上海的“張小泉”和杭州的“張小泉”、上海的“吳良材”和南京的“吳良材”、“馬迭爾”冰棍和“馬達(dá)爾”冰棍等多個企業(yè)品牌都曾因圖文商標(biāo)的使用問題對簿公堂；知名的“童涵春堂”、“敦煌”等品牌也都遭遇過被侵權(quán)的困擾。

看看新聞Knews記者從今天舉行的相關(guān)會議上了解到，要擦亮老字號的“金字招牌”，加強品牌建設(shè)、講好品牌故事，既要重視新品牌的創(chuàng)造、培育，同時也要注重老字號的保護(hù)和振興。針對老字號商標(biāo)在外省市侵權(quán)多、商標(biāo)搶注多等問題，市工商局下一步將研究制定老字號商標(biāo)的保護(hù)名錄，為老字號商標(biāo)提供快速保護(hù)、重點保護(hù)，同時努力爭取國家主管部門授權(quán)上海設(shè)立商標(biāo)海外維權(quán)辦公室，加大老字號企業(yè)商標(biāo)的海外維權(quán)力度。 

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在老字號品牌的傳承與發(fā)展上，既要讓企業(yè)增強自我保護(hù)的意愿，又要加強政府部門對行政商標(biāo)保護(hù)，還要加強法院的司法保護(hù)。重振老字號，不僅要讓老字號企業(yè)煥發(fā)新生，更要讓老字號企業(yè)品牌的理念、價值觀成為打響上海購物品牌的一面旗幟。

此外，《上海品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例指引》正式發(fā)布，其中精選了9起上海品牌司法保護(hù)典型案件，涵蓋了企業(yè)名稱簡稱的保護(hù)、注冊商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突、未注冊商標(biāo)的使用、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌保護(hù)等一系列品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的常見問題。

（看看新聞Knews記者：沈倩 編輯：朱佳偉）