今年兩會(huì)，用高質(zhì)量的文旅融合為城市的長(zhǎng)久發(fā)展鋪路的話題，備受關(guān)注。政府工作報(bào)告中提出，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，八仙過(guò)海，各顯神通，用這句話來(lái)描述最近一年來(lái)各地文旅的狀態(tài)再合適不過(guò)了。從山東淄博主打小餅+燒烤開始、到貴州榕江和臺(tái)江試水村超和村BA；從黑龍江哈爾濱創(chuàng)新深挖冰雪概念，再到“山河四省”文旅的新媒體大戰(zhàn)……真是要多卷有多卷，多個(gè)話題輪番霸占熱搜榜前排，不斷引發(fā)關(guān)注和討論。

在這片火熱和喧囂中，上海也交出了一份特殊的答卷?？缒瓴コ龅碾娨晞　斗被ā罚ㄟ^(guò)幾位奮斗者昔日拼搏和努力的故事，再現(xiàn)了上世紀(jì)九十年代上海灘的獨(dú)特風(fēng)貌，引發(fā)了市民和游客的集體懷舊和全網(wǎng)打卡熱潮。各大商家緊追熱度，紛紛在現(xiàn)有產(chǎn)品上大膽創(chuàng)新和延伸，推出的寶總泡飯、汪小姐蝴蝶酥、高定繁花奇妙體驗(yàn)套餐等，更是將火熱從線上觀劇延伸到了線下的文旅消費(fèi)。

一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的上海文旅市場(chǎng)，因此再添一把火。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)，上海文旅市場(chǎng)迎來(lái)文化和旅游雙向奔赴的開門紅，北方南下的“小凍梨”和南方北上的“小土豆”們齊聚上海。八天假期中，上海共接待游客1675.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約50%。上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額超過(guò)191億元；上海市星級(jí)飯店平均客房出租率為53%，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)政協(xié)委員、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、中國(guó)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陸銘認(rèn)為，由文學(xué)作品爆款帶動(dòng)的文旅高質(zhì)量融合，不僅推動(dòng)了本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還增加了整個(gè)城市的知名度和美譽(yù)度，對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生了很明顯的帶動(dòng)作用。因此，各地政府的主動(dòng)的、有意識(shí)的創(chuàng)新和嘗試，是非常值得肯定的。但是也要認(rèn)識(shí)到，爆款之所以是爆款，就因?yàn)樗鼛?lái)的效應(yīng)是瞬間放大的，并不具備持久性。所以，要想讓整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)和整個(gè)城市的發(fā)展有持續(xù)性的話，不能單純依賴于文藝作品的帶動(dòng)。

舉例來(lái)說(shuō)，有些城市會(huì)為了配合文藝作品而在實(shí)地增加一些標(biāo)志性的設(shè)施和場(chǎng)景，希望通過(guò)線下的互動(dòng)感和體驗(yàn)感的增加，來(lái)引導(dǎo)線上的更大規(guī)模的宣傳和帶動(dòng)。但是文藝作品帶來(lái)的效應(yīng)并不一定能夠長(zhǎng)久持續(xù)，容易受到多種因素的影響，因此，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)這部文藝作用的帶動(dòng)作用逐漸消退的時(shí)候，這種線下的場(chǎng)景是否還會(huì)帶來(lái)更持久的回報(bào)，也需要適當(dāng)?shù)目紤]。這就需要城市在最開始打造這些場(chǎng)景的時(shí)候，就要考慮成本等因素，量力而行。

對(duì)于上海的文旅發(fā)展，陸銘建議，從最有資源最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，充分發(fā)揮大都市文化和大都市生活的最大特色，同時(shí)，積極把握破圈爆款帶來(lái)的機(jī)遇，就可以實(shí)現(xiàn)更具有持續(xù)性的發(fā)展。陸銘表示，上海是一個(gè)非常國(guó)際化、現(xiàn)代化的城市，既充滿了時(shí)尚感，又有很多文化底蘊(yùn)非常強(qiáng)的街區(qū)和老建筑，這些都是獨(dú)有的、不可復(fù)制的寶貴資源。同時(shí)，上海的人口規(guī)模、人口密度、人口流量等客觀因素，能夠充分承載起這些寶貴資源。外來(lái)游客和本地市民的不斷互動(dòng)，又讓這些資源的內(nèi)涵不斷更新和充實(shí)，進(jìn)一步增加了新鮮感和吸引力。如今，越來(lái)越多的世界級(jí)畫展、藝術(shù)展、文藝演出、體育賽事等稀缺資源進(jìn)入上海，在滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨蟮耐瑫r(shí)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一個(gè)都有成為破圈爆款的潛質(zhì)，每一個(gè)都為上海的發(fā)展繁榮帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

陸銘表示，要更好地用好用活這些IP，還要充分重視年輕人?，F(xiàn)在90后和00后已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們對(duì)于城市的了解，越來(lái)越借助于網(wǎng)絡(luò)媒體和線上渠道，他們拍的照片和短視頻，或者某種互動(dòng)方式，都有可能成為新的關(guān)注熱點(diǎn)，像一個(gè)放大器一樣，自帶宣傳功效。這也對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)舊有的宣傳和推廣思路提出了新的要求。此外，隨著時(shí)間的推移，90后和00后群體的消費(fèi)習(xí)慣還會(huì)影響到未來(lái)10年、20年的消費(fèi)群體的走向，所以從城市發(fā)展的角度來(lái)看，要積極籌劃，早早地為更新的一代人群做新的準(zhǔn)備。