約翰·霍金斯

“人類創(chuàng)造的無形資產將遠超物質財富”

英國著名經濟學家約翰·霍金斯（John Howkins）曾為美國廣播公司、英國廣播公司、中國中央電視臺、聯(lián)合國、日本公共廣播電視臺、時代華納環(huán)球影視等，包括英國、美國、法國、意大利、墨西哥、新加坡在內的20多個國家的文化創(chuàng)意公司及政府提供咨詢。自上世紀末英國政府率先提出發(fā)展思路后，創(chuàng)意經濟的概念迅速在全球走紅，紛紛被美、歐、日等發(fā)達國家提高至戰(zhàn)略發(fā)展層面。約翰·霍金斯在其代表作《創(chuàng)意經濟》中指出，我們人類創(chuàng)造的無形資產的價值，總有一天會超越我們所擁有的物質財富數(shù)據(jù)的價值。創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元的產值，并以5%的速度遞增。

創(chuàng)意如何成為商業(yè)利益的主要驅動力，如何扶植商業(yè)行為？企業(yè)如何通過創(chuàng)意及創(chuàng)新上的競爭來實現(xiàn)真正的增長？霍金斯表示，因為創(chuàng)意經濟依賴于人的一些創(chuàng)意、想法，所以這個發(fā)展過程是非常艱難的。具體來說，當前全球創(chuàng)意經濟發(fā)展面臨四大挑戰(zhàn)。

翰·霍金斯代表作《創(chuàng)意經濟》

一是創(chuàng)意不容易被觀察，創(chuàng)意經濟時代將是一個嶄新的社會，所有的元素都是新的，所以關于相關原則的教育至關重要。

二是創(chuàng)意經濟需要全新的概念和標準，創(chuàng)意經濟的核心價值并不是來自于資本、土地，而是人們的想像力，所以工業(yè)經濟價值標準，包括利息、利率的變化，與人腦中創(chuàng)意的方法是完全不同的。

三是知識產權的問題，如何維護對創(chuàng)意的所有權，需要平衡兩個方面，一方面是制度，另一方面則是收益。

四是更多的合作，將各種不同的聲音融入在一起，相互吸收，結果會更好。

“自由寬容的政策環(huán)境是影響創(chuàng)意產業(yè)的重要因素”

1979年起，約翰·霍金斯先生頻繁訪問中國，在中國多個重大會議、論壇、電臺和電視上發(fā)表演講，多次受邀就政府政策和商業(yè)策略問題提出咨詢意見。

1982年，他完成專著《中國大眾傳媒》，用第一手材料記錄、研究了中國發(fā)展中的電視、電影、出版和通訊產業(yè)。他提出：創(chuàng)意并不被藝術家所壟斷，任何人包括科學家、商人、經濟學家都可以有創(chuàng)意。

霍金斯先生對中國的創(chuàng)意產業(yè)有相當深入的了解與影響，他參與了上海市知識產權局、上海設計雙年展、上海文化創(chuàng)意博覽會、亞洲文化合作論壇等影響城市規(guī)劃設計、創(chuàng)作構建城市文化的活動。

約翰·霍金斯認為，看一個城市是否是創(chuàng)意城市，除了看具體的統(tǒng)計數(shù)字之外，更重要的是要看這個城市居民的居住環(huán)境和精神狀態(tài)。要從生態(tài)學的角度來看待創(chuàng)意經濟和創(chuàng)意產業(yè)。創(chuàng)意不僅僅是個體的，更是整個創(chuàng)意企業(yè)乃至整個社會環(huán)境的產物，它受政策環(huán)境的影響，是否有自由寬容的氛圍是政策環(huán)境影響創(chuàng)意產業(yè)的一個重要方面。

霍金斯先生對上海的喜愛和贊賞是不言而喻的，“如果我有一個‘中國最佳創(chuàng)意城市’的獎杯，我會把它交給上海。”在他的記憶、想象和認同里，上海是個有故事、有記憶、開放發(fā)展的城市?！澳壳吧虾５膬?yōu)勢在表演、設計、電影、出版等方面，這與倫敦的情況非常相似?！被艚鹚拐J為，上海應該在商業(yè)性、開放性、開拓性方面投入更多的精力。

而目前中國的創(chuàng)意產業(yè)還缺乏個性，“中國并不缺乏創(chuàng)意元素，缺乏的是寫劇本的人，這需要政府的正確引導?！辈簧僬块T建立了“創(chuàng)意園”，但隨著產業(yè)的深入發(fā)展，頻繁建立“創(chuàng)意園”就顯得有些做作。政府要做的是營造自由表達的環(huán)境，鼓勵出好點子、好創(chuàng)意；制定政策時，應及時與業(yè)界溝通，更多地采用“對話模式”。

“中國的創(chuàng)意經濟不可限量，城市將起引領作用”
 

無論信息多么豐富、無論技術多么快速發(fā)展和神奇，它們終究不能擁有思想，從事創(chuàng)作。“知識產權是新世紀的貨幣，版權局是21世紀的央行。”在最早提倡創(chuàng)意產業(yè)的英國，2001年英國創(chuàng)意產業(yè)的產值達到1125億英鎊，占GDP的5%，超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻，并且成為英國雇用就業(yè)人口的第一大產業(yè)；同年在美國，僅創(chuàng)意產業(yè)中的核心版權一塊，就占據(jù)了國內生產總值的5.24%。

“對中國的創(chuàng)意產業(yè)事業(yè)，我很有信心，雖然說起步晚了，但是發(fā)展起來，速度一定很驚人，”霍金斯說，“版權產業(yè)不僅是法律意義上的，更是產業(yè)、商業(yè)以及融資方面的意義?！?一個好的“點子”可以賣錢，必須被賦予某種形式的專利。十幾年來，著作權、專利、商標法以及其他法律所有權體系逐步健全，這些法律讓人們的“點子”真正變成錢。

霍金斯認為，廣告、建筑、藝術、工藝、設計、電影、音樂、出版、游戲、廣播等都是創(chuàng)意產業(yè)門類。創(chuàng)意要變成流通中的“貨幣”，要求管理者擁有高品質的團隊，擁有某個領域的專業(yè)知識，能夠管理好契約和商業(yè)關系，而這些管理職能得以實現(xiàn)的前提來自法律意義的支持，包括契約有效性和合約商業(yè)價值。

霍金斯坦言，目前針對無形資產的評估，國際上存在較大的爭議。尤其是數(shù)字媒體產業(yè)，它的發(fā)展存在未知和不確定的因素，所以，企業(yè)管理團隊和投資者在無形資產評估上有較大的爭議和分歧，這會使產業(yè)處于停滯階段。

但是，中國的創(chuàng)意經濟不可限量，城市將起引領作用。在霍金斯看來，中國的創(chuàng)意產業(yè)雖然剛剛起步，但在政府的“自上而下”和民間“自下而上”的共同努力下，目前的“創(chuàng)意熱”已預示其前景不可限量。創(chuàng)意產業(yè)已經開始顛覆傳統(tǒng)的生產方式。

中國的經濟發(fā)展很快，以往的驅動力主要是向美國等國外地區(qū)出口低附加值的工業(yè)品，而今后的產品不但有中國制造，更要有中國創(chuàng)造。未來有關科技、綠色、環(huán)保的創(chuàng)意產業(yè)將大有所為。在這一過程中，創(chuàng)意經濟媒體將會對中國創(chuàng)意產業(yè)產生助推器的作用。

（編輯：劉喻斯）