說(shuō)到上海牌手表，大家都不會(huì)陌生。這是中國(guó)人自己制造的第一塊手表的品牌，上世紀(jì)六七十年代結(jié)婚必備的三大件之一，最鼎盛時(shí)，每四個(gè)中國(guó)人就擁有一塊上海表。改革開(kāi)放后，“上海牌”手表漸漸淡出了視線，但創(chuàng)新從未停止。最近，上海牌手表傳來(lái)好消息，這個(gè)老字號(hào)手表品牌首次“出海”。老字號(hào)開(kāi)始發(fā)力，它的新表現(xiàn)如何？

南京西路聚集著十多家國(guó)際名表店，而“上海牌手表”則是唯一躋身其中的國(guó)產(chǎn)腕表品牌。這家旗艦店陳列著的款式讓人頗感驚喜?！斑@種帶有中國(guó)文化的刺繡款，確實(shí)是驚艷到我了，記憶里面還是父輩戴的那種盤面比較小、相對(duì)比較傳統(tǒng)的款式。”

1955年9月26日，中國(guó)第一批細(xì)馬機(jī)械表在上海試制成功。1958年，上海生產(chǎn)出第一批量產(chǎn)的機(jī)械手表A581，可連續(xù)走時(shí)36小時(shí)以上，日差小于1分鐘，結(jié)束了中國(guó)只能修表不能造表的歷史。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，上海牌手表要憑票購(gòu)買，120元一塊的價(jià)格，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)一個(gè)普通職工3個(gè)月的工資?！爱?dāng)時(shí)如果擁有上海牌手表就覺(jué)得很榮幸的，尤其是年輕人要成家的時(shí)候，無(wú)論男女如果都有塊上海牌手表，就覺(jué)得很心滿意足。”

不過(guò)改革開(kāi)放后，電子表異軍突起，再加上眾多國(guó)際手表品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上海牌手表漸漸風(fēng)光不再。1998年，上海手表廠申請(qǐng)破產(chǎn)重組，成立了上海表業(yè)股份有限公司，他們要在新的市場(chǎng)環(huán)境中，重新擦亮這塊上海名牌。上海表業(yè)有限公司總經(jīng)理袁剛對(duì)此表示：“上海表是與上海這座城市同名的，那么基于這種歷史使命感，我們不太會(huì)選擇比如做得很時(shí)尚，或者極致性價(jià)比這樣的發(fā)展道路，而是要把這個(gè)產(chǎn)品做的具備東方文化的美學(xué)精神，同時(shí)具備國(guó)際化的視野?！?/p>

首先，硬核技術(shù)要拿得出手。為上海牌工作了近40年的李文俠，20年前就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)裝配出了中國(guó)首批擁有自主產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)陀飛輪手表機(jī)芯，代表了當(dāng)時(shí)機(jī)械手表制造的最高水平，重量?jī)H0.4克，相當(dāng)于一片羽毛的分量。如今，他依然在帶徒弟，不斷進(jìn)行工藝創(chuàng)新?！拔覀冞€是不斷的在每年推陳出新，有很多款式和高端技術(shù)的機(jī)芯，同時(shí)也要做好傳承，能讓下一代可以接上?！?/p>

另一方面，老牌子的設(shè)計(jì)理念，也要跟得上市場(chǎng)的變化。有消費(fèi)者認(rèn)為：“現(xiàn)在手表不是用來(lái)看時(shí)間了，更多的是一種自我的體現(xiàn)，或者是一種情緒價(jià)值?！?/p>

基于這些考慮，上海牌重新梳理了產(chǎn)品線，一方面復(fù)刻了經(jīng)典款A(yù)581的致敬系列，同時(shí)又以上海為靈感，推出了大都會(huì)系列和以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)為切入點(diǎn)的復(fù)興系列等，價(jià)格則從幾千元到幾十萬(wàn)元不等。

上海表南京西路旗艦店導(dǎo)購(gòu)杜佳麗介紹：“女性的話比較喜歡有設(shè)計(jì)感的，還有一些帶金表元素的比較多，男性的話還是直奔進(jìn)來(lái)就選陀飛輪的，因?yàn)楫吘故侨箜敿?jí)功能手表，戴上去也是一個(gè)身份的象征?！?/p>

有了豐富的產(chǎn)品線，上海牌手表開(kāi)始正式謀劃“出?！庇?jì)劃?？偨?jīng)理袁剛對(duì)此稱：“以東南亞地區(qū)為例，當(dāng)?shù)厥怯泻芏嗟娜A人的，上海表、上海這座城市，我們相信在海外的華人心目當(dāng)中還是具有歷史沉淀和記憶點(diǎn)的?！?/p>

在海外社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)品牌賬號(hào)，參加香港鐘表展、出席法國(guó)豫園燈會(huì)，一系列的市場(chǎng)推廣，讓上海牌手表，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上，注入了品牌新形象。“我們的一些粉絲，他們買了上海手表之后也會(huì)在INS上發(fā)他們的買家秀?！鄙虾１順I(yè)有限公司品牌業(yè)務(wù)群總經(jīng)理張冰妮介紹。  

打出了國(guó)際知名度后，今年2月，上海牌手表的出海計(jì)劃“水到渠成”。黃浦海關(guān)還通過(guò)專門設(shè)立的老字號(hào)專窗，幫忙“上海牌”順利走通外銷路。

黃浦海關(guān)綜合業(yè)務(wù)科科長(zhǎng)沈逸舟對(duì)此稱：“企業(yè)在出口的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)自身的權(quán)益要高度別關(guān)注。不管是虛擬的品牌，還是實(shí)際貨物，提醒企業(yè)去注意的這一塊。作為我們海關(guān)來(lái)說(shuō)，也是為企業(yè)保駕護(hù)航。”

今年5月，百余塊上海牌手表，首次通過(guò)自主“清關(guān)”實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；龊?。目前，上海牌手表，已經(jīng)在香港開(kāi)出了3家專業(yè)零售門店，在新加坡和馬來(lái)西亞的一些表行里，也已經(jīng)可以看到上海牌的多款代表性產(chǎn)品。

實(shí)際上，黃浦區(qū)擁有眾多老字號(hào)品牌，涉及食品，貴重金屬，手表等方方面面，黃浦海關(guān)設(shè)立的這個(gè)老字號(hào)專窗，就為這些上海老字號(hào)解決一攬子的"出海"解決方案，讓老字號(hào)企業(yè)順利鏈接國(guó)際，讓上海品牌在更大的舞臺(tái)上閃耀助力。