除了商家在短視頻平臺自行宣傳或者付錢讓探店博主進行宣傳外，一些探店博主甚至會不請自來，主動幫商家做宣傳，通過引導消費者在視頻中的鏈接下單，賺取相應傭金。

隨著這種營銷方式的火爆，目前網上有一些從未去實地探訪過的“云探店”博主會通過其他途徑扒來一些素材，東拼西湊做宣傳視頻，而這些視頻有時可能會起到反作用。

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今年4月初

山東青島的趙女士

通過一條探店視頻

購買了兩張小龍蝦、鮑魚、

螃蟹、三文魚不限量暢吃的

自助烤肉餐券

每張79.99元

然而

現實卻讓她十分失望

實際上

該自助餐廳也是受害者

餐廳回應稱，其從未宣傳過店里有不限量的螃蟹、三文魚等食物。趙女士看到的探店博主拍的視頻是其他地區(qū)的同一品牌連鎖店，他們確實有這些食材供應，但是自助餐價格也高出不少。

工作人員稱，這種未經核實就發(fā)布的視頻，不僅讓消費者有上當受騙的感覺，也讓商家成了受害者。在短視頻下方的留言中，確有博主承認用的是其他門店的視頻，而且是在該門店開業(yè)前一天視頻就發(fā)出來了。

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記者了解到，商家在開業(yè)初期鋪天蓋地推廣，引流完成后就“貍貓換太子”，最終因虛假宣傳而被處罰的案例并不少見，但虛假宣傳之風為何卻屢禁不止？

“這是由于自助餐虛假宣傳的隱蔽性較強，監(jiān)管機關往往難以主動發(fā)現，認定起來也存在一定的爭議與困難。”華東政法大學經濟法學院教授任超認為，消費者維權意識較弱，商家違法成本低等也助長了虛假宣傳行為。

在任超看來，無論探店博主是否為店家雇用、是否收取費用，只要探店博主直接或者間接推銷產品或服務，其行為就構成互聯網廣告，需對廣告內容真實性負責。否則，市場監(jiān)管部門就可以對其進行行政處罰，消費者亦可以要求其承擔民事賠償責任，一旦判定構成欺詐，消費者可以要求價款三倍的賠償，店家如果系探店博主的雇主，則與博主共同承擔連帶責任。

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在采訪中，有消費者認為，營造良好健康的探店生態(tài)不能只依靠執(zhí)法部門，短視頻平臺也應該有所作為。對此，有平臺官方客服答復，對于宣傳內容與實際情況不符的視頻，用戶可以進行投訴舉報，平臺官方將以警告、下架視頻、賬號降級、封禁投稿等措施打擊這類行為。同時，平臺呼吁探店博主應秉持客觀真實的原則，如實地反映個人消費體驗。

任超也認為，短視頻平臺應建立健全管理制度，制定相應的網絡社區(qū)自治規(guī)定，加強對內容的審核，防止虛假宣傳和誤導消費者的情況出現。

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有沒有遇到過虛假宣傳的情況？

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