這個“五五購物節(jié)”，除了近日不斷躥熱的申城氣溫，還有全球商業(yè)品牌對于一座城市持續(xù)的高熱度聚焦。

在南京西路商圈，法國歷史最悠久的小眾箱包品牌、日本最經典的通勤女裝品牌紛紛在春夏之交開出國內首店。而于5月5日開啟的“全球新品首發(fā)季”上，歐萊雅、法國嬌蘭等8個頂尖美妝品牌將齊齊首推新品。在淮海中路，美國知名快餐品牌首店緊挨著“網紅”老字號光明邨比肩而立；在徐家匯商圈，日本超人氣生活類百貨店LOFT通過“云簽約”落定在美羅城開設中國首店……

平均每天新增首店2.7家，在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位——這是2019年上海著力發(fā)展“首店經濟”的亮眼數據。而在疫情防控常態(tài)化的當下，致力于建設國際消費城市的上海，對于全球品牌來說依舊吸引力無限。僅今年一季度，就有60余家各類首店搶灘“落滬”，涵蓋零售、餐飲、娛樂等多個業(yè)態(tài)。

首店、首發(fā)，對于當下的上海來說，意義同樣重大——不僅體現(xiàn)著城市消費實力、消費品質，最大限度促進消費回補和潛力釋放；更能以“首”字當頭，彰顯一種消費引領和輻射，以此對沖疫情影響，撬動經濟復蘇，不僅帶來一種新可能，更創(chuàng)造一種可預見的“新增量”。

獨特、小眾成為“剛需”，引領消費新升級

歐萊雅將重磅發(fā)布專為中國女性肌膚研制的“逆時瓶”精華；玫琳凱為消費者個性定制怡泰研肌底安瓶；多特瑞全球首發(fā)頗具東方味道的梔子花精油及深層凈膚面膜；絲芙蘭則要呈現(xiàn)的是產品質量與概念的“新跨越”……8個全球頂尖美妝品牌都于5月5日在滬首推新品，其中不難捕獲關鍵詞：獨特，小眾。

來自南京西路商圈的大數據顯示，高端品牌消費的第一動因：不是“便宜”而是“獨特”。這些在南京西路商圈安扎許久的國際大牌早已深諳其道：個性化、小眾化，偏偏在這座有著2400萬人口的國際大都市大有市場。

“消費者不只滿足于一般商品消費，他們需要的是更高品質、更好體驗。這里不僅有消費大市場，還有對新生事物的無限熱情。”某國際化妝品牌相關負責人這樣解析。

正是這樣一種內在剛需和熱情，促發(fā)了一種良性循環(huán)——人們青睞首店，首店也引領著消費升級。

去年，上海新進首店986家，較2018年增加151家；特別是路易威登、古馳、香奈兒等眾多國際品牌首次離開誕生地，前來上海舉辦全球新品首發(fā)，紀娜梵、Niko等一批全球首店、旗艦店紛紛落戶，為本地消費市場注入強勁動能。

選好“橋頭堡”，一起鉆研新可能

這兩天，LOFT日本總部海外事業(yè)部小塚部長忙著在云端和上海美羅城首店項目施工方會面，確認各種施工裝修細節(jié)。

即便隔著屏幕，也要簽約布局徐家匯商圈，這對于這個日本超人氣生活類百貨品牌來說，是一次反復考量、比選的結果。雙方正式簽約儀式已于4月在云端舉行。近期店鋪正積極布置，將于7月亮相。

不僅是大市場，對于一眾首店來說，它們更在意的，是通過這個“橋頭堡”作為探路者，能順利開拓、輻射中國市場。所以，“橋頭堡”的影響力、輻射力和聯(lián)動性是他們在意的關鍵詞。

以LOFT為例，早在去年10月，日方團隊多次飛來上海，前往徐家匯美羅城實地考察，考量營商環(huán)境、客群定位、合作模式等等，“一方面，我們對徐家匯商圈獲客能力充滿信心；另一方面希望在傳導精致健康生活理念與產品的同時，也通過與中國市場、消費者間的互動，碰撞、產生出更多消費的新可能”。

事實上，首店首發(fā)首秀，從某種程度上也促發(fā)了眾多傳統(tǒng)商業(yè)載體的迭代轉型——在業(yè)界有著“首店收割機”美譽的港匯恒隆廣場啟動了建成以來最大幅度的內部空間改造和品牌迭代升級；美羅城也啟動了新一輪“品牌能級提升戰(zhàn)”，借由首店入駐，一系列重點項目、營銷活動和工程調改正穩(wěn)妥推進中；淮海路-新天地商圈也抓緊存量商業(yè)載體改造迭代，打造“全球新品首發(fā)地”。

乘勢而上，挖掘新面孔帶來的“新增量”

大力培育和打造新的消費增長點——這是上海發(fā)力此次“五五購物節(jié)”的要義之一。

從這個角度看，這些紛至沓來的首店首發(fā)首秀等“新面孔”，將給消費市場打造出更多可預見的“增量”。

當然，首店落戶、集聚是第一步，如何充分激發(fā)由它們帶來的消費新欲望、新動能、新可能，將一時間的“爆紅”轉化成更持久的“長紅”？

這需要政府、企業(yè)和消費者共同求解。

去年，中商數據發(fā)布的“上海優(yōu)質首店”指數名單中，入選的333家優(yōu)質首店中有近60家落戶南京西路/靜安寺商圈，數量位列全市熱點商圈榜首。

當下，對于這些優(yōu)質首店，靜安區(qū)商務委正積極拓展平臺，幫助它們做厚本地市場，實現(xiàn)差異化特色化發(fā)展，更在品牌獲客和跨界創(chuàng)新上給予支持。“讓人們透過這些首店，能看到中國零售業(yè)的最高水平?！膘o安區(qū)商務委主任林曉玨這樣說。

而中歐國際工商學院研究員劉功潤則強調：首店首發(fā)引領風氣之先，但要在“首”字上多做文章，帶動上下游產業(yè)鏈齊頭并進；同時，要避免虎頭蛇尾——有了首發(fā)效應之后，更要趁勢而上、鉚足干勁，利用首發(fā)優(yōu)勢，帶出新品牌效應，帶活一種新經濟業(yè)態(tài)，進一步繁榮“首店經濟”，提升整體消費力、創(chuàng)新力和影響力。