4月23日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布試行版《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，《辦法》要求直播營銷平臺(tái)應(yīng)建立健全信息安全管理、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)等機(jī)制、措施，此外，還對從事直播營銷活動(dòng)的人員進(jìn)行分類、明確年齡限制和行為紅線。《辦法》還強(qiáng)調(diào)，直播營銷平臺(tái)應(yīng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，直播間運(yùn)營者和直播營銷人員，應(yīng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，對嚴(yán)重違反法律法規(guī)的直播營銷市場主體，應(yīng)由各部門依法開展聯(lián)合懲戒。該《辦法》將于5月25日起施行。

針對此次推出的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認(rèn)為最大的亮點(diǎn)是，首次國家七部門聯(lián)合推出發(fā)布。同時(shí)，能看到對于這個(gè)行為相應(yīng)的一些監(jiān)管，它是落實(shí)到屬地縣級(jí)以上的行政單位，是對本區(qū)域內(nèi)的相應(yīng)的一些行為負(fù)責(zé)的。過去，針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這塊，可能更多的是把它判定為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)交易，可能更多歸于市場監(jiān)管部門管理為主。