電影宣發(fā)如何更加有效地觸達(dá)觀眾，是當(dāng)前電影行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)和難題。近期關(guān)于取消票補(bǔ)的傳聞，更讓電影宣發(fā)行業(yè)如何突破成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。阿里影業(yè)旗下的一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔近日宣布推出2.0升級(jí)新版本，將從產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、服務(wù)多維度全面升級(jí)，為行業(yè)帶來更具效率和效果的電影宣發(fā)。

今年4月份，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺(tái)燈塔正式上線，并在隨后的暑期檔參與打造“藥神”、“西虹市”等國產(chǎn)爆款影片，服務(wù)了包括《蟻人2》、《碟中諜6》等好萊塢大片在內(nèi)的30多部影片。上線五個(gè)多月以來，燈塔開通了115個(gè)企業(yè)賬號(hào)、舉辦13場試映會(huì)、覆蓋4600萬點(diǎn)映用戶。

依托阿里生態(tài)龐大的用戶群，燈塔通過分析用戶數(shù)據(jù)、把控用戶興趣和需求方向，為片方提供精準(zhǔn)的決策依據(jù)。電影《我不是藥神》是今年暑期檔的票房冠軍，其率先使用的“燈塔試映”助力其確定了大規(guī)模點(diǎn)映的決策：電影點(diǎn)映即票房過億，淘票票評(píng)分高達(dá)9.5分，超高口碑最終使影片收獲了超35億票房。在點(diǎn)映期間，淘票票出票占比均值為51.6%，峰值達(dá)到85.3%，兩天出票73.2萬張，合計(jì)票價(jià)2636萬元。

再以電影《西虹市首富》的宣發(fā)為例：燈塔聯(lián)合淘票票首創(chuàng)的西虹市社區(qū)，為電影帶來超過250萬的想看數(shù)。通過整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動(dòng)，與近兩百家品牌一起，為影片帶來了超8000萬的流量曝光。

在阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷看來，未來電影產(chǎn)業(yè)將回歸“內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品的競爭”。升級(jí)后的燈塔2.0通過支付寶、淘寶、微博、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥、高德等“阿里系”全域資源，聯(lián)合主流媒體、意見領(lǐng)袖、樓宇、智能電視等域內(nèi)域外渠道聯(lián)動(dòng)、線上線下整合營銷。李捷表示，燈塔在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)后，新升級(jí)的大V寶能精選有效的微博、微信及淘票票大V賬號(hào)，配合用戶電影，引爆口碑的影響范圍；渠道通的萬店齊發(fā)和一夜霸屏，助力實(shí)現(xiàn)影片短時(shí)間內(nèi)大量曝光，解決外片宣發(fā)周期短的痛點(diǎn)。燈塔和微淘號(hào)的合作，可以觸達(dá)超6億淘寶月活躍用戶，讓觀眾可以邊看邊買，完成從熱度到購票的轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，此次燈塔產(chǎn)品升級(jí)還將與分眾傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略合作。合作達(dá)成后，燈塔將得以覆蓋300個(gè)城市、200萬個(gè)電梯終端和1900個(gè)頭部影城，日觸達(dá)5億人次，成為全球最大的影院媒體運(yùn)營商。

李捷介紹了阿里影業(yè)產(chǎn)品端“淘票票+燈塔+云智”的三駕馬車：淘票票致力于成為中國最大的用戶觀影決策平臺(tái)，通過用戶體驗(yàn)、視頻、社交等手段，實(shí)現(xiàn)增量用戶的拉動(dòng)；燈塔作為和淘票票并列的平臺(tái)，其定位為面對(duì)電影片方的一站式宣發(fā)平臺(tái)；云智是中國最大的影院售票系統(tǒng)供應(yīng)商，今年將和阿里新零售打通，實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。通過這“三駕馬車”的布局，阿里影業(yè)正在打造面向用戶、片方和影院三個(gè)不同的平臺(tái)。

除了在產(chǎn)品和數(shù)據(jù)上升級(jí)外，燈塔2.0也將在服務(wù)上進(jìn)行全面升級(jí)，成立針對(duì)電影宣發(fā)的非營利性知識(shí)分享平臺(tái)——燈塔學(xué)院。學(xué)院從人文角度出發(fā)，針對(duì)宣發(fā)行業(yè)專業(yè)性人才匱乏的痛點(diǎn)，挖掘和培養(yǎng)影業(yè)宣發(fā)人才，為行業(yè)注入新鮮血液，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。

新成立的燈塔學(xué)院將針對(duì)不同人群，為宣發(fā)行業(yè)新人、傳統(tǒng)宣發(fā)從業(yè)者、青年導(dǎo)演等不同人群量身定制燈塔公開課、燈塔圓桌會(huì)和燈塔大師課等多種形式的課程。阿里影業(yè)將特地邀請(qǐng)來自電影行業(yè)不同領(lǐng)域的精英，組成“燈塔導(dǎo)師團(tuán)”，為行業(yè)新人傳道授業(yè)。未來，還將會(huì)有更多導(dǎo)師加入“燈塔學(xué)院”，為下一個(gè)十年培養(yǎng)電影宣發(fā)行業(yè)的中堅(jiān)力量。

除了推出燈塔學(xué)院，阿里影業(yè)還升級(jí)了燈塔聯(lián)合研究中心，將整合行業(yè)研究力量，持續(xù)發(fā)布電影行業(yè)報(bào)告，為電影宣發(fā)行業(yè)提供有價(jià)值的參考。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年以來，票補(bǔ)的邊際效益越來越低，其“帶動(dòng)購票線上化率”的歷史使命正在走向結(jié)束。淘票票對(duì)即將到來的變化已有準(zhǔn)備，不再僅停留在購票工具，還立志做最佳觀影決策平臺(tái)。此次燈塔的升級(jí)，迎合了內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢，將有望為行業(yè)帶來新的氣象。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 實(shí)習(xí)編輯：熊慧敏）