4月2日，由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局主辦的“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)舉行。會(huì)上公布了一組新的數(shù)據(jù)：2025年一季度，上海廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)556.29億元，同比增長(zhǎng)10.3%。為助力廣告業(yè)健康發(fā)展，市市場(chǎng)監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等四方面37項(xiàng)政策，集成政策紅利精準(zhǔn)滴灌，為企業(yè)提供全周期的服務(wù)支持，助企增利。

稅費(fèi)減免方面，減半征收廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)；職工培訓(xùn)補(bǔ)貼方面，對(duì)企業(yè)開展職工內(nèi)訓(xùn)實(shí)施定額補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每個(gè)項(xiàng)目600元；在支持AI賦能方面，每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語(yǔ)料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)惠使用智能算力、語(yǔ)料庫(kù)等資源；在支持公益廣告方面，支持專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域成本抵扣，將律師參與公益法律服務(wù)、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按照規(guī)定計(jì)入相應(yīng)會(huì)計(jì)科目，按照稅法規(guī)定申報(bào)。

據(jù)悉，近期市市場(chǎng)監(jiān)管局正會(huì)同市財(cái)政局、市發(fā)展改革委制定出臺(tái)《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，將推進(jìn)落實(shí)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

上海構(gòu)建“1+3+N”雁陣發(fā)展體系，目前全市建成各級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)19家，國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家（嘉定）、市級(jí)廣告園區(qū)3家（普陀、青浦、徐匯），以及區(qū)級(jí)廣告園區(qū)15家，聚集各類廣告企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)5380家，廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)837億元，成為本市廣告業(yè)發(fā)展的重要力量。陽(yáng)獅集團(tuán)研發(fā)“Core AI”系統(tǒng)，將廣告效果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率提升至89%；小紅書“RED創(chuàng)意引擎”重塑種草經(jīng)濟(jì)；利歐數(shù)字持續(xù)以AI為核心覆蓋全球40城，年服務(wù)品牌超500個(gè)。這些企業(yè)集群的協(xié)同創(chuàng)新，正在將上海打造為全球廣告業(yè)的“創(chuàng)新策源地”。

上海也率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬(wàn)余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。同時(shí)，大力推進(jìn)“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用：推進(jìn)AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動(dòng)智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?yīng)用；增設(shè)國(guó)際廣告節(jié)、國(guó)際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動(dòng)復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計(jì)師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。徐匯區(qū)為廣告業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于促進(jìn)AI+廣告發(fā)展的實(shí)施意見》；滬上大模型領(lǐng)軍企業(yè)稀宇極智推介了最新技術(shù)成果，展示AI+廣告融合無(wú)限可能性。

2024年，全市共有主營(yíng)廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，五年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，占到全國(guó)廣告營(yíng)收的20%，占到本市租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收的27.3%，上海廣告業(yè)首次突破3000億，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營(yíng)收總額均創(chuàng)歷史新高，廣告業(yè)規(guī)模能級(jí)不斷提升，為全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出積極貢獻(xiàn)。