對廣告商來說，廣告被越多的人看到，發(fā)揮的效益越大。因此，上海延安、南北、內(nèi)環(huán)等幾條車流量大、車速較慢的高架道路附近的樓宇，成了絕佳的戶外廣告發(fā)布場所。不過，在城市視覺空間做廣告也是有"規(guī)矩"的，不少戶外廣告設(shè)置違反了相關(guān)的規(guī)定，破壞了城市天際線的美觀程度。因此，綠化市容等七部門將聯(lián)手對戶外廣告展開集中整治，同時修訂戶外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，對點位進(jìn)行大幅修改。這將是世博會以來上海對戶外廣告最大規(guī)模的一次整治。

“這是上海紡織下屬的一個品牌叫普洛利文，從我們管理廣告的角度來說，它是沒有規(guī)劃點位的，是不能設(shè)置的，目前來看沒有辦過相關(guān)手續(xù)。 ”當(dāng)車輛沿著延安路高架開行，專門從事戶外廣告牌管理的工作人員指著一塊樹立在屋頂上的廣告告訴記者，這次集中整治，將對全市范圍內(nèi)擅自設(shè)立的、不符合當(dāng)前管理規(guī)定的、以及許可過期的三大類戶外廣告進(jìn)行清理，而整治的重點區(qū)域是延安、南北、內(nèi)環(huán)三條高架周邊。

此外，隨著虹橋商務(wù)區(qū)的熱度逐漸提升，滬渝高速從外環(huán)到徐涇收費口也是違規(guī)戶外廣告高發(fā)的區(qū)域。除了鱗次櫛比的不合規(guī)屋頂廣告，每隔幾百米就有一塊"高炮"，有些打著廣告，而目前沒做廣告的則是一塊大大的白板，影響了路段的視覺美觀度。按照規(guī)定，上海郊環(huán)線內(nèi)早已不允許設(shè)立高立柱廣告，這次整治中，將與不合規(guī)的屋頂廣告一起，大批量拔除。

上海市市容景觀事務(wù)中心副主任樂嘉驊說：“面上初步了解，總量可能在1千余塊，比較突出的是郊環(huán)線以內(nèi)的高立柱廣告設(shè)施，其中高立柱今年的整治任務(wù)在8、9百塊左右。”

同時，市容綠化、規(guī)土、工商等相關(guān)部門目前正在對《廣告陣地規(guī)劃》進(jìn)行修編，今年年底前完成修編，將大幅度調(diào)整廣告設(shè)立點位。 多年來從事戶外廣告管理的工作人員說，目前正在把歷史上的老賬逐步清理，新的東西從嚴(yán)、從高品質(zhì)的角度進(jìn)行控制，新規(guī)的調(diào)整的幅度，對部分區(qū)域和樓宇來說，力度還是很大的。

（編輯：葉文）