20日上午10:00，上海市政府舉行新聞發(fā)布會，邀請市商務(wù)委、市經(jīng)濟信息化委、市文化旅游局、團(tuán)市委等單位有關(guān)負(fù)責(zé)人出席，介紹第二屆“五五購物節(jié)”籌備情況，并回答記者提問。會上，市文化旅游局副局長程梅紅女士介紹：本屆“五五購物節(jié)”，市文化旅游局將以“塑造上海文旅新形象、激發(fā)文旅消費新潛力、引導(dǎo)文旅市場新模式”為重點，聚焦紅色、美食、會展、購物、文博、藝術(shù)、夜間、健康等“八大主題”，精心打造文旅系列活動，吸引市民游客走進(jìn)景區(qū)（點）、商圈、劇場、家門口好去處等各類文旅空間。

具體體現(xiàn)在以下五個方面：一、引領(lǐng)文旅企業(yè)，推出購物主題線路產(chǎn)品。攜程集團(tuán)、錦江（國際）集團(tuán)、久事旅游、春秋旅游、驢媽媽旅游網(wǎng)、復(fù)星旅文等全國著名的文旅企業(yè)聯(lián)袂推出“購物”“花博”主題的多種春季產(chǎn)品。市文旅局將推出更多主題線路產(chǎn)品，還將聯(lián)動攜程、驢媽媽、美團(tuán)、游上海、都市旅游卡公司等在線文旅企業(yè)，拓展惠民旅游消費；聯(lián)動抖音、達(dá)達(dá)、叮咚買菜等生活性服務(wù)平臺，拓展惠民生活消費；聯(lián)動嗶哩嗶哩、小紅書、百度、得物等在線社交平臺，拓展惠民文化消費。

二、慶祝建黨百年，打造系列紅色文旅活動。本市文化館、博物館、藝術(shù)館等推出建黨百年美術(shù)館展覽季、全市館藏紅色美術(shù)品聯(lián)展等一系列紅色展覽；；開展“百年薪火時代文創(chuàng)”紅色文創(chuàng)征集評選及消費周活動。4月23日，長三角“東進(jìn)之路”紅色旅游活動將啟動。

三、以文促旅舉辦系列文化演藝活動。在落實好各項疫情防控措施的前提下，市文旅局已于近期有序分類放開各景區(qū)游客人數(shù)比例限制，以及滬上博物館、美術(shù)館、劇院等文旅場所人數(shù)限制，滿足市民、游客的文化旅游需求。五五購物節(jié)期間，文化演出機構(gòu)將按照“一劇一品”“一團(tuán)一品”“一地一品”的思路，為市民游客提供觀演折扣，推出百場惠民演出；打造一批文化藝術(shù)消費空間，整合藝術(shù)商圈、人文微空間和家門口的好去處，導(dǎo)入市民夜校、藝術(shù)大課堂、舞蹈大賽等主題活動。其中，位于世博地區(qū)的上海宋城將于4月29日開業(yè)，主秀《上海千古情》將成為五五購物節(jié)期間上海文藝的一大亮點。

四、提升旅游便利拓展“黃浦江旅游”品牌。五一小長假期間，市文旅局將重點推介“黃浦江旅游”產(chǎn)品，具體包括“浦江游覽”“水岸聯(lián)動”“微游上海濱江線路”等不同品牌。其中，“浦江游覽”品牌將重點提升五個便利化：一是購票便利化。及時發(fā)布浦江游覽各類產(chǎn)品、航線、價格等服務(wù)信息；規(guī)范整頓非官方網(wǎng)站發(fā)布不實信息；進(jìn)一步優(yōu)化購票、取票流程，完善市民年卡、兒童票、學(xué)生票、老人票等購票種類，推出浦江游覽與城市觀光景點聯(lián)票。二是指引便利化。三是導(dǎo)覽便利化。四是聯(lián)動便利化。五是登船便利化。

五、立足美好生活，創(chuàng)新系列文旅消費活動。在“518國際博物館日”推出“博物館奇妙夜”活動，“519中國旅游日”本市各大景區(qū)（點）推出門票打折促銷活動；聯(lián)動各區(qū)推出519城市微游主題活動；5月18-22日將在東方明珠廣播電視塔城市廣場舉辦“99玩一城”長三角惠民市集。

下一步市文旅局將繼續(xù)辦好上海市民文化節(jié)、上海旅游節(jié)、上海國際節(jié)術(shù)節(jié)等文旅節(jié)慶品牌活動；在推出“春 爛漫之城”“四季上海主題游”之后，繼續(xù)做好“夏 璀璨之城”、“秋 斑斕之城”、“冬 溫馨之城”等文旅活動，激活全年的文化旅游消費。