天貓國際賣的不只是洋貨

今年黑色星期五，天貓國際有超1萬個海外品牌參與，超3萬款海外同價商品供消費者選購。然而，他們賣的不只是洋貨，還要直播梅西百貨美國感恩節(jié)大游行。

“天貓國際非常重視雙11，因為雙11是全球狂歡節(jié)，而黑五是源于美國的節(jié)日，它的特色是海淘，我們不僅想要將更多打折促銷的商品帶給中國，也將黑五的文化直播給中國的消費者?！?天貓國際品牌營銷專家趙子墨介紹說。

天貓國際黑五大道。

為了讓消費者身臨其境地體驗到“同一個黑五”，天貓國際在線上打造了一條“黑五大道”。在這條仿造線下紐約第五大道的虛擬街道中，用戶除了可以找到梅西百貨、Target等美國品牌，還能在澳洲大藥房Chemist Warehouse、日本最大藥妝店松本清、韓國emart、德國超市麥德龍等近千個國際商家中發(fā)現(xiàn)好貨。

值得一提的是，澳洲大藥房Chemist Warehouse是剛剛過去的雙11當(dāng)天國內(nèi)首個單日跨境破億商家，也是今年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。整個雙11期間，澳洲大藥房Chemist Warehouse始終鎖定保健品類目第一的位置。

另外，日本最大百貨三越伊勢丹也將在25日黑五當(dāng)天強勢入駐天貓國際，加入新零售布局。

為了讓消費者感受美國的節(jié)日氣息，天貓國際還在北京時間11月25日中午12點同步直播梅西百貨美國感恩節(jié)大游行。據(jù)了解，這也是這項擁有近百年歷史的傳統(tǒng)慶典首次在美國之外的電商平臺中直播。

網(wǎng)易考拉”黑五大促”將持續(xù)三天 除了洋貨還有本土豬

另一邊，主打海淘的網(wǎng)易考拉也不甘示弱，11月25日到11月27日，網(wǎng)易考拉引進(jìn)超過80個國家的5000多個品牌上線銷售，當(dāng)然還少不了紅包回饋。

本次網(wǎng)易考拉黑五洋貨節(jié)主打 “新奇特狂歡”，讓國內(nèi)用戶同步全球優(yōu)質(zhì)生活方式，產(chǎn)品特點相對小眾、專業(yè)、多樣。比如，可以云端備份、永遠(yuǎn)寫不完的美國Rocketbook智能紙質(zhì)筆記本、讓神筆馬良走進(jìn)現(xiàn)實的3Doodler兒童3D立體繪畫涂鴉筆、專為兒童設(shè)計的特斯拉電動童車等等。

跨境商品供應(yīng)之所以不再局限于母嬰、保健等霸屏門類，與近日網(wǎng)易考拉發(fā)布的《跨境消費報告》有關(guān)，這份報告指出，與以往跨境潮人對于潮牌和奢侈品的追求不同，現(xiàn)在的跨境消費者更注重通過商品自身的功能與設(shè)計所營造的生活品質(zhì)氛圍來體現(xiàn)自身的個性，對于個性的展示從華麗物質(zhì)欲的偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯愿鼜姷那楦袚嵛俊?shù)碼家電、美妝、服飾與零食飲料成為2016年跨境消費者的新寵，數(shù)碼家電類目銷售額同比增速達(dá)到3600%。

網(wǎng)易考拉海外生鮮。

此外，海外生鮮是網(wǎng)易考拉黑五 “新奇特狂歡”重點發(fā)力的類目之一，美國西雅圖進(jìn)口帝王蟹、加拿大波士頓大龍蝦、澳洲黑金鮑、新西蘭進(jìn)口馬爾伯勒生蠔、日本紅毛蟹等一大批新奇特海外生鮮登陸。

值得一提的是，網(wǎng)易考拉黑五洋貨節(jié)還有國貨供應(yīng)。號稱七年磨一劍的網(wǎng)易味央黑豬肉強勢登陸，并舉辦公開拍賣活動，限時1元起拍。

亞馬遜會員服務(wù)。

亞馬遜宣布會員服務(wù)登陸中國 全年無限次免費配送

一向在中國市場以保守派形象示人的亞馬遜早在雙11之前就宣布其Prime會員服務(wù)登陸中國。亞馬遜方面稱，Prime會員服務(wù)登陸中國是亞馬遜全球及國內(nèi)首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)，可以說是亞馬遜專為中國消費者量身定制的。

這一消息引發(fā)了電商行業(yè)的強烈反饋，業(yè)內(nèi)人士分析，亞馬遜此次將會員體系引入中國，意味著一直盯準(zhǔn)海淘市場的亞馬遜也將在“黑五”中大幅發(fā)力。

跨境電商新政難擋海淘趨勢 "將就"消費變"講究"

今年4月8日頒布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》令許多跨境電商憂心忡忡，但天貓國際提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，天貓國際跨境購用了九個半小時就超過了去年全天的銷售額。

網(wǎng)易考拉公布的《跨境消費報告》也指出，跨境活躍消費者嘗試海外新產(chǎn)品的占比在2016年到達(dá)了90%，與2015年同期相比，跨境新產(chǎn)品的銷售額同比上升326%。

跨境電商新政確實曾造成跨境電商網(wǎng)站上的“爆款產(chǎn)品”接連缺貨，但經(jīng)過半年多的調(diào)整，跨境電商都在努力摸索出路，因為中產(chǎn)階級的消費觀已從“將就”變得“講究”，無論是購買力還是購買欲都大大提升，他們希望買到好的商品，享受好的服務(wù)。

天貓國際品牌營銷專家趙子墨介紹說：“跨境電商通關(guān)單暫緩一年執(zhí)行，能夠看出政府對于跨境電商的重視，就是他愿意拿出更多的時間來研究出切實可行的政策，那么我們平臺方也愿意一塊兒去探討跨境電商的未來?！?br/>
（編輯：超慧）