2000平米的蔦屋書店落戶上海網(wǎng)紅地標(biāo)上生·新所——擁有96年歷史的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部（Columbia Country Club），并將在12月24日正式開業(yè)。在獨(dú)具特色的西班牙傳教風(fēng)格建筑里，約五萬(wàn)冊(cè)裝幀精美的圖書放置在穹頂構(gòu)造的鐵質(zhì)書架上，與建筑原有的柯林斯石柱并置，建構(gòu)出一個(gè)博物館般的古典主義美學(xué)空間。

蔦屋書店所在的這座歷史保護(hù)建筑曾經(jīng)是在滬僑民的社交休閑場(chǎng)所，由美國(guó)建筑師艾略特?哈沙德設(shè)計(jì)，1924年建成，現(xiàn)在更新之后修舊如舊，變身書店新角色。上海上生新所 蔦屋書店店鋪制作人松尾祥平表示，蔦屋書店將在這個(gè)沉淀百年歷史風(fēng)貌的空間里，開拓下一個(gè)百年。在古典與現(xiàn)代、時(shí)間與空間融合的建筑中，以“美育”為理念，在上海打造出一處能夠培養(yǎng)感性的美學(xué)樂(lè)園和精神棲居地。

事實(shí)上，蔦屋書店與上生·新所也有著冥冥之中的默契。蔦屋書店的日方工作人員此前來(lái)到上生·新所后，在鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的壁爐上發(fā)現(xiàn)了字樣為“CCC”的符號(hào)，是哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部“Columbia Country Club”的縮寫。巧合的是，蔦屋書店母公司文化便利俱樂(lè)部“Culture Convenience Club”的縮寫，恰好也是“CCC”?！?/p>

被稱為“世界最美書店之一”的代官山蔦屋書店目前也是日本零售界和文化界最火的實(shí)體店。蔦屋書店以精準(zhǔn)定位和特色服務(wù)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)。今年10月18日，蔦屋書店中國(guó)大陸的首店在杭州天目里開幕。這是蔦屋書店在中國(guó)大陸的第二家店。此前誠(chéng)品和PageOne葉壹堂兩大原先已宣布進(jìn)駐上海知名商場(chǎng)的網(wǎng)紅外資書店，均意外擱淺，蔦屋書店也成為目前最受上海業(yè)內(nèi)期待的外資書店。

在今夏上海書展首日，蔦屋投資（上海）有限公司中國(guó)總代表兼董事長(zhǎng)野村拓現(xiàn)場(chǎng)分享了日本蔦屋書店的發(fā)展歷史。他認(rèn)為，世界正在經(jīng)歷消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的變化，從最初物質(zhì)缺乏到平臺(tái)的繁榮，再到如今的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，單純的平臺(tái)已經(jīng)不能再滿足消費(fèi)者的需求，目前消費(fèi)者更需要的是“提案力”。蔦屋書店母公司CCC從1983年創(chuàng)業(yè)至今，進(jìn)行“生活方式提案”的初心從未改變。

日本蔦屋

20世紀(jì)90年代以來(lái)，日本出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)書店及電子書的雙重夾擊下舉步維艱，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難，數(shù)量持續(xù)減少。而以蔦屋書店為代表的日本實(shí)體書店開始擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，思考適合市場(chǎng)環(huán)境變化的營(yíng)銷策略，依然能逆境求生。

日本蔦屋

作為一家全新的策劃生活方式提案型書店，上海上生新所 蔦屋書店以保護(hù)展現(xiàn)建筑之美、記錄和延續(xù)歷史文脈為主軸，將城市更新與文化傳承有機(jī)相融，用博物館般的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，賦予閱讀儀式感，構(gòu)筑起一個(gè)全新藝術(shù)文化策源地。在2000平米書店中，分別在一樓和二樓展示了日本雕塑家名和晃平的作品與中國(guó)藝術(shù)家許靜的書法作品。

蔦屋書店未來(lái)將與藝術(shù)家、作家、出版人合作，開展握手會(huì)、讀書會(huì)及體驗(yàn)式手工坊等線下活動(dòng)。此外，還將舉辦以藝術(shù)為主題的各類活動(dòng)，如與美術(shù)館聯(lián)名的主題展覽、藝術(shù)講座等。松尾祥平說(shuō)，“蔦屋書店將帶來(lái)新鮮的閱讀感受與生活方式提案，結(jié)合畫廊、咖啡、餐飲的多重業(yè)態(tài)與豐富多彩的體驗(yàn)型活動(dòng)，成為上海文化藝術(shù)與生活方式體驗(yàn)的新地標(biāo)，為城市創(chuàng)造更多美好可能?！?/p>

（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：張凱 實(shí)習(xí)編輯：龐心瑜）