作為“五五購物節(jié)”的重點活動之一, 中華老字號博覽會這兩天正在上海世博展覽館火熱舉行。創(chuàng)意跨界、歷久彌新的國潮好物集中亮相，讓大家耳目一新。伴隨著城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，各家百年老字號也紛紛觸網(wǎng)升級，為自己裝上一顆年輕的“芯”。

“速度快了吧，這個車一般騎個60公里都沒問題?！?/p>

年過半百、頭發(fā)花白如何？在中華老字號博覽會現(xiàn)場，騎上鳳凰牌的全新鋰電助力車，瞬間就成為了場館里最靚的仔，像風(fēng)一樣自由。

一位阿姨一邊踩著踏板一邊豎起大拇指：“一級棒，一級棒！老字號的東西就是好。你看我這么大歲數(shù)，騎起來挺舒服的?！?/p>

紅墻粉黛，花好月圓，一條小龍張牙舞爪??有84年歷史的三槍，聯(lián)手600歲的故宮，推出了“大內(nèi)高手”系列的最新產(chǎn)品。這樣的跨界組合，讓不少消費者眼前一亮。一位市民出手闊綽：“我準備買兩件，買給兒子，面料不錯，也蠻潮的就買了。”

展臺內(nèi)外，不少商務(wù)代表和老字號品牌也紛紛前來取經(jīng)。

恒源祥的參展商就表示：“今年老字號煥發(fā)青春，變化很大。很多產(chǎn)品都適合年紀輕的，品牌年輕化做得挺好的?！?/p>

江西省新余市商務(wù)局的工作人員一邊逛、一邊拍照、一邊買買買，“買回去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，要占據(jù)更大的市場，肯定要不同地學(xué)習(xí)，不單是要守住自己這一方土，還要放眼更外面的。”

從吃的穿的到用的，在今年的老字號博覽會，最直觀的一個感受，就是這些老字號一點都不老，推出的產(chǎn)品越來越年輕，越來越有活力，既守得住經(jīng)典，更當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。 不過，讓老字號擁有一顆年輕的心，整個過程絕非一蹴而就。

“我們可以選取幾個點。”

小白板上，三槍的幾位負責(zé)人正在頭腦風(fēng)暴，尋找讓衣服涼爽的秘訣。而在后臺，算法運行也是馬不停蹄，對消費者的年齡、居住城市和消費金額等進行人群畫像分析。

三槍集團副總經(jīng)理崔岳玲告訴記者：“我們發(fā)現(xiàn)三槍在‘95后’的年輕人的消費市場中，這兩年來我們的市場增速比較大，但是我們的滲透率還不夠，這是我們?nèi)龢屍放频囊粋€市場增長的機會點?！?/p>

新消費崛起的背后，年輕人是當(dāng)仁不讓的主力軍。除了挖掘他們喜愛的設(shè)計元素之外，企業(yè)還將科技智造融入潮流時尚，一改原來先出樣板、做樣衣，再找模特試穿的生產(chǎn)流程，通過3D試穿輔助系統(tǒng)，直接在電腦上進行設(shè)計打樣，在更短間內(nèi)、更直觀地了解面料的垂感、彈力，檢查衣服是否合體、版型是否上身?！霸热绻龀鰜碜钇鸫a要三天左右，現(xiàn)在我一天就能定版，就能把整個版型、縫制工藝都能定下來。”三槍CAD設(shè)計部經(jīng)理葛永康介紹道。

與此同時，企業(yè)的線上電商平臺和線下智慧門店，也不再是一個個單一的銷售窗口，而是通過大數(shù)據(jù)分析，回哺整個產(chǎn)品開發(fā)。

三槍集團黨委書記倪國華表示：“通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，來給品牌進行一個線上線下的賦能，這是一個數(shù)字的力量，來輔助或提升我們的品牌發(fā)展的力量?！?/p>

眼下，越來越多的老字號正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)。它們不僅依靠新技術(shù)、新平臺收獲了新的客流，更重要的是，它們通過數(shù)據(jù)的沉淀和分析來進行商業(yè)決策，用一顆年輕的“芯”，洞察年輕世代的市場需求。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示：“下一步，老字號們會把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在整個供應(yīng)鏈的打造上，把商流、物流、資金流、信息流，全面地注入數(shù)字技術(shù)，提升整個供應(yīng)鏈的競爭力，讓老字號更加燦爛?！?/p>

（看看新聞Knews記者：張英）