今年年初，商務部將2023年定位為“消費提振年”，這也是上海舉辦“五五購物節(jié)”的第四個年頭。

2020年時上海市首次舉辦“五五購物節(jié)”?！白畲笙薅燃ぐl(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放”，三個“最大”闡釋了“五五購物節(jié)”的初衷。在“消費提振年”里，“五五購物節(jié)”自然也成為上海促消費活動的重頭戲。

上海第四屆“五五購物節(jié)”期間，南京路步行街推出全街聯(lián)動的千萬電子消費券。

政府搭臺，企業(yè)唱戲。本屆“五五購物節(jié)”在往屆成功經驗的基礎上，進一步發(fā)揮政策舉措和節(jié)慶活動疊加效應，充分激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，促進消費潛力釋放。作為誕生于上海、輻射全國的新電商平臺，拼多多積極響應上海市政府號召，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區(qū)，做大申城重磅消費季對全國的帶動效應。

電商是消費市場的重要組成部分

購物節(jié)疊加五一假期，上海消費市場頗為熱鬧。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，五一期間，全市線下消費支付金額343.6億元，線上消費支付金額245.8億元。

“五五購物節(jié)”是上海促消費、穩(wěn)增長的重要引擎之一。作為誕生于上海的新電商平臺，拼多多積極響應號召，連續(xù)四年積極參與，累計投入消費補貼逾120億元。據(jù)介紹，今年的投入力度更是超過往屆，希望在提振消費的大背景下，帶動滬里滬外全力以“復”。

“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠。”

在“五五購物節(jié)”的啟動儀式上，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區(qū)，做大申城重磅消費季對全國的帶動效應。

活動開啟當晚，拼多多攜手中央廣播電視總臺第一時間推出了“拼在上海樂享多多”百億補貼專場直播，隨后又以全國規(guī)模領先的農產品上行平臺的身份登陸東方衛(wèi)視的“花漾暖春奔赴美好”五五購物節(jié)大直播。

此外，拼多多也在平臺同步上線了“拼在上海樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū)，針對更多國際大牌、泰國、新西蘭、智利等一帶一路國家特色商品、上海制造經典品牌及新興品牌、數(shù)碼電子產品等，開啟為期兩個月的大型補貼讓利活動。

除了通常意義上的購物，“五五購物節(jié)”還“走上”了千家萬戶的餐桌。

以拼多多為例，自4月28日起至6月底，多多買菜還將在上海地區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券，覆蓋全市16個區(qū)近1.3萬個居民小區(qū)，提振消費熱情。

借助“五五購物節(jié)”這一契機，多多買菜進一步探索創(chuàng)新服務，在長寧區(qū)天山路街道天山二村“時光·共享家”開設自提點，試點“買菜進社區(qū)”，探索志愿者送菜上門的新模式。多多買菜還將結合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設項目，聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂園，進一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“社區(qū)居民一起拼購，志愿者送菜上門，除了更實惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味?！?br/>
多多買菜相關負責人表示，“我們希望通過‘五五’的平臺，通過創(chuàng)新服務，優(yōu)化市民最后一公里的消費體驗，同時進一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農業(yè)的成果?！?br/>
云貴藏農產品“五五”破圈

拼多多起家于農業(yè)，農貨是其優(yōu)勢品類。依托本屆購物節(jié)，借助直播的傳播力和拼多多的流量扶持，貴州小黃姜、云南藍莓等等特色農產品在“五五購物節(jié)”實現(xiàn)破圈，單日出貨量增長500%。

“姜與蔥、蒜一樣，雖是餐桌上的配角，但不可或缺。我們近期準備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗?！?br/>
貴州電商云安順子公司運營總監(jiān)姚秉忠介紹，小黃姜是貴州鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣最重要的經濟作物之一，也是當?shù)?.2萬農戶的生活所依。

不僅是上海，得益于電商平臺，如今的小黃姜可以端上國內幾乎所有家庭的餐桌。去年，通過拼多多，姚秉忠負責的黔貨云倉鎮(zhèn)寧節(jié)點倉在一個季度內將原本面臨滯銷風險的小黃姜全部售完，帶動鎮(zhèn)寧周邊1000多人就業(yè)，實現(xiàn)人均增收3000～3500元。

姚秉忠說：“今年隨著江浙滬等地消費逐步復蘇，依托拼多多等平臺，我們的小黃姜相較去年，銷售同比增長200%。”

在今年的五五購物節(jié)，云南蒙自藍莓也登上了直播晚會，通過直播，讓上海乃至全國人民感受到了鄉(xiāng)村產業(yè)振興的“蒙自速度”。

作為最早在云南進行藍莓全產業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團旗下的佳沃品牌在2018年引進獨家品種及先進的無土栽培技術，并在云南授權種植。

“通過無土栽培、基質椰糠、光照膜溫室，加上自動化水肥監(jiān)測等技術手段，做到口感和品質統(tǒng)一，藍莓產量是傳統(tǒng)大田種植的3-4倍?！奔盐炙{莓品牌方代表姚殿城表示，通過上海五五購物節(jié)的消費帶動效應和電商平臺拼多多的流量聚集效應，以數(shù)字化需求拉動數(shù)字化供給，助力國產藍莓逐步成為國民漿果。

助力供應鏈提效升級，為各方創(chuàng)造價值

很多生長于我國各地的特色農產品都搭著電商平臺這趟順風車，進入了更廣闊的市場，惠及更多的農人與消費者。

以藍莓為例，近幾年藍莓本土種植也來了一場“狂飆”。

相較于全國約7000萬畝的蘋果種植面積和約5000萬畝的橘子種植面積，全國不到100萬畝的藍莓種植面積讓藍莓成為市場上供不應求的水果之一。

數(shù)年前市場上的藍莓主要進口自國外，精品藍莓每斤要百元以上，且運送周期長，消費者想要吃到最快也需要一個月。

如今，紅河（國際）藍莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設的重要項目之一，已建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝。

該基地的佳沃藍莓也登上了拼多多“百億補貼”專區(qū)，1.8公分規(guī)格的藍莓，官方補貼后一斤價格為70多元。并且產品國內直發(fā)，相比過去，消費者吃到新鮮藍莓的周期也大大縮短。

一方面，平臺的“百億補貼”將藍莓的價格被打了下來，降低了消費者的消費門檻，從而起到了提振消費的作用。

另一方面，平臺“以補促消”的同時實現(xiàn)“以銷帶供”，更多的銷售渠道、合理的銷售成本，讓消費者能體驗更多物美價廉的商品同時，也惠及了此類優(yōu)質農產區(qū)。如紅河（國際）藍莓示范區(qū)，早在2021年時，用工人數(shù)便達17萬人次，帶動了基地周圍農民成為新型產業(yè)工人。

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻趙佳臻此前曾表示，希望對農村供應鏈體系和產業(yè)升級加大投入力度，保持耐心，助力供應鏈提效升級，繼續(xù)為各方創(chuàng)造價值。而依托本屆“五五購物節(jié)”這一重大消費節(jié)點，拼多多繼續(xù)對農業(yè)科技及品質農貨加大投入，既能推動申城消費潛能的釋放，也有助于提升上海購買力對全國的提振、帶動效應。