎn)基地，大米很可能不在崇明種植。

崇明區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委產(chǎn)業(yè)發(fā)展科負責(zé)人秦秋煒：其實真正崇明產(chǎn)的，他一定不會去隱藏他生產(chǎn)基地，生產(chǎn)基地一定會大大方方寫出來，這也是我們消費者在購買過程中要注意的，從2019年開始，我們聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)局，申請了崇明大米的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，也就是說我們現(xiàn)在崇明大米四個字，有一個特殊字體的，它也是一個地理標(biāo)志的證明商標(biāo)，另外我們崇明區(qū)在打造我們崇明大米的區(qū)域公共品牌當(dāng)中，我們打造了統(tǒng)一包裝，加入了我們山水標(biāo)志，其實我們崇明大米加上我們山水標(biāo)志，這款統(tǒng)一包裝就是我們力推的崇明大米，目前我們對使用崇明大米和山水標(biāo)志的基地企業(yè)，有一套嚴(yán)格的授權(quán)管理機制，我們目前有四十多家授權(quán)基地，接下來我們會在崇明米稻的官方平臺上，把我們授權(quán)基地和經(jīng)銷商名單放上去。

盡管崇明區(qū)政府目前在努力打造崇明大米品牌，已經(jīng)成功申請了地理標(biāo)志，但公開資料顯示，上海崇明旅游投資發(fā)展有限公司，于2020年9月25日，也申請了"崇明島"商標(biāo)，其中也涉及大米品類，今年7月27日被駁回復(fù)審。顯然"崇明島"商標(biāo)被島外公司搶注，要拿回并不是那么容易。

同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授楊鴻：還有一塊就是我們商標(biāo)法里面有一個規(guī)定，如果含有地理標(biāo)志，但實際上不來自于這個地方的，也是不能作為商標(biāo)去注冊的，但這里又有一個可能有障礙的地方，它是有時效的，如果要基于這一點，去無效別人的商標(biāo)，原則上應(yīng)該是別人商標(biāo)注冊起五年之內(nèi)，即使在時效里，也有一個例外規(guī)定，就應(yīng)該是善意的，崇明島注冊人、權(quán)利人，可能主張因為崇明島地理上，有一塊屬于江蘇，據(jù)我所知企業(yè)是江蘇南通的，它可能主張我有一定的關(guān)聯(lián)，甚至可能有主張，米育種的來源確實地理位置是島上的，基于這點可能說是善意的，這個意義上也可能會產(chǎn)生爭議，最后來說這兩套制度是不同的，即使是崇明政府去注冊了地理標(biāo)志，也不代表對這幾個字有了商標(biāo)，所以這兩套制度彼此不是替代的。

上海市知識產(chǎn)權(quán)局今年就曾下發(fā)《關(guān)于開展保護"崇明大米"地理標(biāo)志證明商標(biāo)專項行動的通知》，明確地理標(biāo)志注冊人為上海市崇明綠色食品產(chǎn)銷聯(lián)合會，要求各有關(guān)部門對侵權(quán)行為的查處工作。

崇明區(qū)市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)科科長董振國：“我們市場監(jiān)管部門，平時一直在開展保護地理標(biāo)志的相關(guān)工作。這次我們圍繞崇明大米地理標(biāo)志保護工作，在知識產(chǎn)權(quán)局支持下，我們在全市開展專項行動，它的目的就是為了維護我們商標(biāo)權(quán)利人的利益和消費者的合法權(quán)益?，F(xiàn)在季節(jié)正好是我們崇明大米的上市季節(jié)，大量的標(biāo)注崇明形式，銷售崇明大米，一定程度上誤導(dǎo)了消費者，損害了權(quán)利人的利益。”

無論如何，"崇明大米"申請了地理標(biāo)志，已經(jīng)走出了關(guān)鍵性的一步。哪怕是像融雪公司，也已經(jīng)在聯(lián)系崇明農(nóng)業(yè)合作社，爭取將"崇明大米"地理標(biāo)志，印在包裝上。

融雪（上海）農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限責(zé)任公司負責(zé)人夏學(xué)軍說，現(xiàn)在崇明大米四個字不是商標(biāo)嗎，我們也想做正宗的崇明大米，有地理標(biāo)志的。

同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐明表示，需要把崇明大米和某個特定的品牌相結(jié)合，未來消費者在購買某個品牌的時候，就能特別意識到，這個品牌是產(chǎn)自崇明的大米，將商標(biāo)和地理標(biāo)志相結(jié)合，能有效提高消費者的感知度。

（看看新聞Knews記者：吳浩亮 實習(xí)編輯：尹翼星）