2016年是新《廣告法》施行后的首個(gè)完整年度，本市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)格執(zhí)法，共查處違法廣告案件2802件，罰沒(méi)款總計(jì)8556萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)37%和46%。全市主要媒體的廣告監(jiān)測(cè)違法率0.22%，是廣告監(jiān)測(cè)歷史新低，并已連續(xù)第九年保持在0.4%以下。今天（3月10日），市工商局發(fā)出2017年第1號(hào)虛假違法廣告公告，對(duì)11件典型虛假違法廣告案例予以曝光。

此次被曝光的典型案例包括：恒龍金尊廣場(chǎng)、上海國(guó)際建材家居品牌中心等將商辦類(lèi)房產(chǎn)混同于居住類(lèi)房產(chǎn)宣傳的虛假?gòu)V告，宣傳"買(mǎi)一層送一層"的百祿商業(yè)廣場(chǎng)虛假?gòu)V告，通過(guò)百度付費(fèi)搜索平臺(tái)發(fā)布的違法醫(yī)療廣告，通過(guò)搜狗付費(fèi)搜索平臺(tái)發(fā)布的"大眾搬場(chǎng)"虛假?gòu)V告，博為峰軟件公司發(fā)布的首例違法互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告，貶低他人的"朋友圈"杯中學(xué)生足球賽廣告，以及違法使用禁止性用語(yǔ)的"澳佳寶"營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑廣告和天使口腔門(mén)診部廣告。

此次曝光的多個(gè)廣告案例中，除虛假或貶低他人等違法行為外，還違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)。市工商局分析發(fā)現(xiàn)，違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)的廣告案件已經(jīng)成為僅次于虛假?gòu)V告的第二大廣告違法行為，2016年被處罰款合計(jì)2209萬(wàn)元，占廣告案件罰沒(méi)款總量的25%。此次曝光的"澳佳寶"廣告，則是違反《廣告法》第十七條規(guī)定的典型案例，即在普通商品廣告中違法使用預(yù)防或治療疾病的用語(yǔ)、與藥品或醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。此類(lèi)違法廣告常見(jiàn)于保健食品、普通食品或化妝品等商品廣告中，多發(fā)于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，是第三大廣告違法行為。

此次曝光的8件違法廣告案例涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告執(zhí)法的主要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年本市互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）廣告案件數(shù)和罰沒(méi)款分別占總量的63%和54%，同比分別增長(zhǎng)64%和126%，2016年全市監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告155萬(wàn)條，占監(jiān)測(cè)總量60%，本市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)目前在查的廣告案件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占85%。2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》首次將推銷(xiāo)商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索內(nèi)容確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。此次曝光的百度和搜狗平臺(tái)的付費(fèi)搜索廣告案例，相關(guān)平臺(tái)作為廣告發(fā)布者，均未有效履行廣告審查的法定義務(wù)，致使虛假違法廣告產(chǎn)生。

（看看新聞Knews記者：吳驥 實(shí)習(xí)編輯：祝聞豪）