2016年6月7日下午，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司對外宣布：舉全臺之力組建的融媒體中心正式成立，同時(shí)由該中心生產(chǎn)的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”正式上線。

作為上海廣播電視臺電視新聞事業(yè)發(fā)展史上的第四輪重大改革，這標(biāo)志著中國第二大媒體集團(tuán)（SMG）的“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，經(jīng)過近一年的精心策劃籌備后，在打造新型主流媒體的道路上跨出了關(guān)鍵而又實(shí)質(zhì)性的一步。

一、“看看新聞Knews”是什么？

據(jù)上海廣播電視臺新聞總監(jiān)、融媒體中心主任宋炯明介紹，今天上線的融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”，沿用了上海廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞網(wǎng)站“看看新聞網(wǎng)”的中文品牌，但對其客戶端和網(wǎng)站進(jìn)行全面升級改版，以字母K為基礎(chǔ)，衍變出一只“啄木鳥”為品牌標(biāo)示、以“叩擊時(shí)代”為Slogan，既傳達(dá)了新聞人執(zhí)著求真的職業(yè)特性，也傳達(dá)了新聞人推動社會進(jìn)步，構(gòu)建更加美好生活的使命與追求。同時(shí)，設(shè)計(jì)出“小K”與“小樹樁”這一對卡通形象，作為該品牌的網(wǎng)絡(luò)代言人，使其更加符合網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。

“看看新聞Knews”是從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”、從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的一次真正轉(zhuǎn)型，將覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體三種渠道：

一是傳統(tǒng)的東方衛(wèi)視頻道。東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目將由“看看新聞Knews”團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)，繼續(xù)包含目前開設(shè)的《看東方》、《東方大頭條》、《東方新聞》、《直播上海》、《環(huán)球交叉點(diǎn)》、《雙城記》、《防務(wù)新時(shí)空》等，但其內(nèi)容將做進(jìn)一步優(yōu)化，在時(shí)效性、準(zhǔn)確性、感染力、引導(dǎo)力方面有進(jìn)一步提升，繼續(xù)呈現(xiàn)大臺氣質(zhì)、國際風(fēng)范、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

二是SMG所屬東方明珠新媒體公司的IPTV、手機(jī)電視和BesTV互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。這三大平臺目前已覆蓋近億用戶，我們將在這三大平臺開設(shè)“看看新聞Knews”專區(qū)，提供一條24小時(shí)持續(xù)更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞節(jié)目?！癒news24”的主要內(nèi)容將由常態(tài)化的新聞資訊播報(bào)、重大事件和突發(fā)事件直播、深度調(diào)查報(bào)道、新聞解讀和評論、可視化數(shù)據(jù)新聞、“專業(yè)拍客”特色內(nèi)容等構(gòu)成，除時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會以外，還將涵蓋新知、科技、歷史、文化等人文類話題。同時(shí)，將著力增強(qiáng)、充分體現(xiàn)上海在國際新聞、財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢。

三是手機(jī)客戶端。該客戶端以視頻新聞為特色，但并不僅限于視頻呈現(xiàn)。它將以原創(chuàng)視頻深度報(bào)道為核心競爭力，以具備新聞性的直播互動為產(chǎn)品亮點(diǎn)，以聚合網(wǎng)絡(luò)新聞視頻為內(nèi)容保證，使“看看新聞”客戶端成為整個(gè)“看看新聞Knews”IP的內(nèi)容首發(fā)平臺和關(guān)鍵組成部分。該客戶端目前開設(shè)的三大版塊是新聞、看點(diǎn)、直播，其中“直播”是最大的亮點(diǎn)，包括可以隨時(shí)引入各路信號的互動視頻直播間和一條持續(xù)更新的視頻新聞流Knews24。

“看看新聞Knews”在價(jià)值取向上，將努力以國家利益為根本、以國際視野為依托、以助力改革為使命，力爭成為華語世界最優(yōu)質(zhì)的以原創(chuàng)視頻新聞為核心競爭力的融媒體新聞IP。

上海廣播電視臺新聞總監(jiān)、融媒體中心主任宋炯明介紹“看看新聞Knews”

二、“看看新聞Knews”從哪來？

上海廣播電視臺融媒體中心的組建及“看看新聞Knews”正式上線，從歷史角度來看是上海廣播電視臺電視新聞事業(yè)發(fā)展史上的第四輪重大改革。

1958年，上海電視臺成立之日起，電視新聞就成為熒屏的重要組成部分。32年前的1984年，隨著上海電視臺新聞播出中心的建成使用,上海電視臺在全國省級電視媒體中率先建立起集采、編、播于一體的現(xiàn)代化的電視新聞采編流程，為上世紀(jì)80年代的電視新聞制作注入了強(qiáng)勁而新鮮的活力。

1993年，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，同時(shí)伴隨著上海新一輪改革開放的大潮，上海廣電系統(tǒng)敢為人先，在全國首創(chuàng)一個(gè)?。ㄖ陛犑校﹥?nèi)建立兩家省級電視臺即上海電視臺和東方電視臺，進(jìn)行同城競爭的嶄新格局，有力地促進(jìn)了上海電視傳播事業(yè)的發(fā)展，特別對提高電視新聞制作專業(yè)水準(zhǔn)起到了積極的推動作用。

2006年，為進(jìn)一步強(qiáng)化新聞立臺戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)上海電視新聞在全國的影響力，再次銳意改革，將原上海電視臺、東方電視臺和東方衛(wèi)視的新聞業(yè)務(wù)板塊整合重組，成立臺直屬的電視新聞中心，直接為東方衛(wèi)視采制新聞節(jié)目。10年來，東方衛(wèi)視堅(jiān)持新聞立臺不動搖，電視新聞播出時(shí)長長期位居全國省級衛(wèi)視首位，東方衛(wèi)視新聞品牌在海內(nèi)外始終擁有良好口碑和影響力。

今年以來，為全面貫徹落實(shí)黨中央提出的傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，特別是今年以來習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，根據(jù)上海市委主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展要“進(jìn)一步推進(jìn)深度融合、整體轉(zhuǎn)型”、“重在擴(kuò)大影響力”的指示，在國家新聞出版廣電總局的支持下，在上海市委宣傳部、上海市網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，SMG銳意革新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展帶來的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變革，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而變，在2006年電視新聞改革的基礎(chǔ)上，大膽突破既有格局，舉全臺之力打造“看看新聞Knews”融媒體新聞產(chǎn)品，全力實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主動以改革促發(fā)展，鞏固和壯大在“兩個(gè)輿論場”的主流思想輿論，成為上海廣播電視臺新聞全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的又一重大改革舉措。

Knews24小時(shí)直播流

三、“看看新聞Knews”朝何處去？

實(shí)施這次重大改革舉措，上海廣播電視臺主要是基于三個(gè)方面行業(yè)判斷：

1、電視媒體轉(zhuǎn)型不能輕言放棄傳統(tǒng)電視頻道尤其是主頻道。數(shù)據(jù)表明，雖然電視收看人數(shù)在下降，但電視機(jī)作為一種傳播終端仍然有極大的家庭保留量，電視新聞仍然是我們黨開展群眾工作的重要陣地，轉(zhuǎn)型不能以削弱電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)力為代價(jià)，要以優(yōu)化電視新聞生產(chǎn)、提升電視新聞質(zhì)量為目標(biāo)之一。

2、電視媒體轉(zhuǎn)型要抓住互聯(lián)網(wǎng)電視（包括IPTV）快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)趨勢，借力互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。上海廣播電視臺當(dāng)前已明確將平臺戰(zhàn)略聚焦于BesTV，正將其打造為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目入口。電視新聞轉(zhuǎn)型可以依托也必須依托這一平臺，以最快速度實(shí)現(xiàn)大面積用戶覆蓋。

3、移動端已經(jīng)成為最快捷觸達(dá)用戶的傳播終端，電視新聞轉(zhuǎn)型要明確移動端優(yōu)先戰(zhàn)略。電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展必須把提升移動端傳播力作為項(xiàng)目打造的重點(diǎn)，切實(shí)提高移動傳播的觸達(dá)率，從而達(dá)到以移動端實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)和碎片化觀賞、以大屏端實(shí)現(xiàn)“占據(jù)客廳時(shí)間”的“此漲彼漲、強(qiáng)者更強(qiáng)”目標(biāo)。

為了真正將以上行業(yè)判斷落地生根，過去兩年來，原電視新聞中心以媒體融合發(fā)展為目標(biāo)，先后完成了融媒體指揮平臺建設(shè)、全媒融合技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)、融媒體采編流程建設(shè)以及融媒體采編考核機(jī)制建設(shè)。今天，為實(shí)現(xiàn)“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”，上海廣播電視臺又進(jìn)一步對現(xiàn)行體制、機(jī)制和運(yùn)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整。按照“傳統(tǒng)電視新聞鞏固陣地、融媒體新聞全力突破、外宣資源向新媒體集聚、保證融媒體中心造血功能”的四項(xiàng)原則，對SMG新聞業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重組，將原電視新聞中心、外語中心、看看新聞網(wǎng)進(jìn)行整合，組建成立臺直屬的融媒體中心，并水到渠成地推出了融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”。

“看看新聞Knews”的最終目標(biāo)是逐步探索走出一條具有中國風(fēng)格、上海特色的傳統(tǒng)電視媒體深度融合發(fā)展道路，把上海廣播電視臺建設(shè)成融傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團(tuán)。