2020年4月8日，對武漢市、對湖北省以及全中國而言，注定是一個不平凡的日子，這座飽受新冠病毒肆虐封城76天的城市，終于在當(dāng)日凌晨正式解封。

夜幕下，隨著百年江漢關(guān)的鐘聲再次響起，武漢江面的輪船汽笛長鳴，離漢離鄂通道解除的同時，一場以“英雄的城市，英雄的人民”為主題的燈光秀在長江、漢江兩岸25公里范圍內(nèi)的千余棟樓宇以及黃鶴樓、龜山電視塔、跨江大橋等標(biāo)志性建筑持續(xù)上演，向抗疫英雄們致敬，在流光溢彩的燈光秀中，武漢雄偉壯觀的城市輪廓被點亮了！北京、遼寧、上海、江蘇、廣東、江西等30多個抗疫期間援助武漢的省區(qū)市名稱，閃耀在兩江四岸的大屏及長江二橋主塔的拉索上。

兩個月前的2月8日，正值中國傳統(tǒng)元宵佳節(jié)，全國各地點亮城市地標(biāo)，通過大屏展播“武漢加油”“中國加油”的方式為武漢和全國祈福！

一個月前的3月8日，恰逢“三八國際勞動婦女節(jié)”，一場由央視新聞聯(lián)動15座城市、點亮2.6萬多張戶外大屏的海報展示與直播活動震撼啟動，以此致敬最美的“她們”——“我的同鄉(xiāng)英雄”。

20多天前的3月18日，為迎接抗疫英雄陸續(xù)返程回家，央視新聞再次啟動“共同戰(zhàn)‘疫’ 我的同鄉(xiāng)英雄”主題融媒體活動。走進(jìn)全國18個城市，將132位各地支援湖北抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員肖像海報投放在5萬余座戶外電子屏中，并同步進(jìn)行新媒體直播，共同致敬“我的同鄉(xiāng)英雄”。

兩次“共同戰(zhàn)‘疫’ 我的同鄉(xiāng)英雄”特別活動非常搶眼，一度刷爆社交圈、線上線下好評如潮。

那么，點亮大屏之后，“我的同鄉(xiāng)英雄”還點亮了什么？

一、精準(zhǔn)設(shè)置議程 點亮官媒初心

盡管面對當(dāng)前媒體信息的海量化現(xiàn)實，人們都有各自甄別有效信息的依據(jù)和能力，無可否認(rèn)的是，在疫情演變?yōu)槿珖酥寥蛐缘墓舶踩珕栴}的當(dāng)下，公眾對官媒的倚重極大地增強(qiáng)，隨著對疫情問題的重視程度加大，傳播理論中的議程設(shè)置依然對受眾發(fā)揮影響。

央視新聞“共同戰(zhàn)‘疫’ 我的同鄉(xiāng)英雄”兩次主題融媒體活動，在兩個特殊的時間節(jié)點重磅推出，精準(zhǔn)的議程設(shè)置分別在兩個時間點引起線上線下的輿論場共振和強(qiáng)烈反響，僅新浪微博該主題閱讀量達(dá)13.6億，討論614.1萬。

疫情發(fā)生后，全國各地共派出數(shù)百支醫(yī)療隊、超4.2萬名醫(yī)護(hù)人員馳援湖北，其中女性醫(yī)護(hù)人員占2/3以上，她們是醫(yī)生、是護(hù)士，也是女兒、妻子和媽媽。不論是年屆七旬的“40后”，還是年方二八的“00后”，她們是戰(zhàn)疫一線最堅強(qiáng)的戰(zhàn)士，也有最柔軟的思念。在“三八國際勞動婦女節(jié)”來臨之際，白衣天使們還在忙碌于各自緊張的醫(yī)護(hù)救治工作中，以聯(lián)動各地點亮家鄉(xiāng)戶外大屏，致敬以戰(zhàn)“疫”一線的女性醫(yī)護(hù)人員為代表的巾幗英雄，慶祝屬于她們的特殊節(jié)日，便具有特殊的意義！央視新聞精心策劃，將鏡頭對準(zhǔn)奮戰(zhàn)在抗疫前線的女性醫(yī)護(hù)人員，于3月7日、3月8日連續(xù)兩天，在15座城市投放2.6萬張戶外大屏海報，結(jié)合線上直播特別節(jié)目致敬逆行中最美的“她”，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。

隨著后期湖北疫情防控逐步向好，一個振奮人心的消息傳來，3月17日起，全國各地援鄂醫(yī)療隊將陸續(xù)有序撤離湖北。為迎接英雄歸鄉(xiāng)，3月18日、19日兩晚，央視新聞再次及時啟動“共同戰(zhàn)‘疫’ 我的同鄉(xiāng)英雄”主題融媒體活動，在全國18個城市，將132位各地支援湖北抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員肖像海報投放在城市地標(biāo)的5萬余座戶外電子屏中，并同步進(jìn)行新媒體直播，共同致敬“我的同鄉(xiāng)英雄”，再一次引發(fā)公眾關(guān)注和熱議的熱潮。

力推暖新聞，報道正能量，直面熱點引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力和影響力，不失為點亮官媒初心的好舉措，也彰顯官媒的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

二、巧妙結(jié)合網(wǎng)屏 點亮節(jié)目核心

兩期“我的同鄉(xiāng)英雄”特別活動不同于以往的節(jié)目，此次活動創(chuàng)新性地實現(xiàn)了兩個結(jié)合，其一是在同時間異空間環(huán)境下，將傳統(tǒng)的城市戶外商業(yè)大屏和央視新媒體直播創(chuàng)新性地結(jié)合起來。各地觀眾在同一時間里收視相同的直播內(nèi)容，但戶外大屏呈現(xiàn)的是當(dāng)?shù)氐目挂哂⑿酆螅厥獾暮笈c對應(yīng)的直播連線對象勾連不同的地域和市民，大屏中的人物海報便具有特殊的符號學(xué)意義，直播連線嘉賓的當(dāng)?shù)乜谡Z化表達(dá)、富有地域特點的面容特征和來源地信息，都無形中增強(qiáng)了同城觀眾的現(xiàn)場感、親近感和代入感，進(jìn)而產(chǎn)生高度情感共鳴和互動需求，加之對異域城市和直播嘉賓的好奇心，極大增強(qiáng)了兩場特別活動的用戶黏性，起到了不錯的收視效果。

其二是融城市地標(biāo)戶外海報大屏、公交移動電視、直播連線與網(wǎng)絡(luò)互動于一體的融媒體傳播方式。習(xí)近平總書記對融媒體發(fā)展的論述中，提到要推動媒體融合縱深發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容共融共通?！拔业耐l(xiāng)英雄”特別活動以微博等方式提前預(yù)熱，通過線上線下、直播與網(wǎng)絡(luò)媒體互動的結(jié)合，以及央視新聞客戶端、微博、快手等多平臺分發(fā)，充分體現(xiàn)了融媒體傳播思維，也點亮了節(jié)目全媒體融合、全平臺分發(fā)、全效傳播的核心理念。

截至3月9日12時，微博話題#我的同鄉(xiāng)英雄#閱讀量4.4億，近1千萬網(wǎng)友觀看了本次特別直播，至3月19日，微博話題#我的同鄉(xiāng)英雄#閱讀量已破12億，特別直播吸引超過600萬網(wǎng)友觀看。兩次特別節(jié)目直播活動中每到畫面切換至不同城市，就會有大量的不同平臺的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民與主播進(jìn)行密集的留言互動或連線訪談交流，大大增加了觀眾的臨場感和參與感，取得了理想的效果。

三、真誠連線互動 點亮公眾愛心

新冠疫情發(fā)生以來，全國4.26萬醫(yī)護(hù)人員先后馳援感染重災(zāi)區(qū)湖北省，這些逆行的醫(yī)療隊員們用匡時濟(jì)世的仁心和救死扶傷的醫(yī)術(shù)，與時間賽跑、和病毒搏斗，在高風(fēng)險的院區(qū)內(nèi)展示給我們非常堅毅的一面，但通過直播連線，也展示給公眾他們作為普通人具有的柔情、樸素和真實的一面，這些呈現(xiàn)與節(jié)目的策劃定位及主播的真誠與平民化風(fēng)格密切相關(guān)。

首先，在活動策劃之初，精心挖掘人物故事、精心制作海報照片，以情感人。央視新媒體中心以代表性的醫(yī)護(hù)人員照片，配上非常樸素又接地氣的個性化語錄，精心制作成海報，在英雄家鄉(xiāng)的地標(biāo)建筑戶外大屏滾動展播，沒有口號和豪情壯志，只有旁白形式的直播娓娓道來，真實且充滿感染力?！巴砩?0點半結(jié)束工作，這已經(jīng)是我下班最早的一天了”、“我不是什么勇士，只是換了個地方開展本質(zhì)工作”、“家里老人說我不回短信，可我真的沒有時間”、“孩子打電話說，‘媽媽，我在電視上看見你了’，不是我的臉龐，而是防護(hù)服上的名字”、“十七年后再請纓，千萬別因為我年齡大把我刷下來啊”、“醫(yī)生忙了，我就是醫(yī)生，護(hù)士忙了，我就是護(hù)士，患者需要我了，我就是安慰”……看到這些，網(wǎng)友直呼淚目！

其次，主持風(fēng)格輕松自然、平民化、從細(xì)微處切入話題，連線更多“畫中人”走進(jìn)直播帶來暖心故事。沒有預(yù)設(shè)的場景和話題，順其自然、真誠溝通，讓被訪者自然流露、真情表達(dá)，與各地大屏播放海報的景觀相融合，讓直播內(nèi)容有溫度有深度。讓勇敢投身到這場沒有硝煙卻處處危險的戰(zhàn)“疫”中的抗疫英雄們，充分展現(xiàn)出了個體作為普通人的柔情、質(zhì)樸和真實的形象。廣東援鄂年齡最小隊員“00后”劉家怡說：“在這個特殊的時刻，國家需要我們，我們就不能退縮，在家里可能是個孩子，但是，穿上戰(zhàn)衣我就不是孩子了”！天津市海河醫(yī)院呼吸與重癥醫(yī)學(xué)科副主任于洪志自己在救治時被感染隔離中，他說自己惦記著康復(fù)后第一時間要投入到當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂腥?；湖南醫(yī)護(hù)田芳芳在連線中輕松愉快交談關(guān)于“國家分配男朋友”的話題；廣西“90后”畫手朱家裕直播中透露將病房所見落筆入畫的情景。

同鄉(xiāng)現(xiàn)場海報照片、直播連線畫面和各平臺網(wǎng)友的互動留言形成強(qiáng)大的輿論場，樸實而真誠的語言瞬間打動了在場者，點亮了公眾的愛心和同理心，產(chǎn)生情感共鳴，促成內(nèi)容再次互動傳播，并引起同齡人的自我反思和價值評判。

四、聯(lián)動強(qiáng)化主題 點亮全民信心

全媒體時代，主流媒體必須發(fā)揮主力軍主陣地作用，依靠主流價值去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

央視新聞“共同戰(zhàn)‘疫’ 我的同鄉(xiāng)英雄”主題融媒體活動開展過程中，精心謀劃，充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，先后通過協(xié)調(diào)聯(lián)動全國30多座城市的宣傳部門參與，并獲得積極響應(yīng)和迅速跟進(jìn)，借助各城市全面發(fā)動屬地媒體，覆蓋各類媒體平臺，通過前期預(yù)熱、同步直播、自采、轉(zhuǎn)發(fā)新聞等方式對活動進(jìn)行報道，“多點開花”形成合力，推動活動在全國引起廣大網(wǎng)民廣泛關(guān)注和積極主動參與，全方位、多平臺促成熱點話題，增強(qiáng)了公眾對主流媒體的信任，點亮了全民抗疫必勝的信心。

先后參與報道的中央及地方媒體均已逾200家，覆蓋多種平臺。環(huán)球網(wǎng)以《今晚，她們是夜空中最亮的“星”》為題報道本次活動；北京日報、北京頭條等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)《15座城市2萬張大屏點亮逆行中最美的“她”》圖文報道；微信公眾號“今日長安”分別以《驚艷！今夜各大城市大屏幕都給了她們，網(wǎng)友：夜空最美的景色！》為題刊文，向家鄉(xiāng)赴鄂醫(yī)療隊女性醫(yī)護(hù)人員致敬。中國網(wǎng)抖音號發(fā)布短視頻《福建英雄亮相福州地鐵站！》，中國日報網(wǎng)以《英雄歸家！“我的同鄉(xiāng)英雄”閃耀星城 致敬防疫醫(yī)護(hù)人員》為題轉(zhuǎn)載本次活動報道。沈陽晚報登載文章《等你回家 夜空中最亮的“星”》，微信公眾號“廈門廣電”推發(fā)《央視點贊！廈門今夜全城震撼亮屏，為你們發(fā)光！超燃~》圖文報道，紅網(wǎng)發(fā)布《視頻|城市因你們而美麗！紅網(wǎng)千屏聯(lián)播致敬“我的同鄉(xiāng)英雄”》的視頻報道。

“我的同鄉(xiāng)英雄”特別直播活動已經(jīng)落幕，央視新聞的這波融媒體組合操作可圈可點。截止截稿前，相關(guān)主題的媒體報道依然很熱，“我的同鄉(xiāng)英雄”議題還會延續(xù)，“同鄉(xiāng)英雄”還值得各級主流媒體深度報道和書寫！