今年春節(jié)，一部《我在八零年代當(dāng)后媽》橫掃全網(wǎng)成為“爆款”，其出品方一個(gè)寒假“靠2部短劇收入過億”的話題也隨之登上熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種新興的網(wǎng)絡(luò)微短劇今年春節(jié)又迎市場(chǎng)新高，單日消耗量最高破億；而和觀劇氣氛同步“炒”熱的，還有社交媒體上的大量招募信息，似乎做短劇是一份輕松好賺的副業(yè)，“潑天富貴”只等你接。究竟怎么個(gè)接法？

我們?cè)谀成缃黄脚_(tái)檢索到，近30天內(nèi)就新增了160余條短劇收稿廣告，除了少數(shù)幾個(gè)主流平臺(tái)編輯以外，發(fā)布來源五花八門；此外，還有大量語焉不詳、說是“帶你做短劇”的招募令，點(diǎn)開主頁一看滿屏都是不重樣的“風(fēng)口”和“副業(yè)”。

我們?cè)囍叫艌?bào)名，通過公眾號(hào)被引進(jìn)了一個(gè)微信群，當(dāng)晚就有導(dǎo)師開起了直播課，不過，講課內(nèi)容卻和短劇創(chuàng)作毫無關(guān)系，而是發(fā)視頻、刷流量的心得。

原來，這些團(tuán)隊(duì)干的是“推流分銷”的活：具體來說，就是搬運(yùn)爆款、反復(fù)投放，靠著刷數(shù)據(jù)賺取傭金。然而實(shí)際上，所謂的“10萬+流量”“三天出單”少有兌現(xiàn)，而最初的廣告發(fā)布者沒幾天就銷號(hào)跑路，社交平臺(tái)上的引流群也是一散了之。

另一邊，一些聲稱提供“免費(fèi)劇本培訓(xùn)”和“內(nèi)部收稿渠道”的廣告，則是打出了愛奇藝等大平臺(tái)的旗號(hào)，乍看很有吸引力。掃碼加上“導(dǎo)師”后，我們被拉進(jìn)了某“AI寫作訓(xùn)練營(yíng)”，導(dǎo)師自稱他們是愛奇藝旗下的教育機(jī)構(gòu)，報(bào)名學(xué)習(xí)就有機(jī)會(huì) 成為愛奇藝的宣推文案創(chuàng)作人員——且慢，這樣的賣課“割韭菜”套路 是不是很熟悉？我們查詢發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)此前就曾多次被曝光同樣的“兼職騙局”，旗下的AI繪畫、配音等課程共收到數(shù)百條以“虛假宣傳”為主的投訴，而愛奇藝官方并不承認(rèn)該機(jī)構(gòu)，廣告里信誓旦旦的“變現(xiàn)路徑”，自然也經(jīng)不起追問。

相比于推流分銷和導(dǎo)師賣課，那些專注劇本、收稿審稿的網(wǎng)絡(luò)編輯是不是更靠譜？事實(shí)上，也是魚龍混雜。業(yè)內(nèi)人士介紹，第三方買賣個(gè)人編劇及工作室的短劇項(xiàng)目現(xiàn)在已不是主流，除了正規(guī)平臺(tái)的官方收稿渠道以外，很多自稱的短劇制作方，名為收稿，實(shí)則“騙稿”。

業(yè)內(nèi)編劇介紹：“他們就是那種二道販子，然后假裝審稿編輯，把你的這些稿件轉(zhuǎn)手投向大的平臺(tái)或者是專業(yè)的短劇制作公司，拿走大頭的收益，然后給到你很少的一部分，也有一些就是開始玩消失的，拿你的稿件跟那個(gè)大公司進(jìn)行了一個(gè)合作，進(jìn)行一個(gè)二次的修改，這種的話作者是沒有任何保障的。因?yàn)楹芏喾菍I(yè)編劇的話，他自己沒有一定的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。當(dāng)然也有那種，小平臺(tái)不正規(guī)平臺(tái)，他們拿到你的稿件之后，根據(jù)你的稿件二次改編，然后上線，這個(gè)的話你完全就是沒有證據(jù)?！?br/>

業(yè)內(nèi)導(dǎo)演張路權(quán)表示：因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太火熱了，所謂就是三教九流的人，全都進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)里面，能騙的騙，能坑的坑或是一本兒賣多家，然后抄襲等問題，后來平臺(tái)為了規(guī)避這些硬傷，多家平臺(tái)就是早都已經(jīng)著手自己組建這個(gè)編審團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也面向社會(huì)廣收這個(gè)原創(chuàng)的作品，收上來之后，自己內(nèi)部研發(fā)修改，然后形成自我的供應(yīng)鏈來供給制作團(tuán)隊(duì)出精品劇，現(xiàn)在大多都是平臺(tái)原創(chuàng)為主。

短劇越看越上頭，想要入局分一杯羹卻沒那么容易，缺乏優(yōu)勢(shì)的業(yè)余選手盲目跟進(jìn)更是容易吃虧。

事實(shí)上，即使成功簽約“上岸”，短劇這碗飯吃起來也并不輕松。在市場(chǎng)繁榮、付費(fèi)率隨著受眾年輕化而節(jié)節(jié)走高的另一面，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可謂“一人出頭萬人陪跑”，不少從業(yè)者承擔(dān)著追熱點(diǎn)、“卷精品”的壓力，一夜暴富更是幾無可能。

既然短劇并非“低門檻高收入”，這類鼓吹與偏見為何能夠大行其道？部分粗制濫造、內(nèi)容低俗卻流量高漲的短劇難辭其咎。針對(duì)新市場(chǎng)發(fā)展初期的此類亂象，政策監(jiān)管自2022年以來 也一再加碼，行業(yè)規(guī)范發(fā)展的趨勢(shì)十分明晰。

專家介紹，以“帶你創(chuàng)作”為旗號(hào)的坑蒙拐騙，既是新市場(chǎng)、新文藝發(fā)展初期普遍萌生的亂象，也利用了短劇本身“接地氣”的特點(diǎn)，切中了相當(dāng)一部分用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的心理需求。對(duì)此，還需重視互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，保護(hù)并鼓勵(lì)用戶真正成為創(chuàng)作者，而非“風(fēng)口”之下的“韭菜”。

上師大人文與傳播副教授趙宜表示，微短劇它真正的特點(diǎn)并不在于入行門檻低，而是在于它的傳播和它的生產(chǎn)它的創(chuàng)意都是面向受眾，在未來的比如說我們的一些基金和創(chuàng)投當(dāng)中，我們都可以盡可能地去保護(hù)這樣的一種創(chuàng)意來源。