“2017年上海藝術(shù)商圈”項目自4月8日啟動以來，在全市7個中心城區(qū)的26個商圈完成536場活動，參與人次近25萬。2018年“藝術(shù)商圈”項目即將開啟2.0版，除了擴大商圈布點、增加場次覆蓋率外，還將出現(xiàn)許多創(chuàng)意新亮點。

從《紅色娘子軍》到《泰坦尼克》，經(jīng)典的革命影片與風靡全球的電影主題音樂在香港廣場重現(xiàn)銀幕經(jīng)典。昨日（12月26日）來自美國的好萊塢電影樂團以一場視聽交響音樂會為“2017年上海藝術(shù)商圈”畫上了圓滿句號。

2017年，由上海市文化廣播影視管理局和上海市商務(wù)委共同發(fā)起和指導，各區(qū)文廣局和商務(wù)委聯(lián)合主辦的“2017年上海藝術(shù)商圈”項目自4月8日啟動以來，在全市7個中心城區(qū)的26個商圈完成536場活動，參與人次近25萬，平均每天舉辦2場，覆蓋全部節(jié)假日。

在黃浦區(qū)的香港廣場、長寧區(qū)的高島屋、浦東新區(qū)的世博源、上海中心等時尚購物地標，12月的“藝術(shù)商圈”節(jié)目表排得滿滿當當。當高島屋的商場里回蕩安達樂隊的呼麥和馬頭琴樂聲時，川流不息的人群迅速包圍了舞臺。孩子們剛興致勃勃地觀看了皮影戲的演出，演員們當場開課的皮影制作工坊馬上響起了歡聲笑語。

每到節(jié)假日，演員們走下劇院的舞臺奔向各大商圈，在簡易的表演區(qū)為駐足的顧客展藝，總是會吸引無數(shù)手機鏡頭，激起陣陣熱烈掌聲。送往各大商圈的藝術(shù)活動，并非是各文藝單位現(xiàn)成節(jié)目的復制和照搬，而是根據(jù)商圈的人群需求、環(huán)境要素、流動性大等特點，進行了創(chuàng)意性策劃與制作。今年的536場活動中，音樂舞蹈類演出占58%，戲劇類演出占9%，親子互動類占30%，展覽講座類占3%。其中，既有琴童們喜歡的鋼琴、小提琴、打擊樂、民樂等樂器展示節(jié)目，也有上海本土非遺項目和來自各地的國家級、世界級非遺節(jié)目表演。

依托豐厚的城市文化資源優(yōu)勢，“藝術(shù)商圈”組織的節(jié)目內(nèi)容涵蓋了演藝、展覽、普及、藝教、非遺等領(lǐng)域，參與者中80%是國家和民營文藝院團以及藝術(shù)院校、美術(shù)館等的專業(yè)工作者，20%是來自國外文藝團體的演員，其中不乏段皚皚、嚴慶谷等知名藝術(shù)家。他們因地制宜，組成小型表演和展示陣容，如同一支支都市“烏蘭牧騎”，深入基層在人流密集的商場服務(wù)市民，為上海增添了一道道文化色彩濃郁的風景線。用二胡演奏家段皚皚的話說：“參加‘藝術(shù)商圈’演出，感覺離觀眾更近了，人氣更足了，心里也感到更有底氣了，這是為藝術(shù)家拓寬表演空間提供的一個新平臺?！?br/>

與此同時，根據(jù)據(jù)各商圈反饋，“藝術(shù)商圈”促使活動期間消費者停留時間明顯延長，尤其是對周末和兒童節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日，以及主題策劃活動期間的客流量、銷售額等產(chǎn)生了鮮明的推動效應(yīng)，同比去年均上漲3成左右，消費人群的粘性與體驗性顯著增強，優(yōu)質(zhì)政府服務(wù)和更佳營商環(huán)境的打造，正在成為顧客們口碑中新的比較優(yōu)勢和核心競爭力。

在上海，中國上海國際藝術(shù)節(jié)中的“藝術(shù)天空”“藝術(shù)教育”，各個劇場、各個區(qū)開展的演前導賞、廣場演出等等，使得生活在這座城市以及來到這座城市的人，感受到了公益惠民的藝術(shù)無處不在，而“藝術(shù)商圈”項目，又把文化藝術(shù)的種子以親民的形式撒向了商業(yè)氣息濃郁的場所，讓人們的購物、餐飲、逛商場也變得更具有“文化感”了。無論是商場工作人員，還是正在消費的顧客，大家普遍反映：“節(jié)目有古典也有新潮，有傳統(tǒng)也有時尚，有國粹還有跨界，從中可以感受到上海文化海納百川、融合創(chuàng)新的性格底蘊，也能從節(jié)目策劃中感悟到上海文化的領(lǐng)先意識?！?br/>

根據(jù)近期頒布的“上海文創(chuàng)50條”指出：要“全面推廣‘上海藝術(shù)商圈’合作模式，鼓勵商業(yè)結(jié)合體引進創(chuàng)新演藝項目”。2018年“藝術(shù)商圈”項目即將開啟2.0版。目前已進入了策劃布局階段，除了進一步擴大商圈布點、增加場次覆蓋率之外，還將出現(xiàn)許多新亮點。

新的一年里，“藝術(shù)商圈”將增強創(chuàng)新意識，成為創(chuàng)意作品的發(fā)布平臺，把上海國際藝術(shù)節(jié)“扶青計劃”優(yōu)秀委約作品、“上海之春”國際音樂節(jié)以及各藝術(shù)節(jié)展和文藝院團涌現(xiàn)的優(yōu)秀新人新作，導入“藝術(shù)商圈”，既讓新作品盡快與廣大群眾見面，又能聽取大眾需求完善作品，讓“藝術(shù)商圈”成為創(chuàng)意作品的發(fā)布地、試金石。

“藝術(shù)商圈”將出現(xiàn)更多具有紅色文化、海派文化、江南文化特點的演展活動，如在新天地、淮海路等一大會址周邊的商圈，策劃“不忘初心，牢記使命”的紅色主題文藝節(jié)目，把江南絲竹引入世博源商圈等等，引入更多體現(xiàn)城市記憶、文脈特色和鮮明特征的要素，采用定點設(shè)主題的方式，打造“一商圈一特色”?！?br/>
未來的“藝術(shù)商圈”節(jié)目也將更加多元，融合科創(chuàng)時尚親子滿足需求。除了不拘一格的爵士、說唱，吸引親子家庭的手工、互動，滿足老年人的聲樂、戲曲等等節(jié)目，未來還將融入高科技新技術(shù)產(chǎn)品，如將出現(xiàn)唱滬劇的智能機器人、機器人街舞等節(jié)目。

如今，上海的藝術(shù)普及教育已成為公共文化服務(wù)中一大特色板塊，“藝術(shù)商圈”同樣擔負著通過藝術(shù)教育，提升市民藝術(shù)修養(yǎng)的責任。在新的一年中，已在設(shè)計每一場演展活動，都將安排講解、導賞，以深入淺出、寓教于樂的普及互動，把“藝術(shù)商圈”打造成為大眾的“藝術(shù)大課堂”。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 編輯：朱佳偉）