昨天（2月5日），網(wǎng)傳一份蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的內(nèi)部文件。文件顯示蘋果從昨天開始推出優(yōu)惠活動，iPhone 14 Pro 及Pro Max系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠。范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。記者聯(lián)系了多家授權(quán)店，員工確認(rèn)了該消息。那么蘋果為何選擇在此時降價呢？

當(dāng)前，蘋果官網(wǎng)和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價仍為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價仍為8999元。但在微信小程序的Apple授權(quán)專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元；在降價幅度上，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，開通Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店A+會員還可再優(yōu)惠50元。

蘋果降價是罕見行為，外界認(rèn)為這或許與其最新財報反映出的業(yè)績、銷量不佳有關(guān)。2月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2023財年一季報，第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場預(yù)期。值得關(guān)注的是，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。