5月30日至6月5日，上海將發(fā)揮“上海文化”品牌效應(yīng)，通過線上直播、線下探店、優(yōu)惠促銷等方式，以“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)助力消費(fèi)，提振戰(zhàn)“疫”信心，提升城市生活品質(zhì)。“品質(zhì)生活直播周”著眼文化消費(fèi)，又不局限于購(gòu)物消費(fèi)，而是更多以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量發(fā)展來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。為此本報(bào)即日起推出“文化賦能高品質(zhì)生活”系列報(bào)道，以饗讀者。

▲上海音樂廳“樂之光華”骨瓷杯碟套裝。（“海上文創(chuàng)”供圖）

200份江南春越酒套裝，剛上鏈接五秒就被搶光——這是5月28日上海博物館“把江南文創(chuàng)帶回家”直播出現(xiàn)的一幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)兩小時(shí)的直播吸引了逾5000人同時(shí)在線，點(diǎn)贊達(dá)11萬(wàn)余，促成交易900余單。

而這，僅僅是即將開啟的“品質(zhì)生活直播周”的一場(chǎng)預(yù)熱。從5月30日至6月5日，上海將發(fā)揮“上海文化”品牌效應(yīng)，通過線上直播、線下探店、優(yōu)惠促銷等方式，以“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)助力消費(fèi)，提振戰(zhàn)“疫”信心，提升城市生活品質(zhì)。僅以“海上文創(chuàng)”為例，這一上海首家文創(chuàng)產(chǎn)品博覽交易平臺(tái)將圍繞紅色文化、海派文化、江南文化以及非遺文化等多個(gè)主題，天天推出直播，與此同時(shí)，依托線下實(shí)體店鋪，舉辦優(yōu)惠滿減促銷和多樣化的體驗(yàn)活動(dòng)，與線上形成共振效應(yīng)。“高品質(zhì)的生活，少不了文化賦能。上海有著豐富的文化資源，在這方面具有巨大的挖掘潛力?！薄昂Ｉ衔膭?chuàng)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人夏敏瑋如是說。

講好背后的故事，以生動(dòng)解讀調(diào)動(dòng)購(gòu)物欲

“海上文創(chuàng)”是具有上海特征的市級(jí)文創(chuàng)品牌，它全面整合符合上海城市定位、價(jià)值內(nèi)涵的本土IP資源，集結(jié)了包括中共一大會(huì)址紀(jì)念館等在內(nèi)的百余家文博文物單位的2000余種優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如，基于中共一大會(huì)址紀(jì)念館館藏紅色文物開發(fā)的“慶祝上海解放70周年紀(jì)念記事本套組”，涵蓋了“有故事”的筆記本、“吹響勝利的號(hào)角”純銅書簽等10件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，甫一亮相，就成為“爆款”，讓人們?cè)谌粘Ｊ褂弥秀懹浖t色記憶和精神。來(lái)自上海交響樂團(tuán)的“城市之光”竹扇，不僅是上海夏日街頭一柄優(yōu)雅的祛暑良器，徐徐展開的每一塊扇骨，都是一件樂器；而中間的鏤空?qǐng)D案，合起來(lái)正是上海交響樂團(tuán)音樂廳的形象。

▲上博配合“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”開發(fā)的江南春系列·絲巾（上博供圖）

為挖掘新的消費(fèi)潛力，本次“品質(zhì)生活直播周”期間，“海上文創(chuàng)”將以線上新零售模式為抓手，匯聚網(wǎng)絡(luò)紅人力量，推出一系列主題直播。為此，工作人員做了大量的前期準(zhǔn)備，期望講好每件文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事。“文化類商品不像一般品類的商品可以直觀地看到功效，需要闡釋與之相關(guān)的歷史、故事和文化內(nèi)涵，方能了解其獨(dú)特性?！毕拿衄|說。

這正是“品質(zhì)生活直播周”要義之一：著眼文化消費(fèi)，又不局限于購(gòu)物消費(fèi)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量發(fā)展來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

“賣的是文創(chuàng)，傳播的是文化！”5月28日晚，上海市文物局副局長(zhǎng)褚曉波與東方衛(wèi)視主持人林海走進(jìn)“江南客廳”，為“江南文化”直播帶貨。兩位主播一上來(lái)不是推薦產(chǎn)品，而是推薦正在上海博物館舉辦的“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”，首先介紹了展覽中一件重量級(jí)的展品——文徵明的 《江南春詞意圖卷》?！按司硎俏尼缑饕阅攮憽督洗骸吩~意所作，按現(xiàn)在的說法其實(shí)是‘跑題’——原詞帶著凄婉色彩，但這幅畫春意盎然……”講述完與這件文物有關(guān)的故事，他們拿出一組以《江南春詞意圖卷》圖案設(shè)計(jì)的茶具套組，認(rèn)真推銷起來(lái)。

“我是來(lái)買東西的，沒想到了解了好些文物及其背后的歷史知識(shí)，蠻驚喜的，為‘上海文化’點(diǎn)贊?！笔忻駝⑾壬粞缘?。

上海博物館藝術(shù)品公司馮煒告訴記者，為了配合“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”，該館籌備近半年時(shí)間，研發(fā)了20余種50多款文創(chuàng)產(chǎn)品，分為“人居與山水”“人文與境界”兩大系列，涵蓋生活類、服飾類、飲食類等多種類別，從詩(shī)、詞、書、畫到衣、食、住、行，讓人們?cè)谏畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴里，縱情享受江南的詩(shī)意。“有故事、有內(nèi)涵的商品，果然吸引人?！痹擆^工作人員表示，當(dāng)晚，多款商品直播時(shí)直接被“秒殺”，只能追加預(yù)購(gòu)。

▲江南春香事系列·荷包香囊（上博供圖）

打開“邊界”，豐富文化消費(fèi)體驗(yàn)

以文化促消費(fèi)，“邊界”被打開，形式亦更多樣。記者獲悉，“品質(zhì)生活直播周”期間，“海上文創(chuàng)”將在七寶古鎮(zhèn)的線下門店獨(dú)辟DIY“手作”文創(chuàng)集市，豐富文化消費(fèi)體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)，市民游客不僅可以看到糖畫、糖葫蘆、面塑、剪紙、龍鳳字等非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)表演展示，還可以手動(dòng)制作香囊、葉脈書簽、團(tuán)扇等。興致不減的消費(fèi)者甚至還可以穿上漢服、登上七寶古鎮(zhèn)的鐘樓，來(lái)一次撞鐘祈福，了解和感受七寶獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。值得一提的是，此次活動(dòng)聯(lián)合了國(guó)家對(duì)外貿(mào)易基地（上海），共同促進(jìn)文化交流，邀請(qǐng)文創(chuàng)企業(yè)參與集市，為市民展示更多文創(chuàng)精品。該DIY“手作”文創(chuàng)集市5月30、31日持續(xù)兩天，此次活動(dòng)也是為6·13非遺購(gòu)物節(jié)進(jìn)行的一次預(yù)熱。

“‘品質(zhì)生活直播周’的推出，充分展示了上海文化在提振消費(fèi)信心、強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求上的主動(dòng)作為，而在主動(dòng)適應(yīng)新業(yè)態(tài)、新模式，危中尋機(jī)，為百姓打造美好生活的一次次嘗試中，亦擦亮了上海‘文化品牌’，提升了上海國(guó)際消費(fèi)城市形象。”上海社科院文學(xué)所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選說。