據(jù)第一財經(jīng)報道，有“蛋糕界愛馬仕”之稱的Lady M或?qū)⑷娌捎弥睜I模式經(jīng)營中國內(nèi)地的市場。而就在昨日（7月21日）中午“Lady M”發(fā)布公告稱，將在中國內(nèi)地終止經(jīng)營。當(dāng)天公告發(fā)布后，Lady M上海新天地店因為外賣太多，門店也暫停營業(yè)。

Lady M的首席執(zhí)行官肯羅曼尼辛曾表示，Lady M期待以直營的方式提升中國的業(yè)務(wù)，直營是Lady M集團的重大戰(zhàn)略決策。那么，昨天這則公告是否存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑？對此，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授吳舫進(jìn)行了分析。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授吳舫表示：“Lady M的公告引發(fā)了大家的關(guān)注和討論，這個與公告的傳播主體的復(fù)雜性和信息的模糊性有關(guān)。公告的標(biāo)題和內(nèi)容在消費者的認(rèn)知中是Lady M要告別中國市場，但是今天公告的發(fā)布者也就是我們常說的傳播主體，它并不是Lady M的品牌方，而是Lady M在中國的代理方。它并不具有決定性公告的內(nèi)容，對于這一點的模糊處理，會讓人覺得這是一個營銷策略。但是這一次的公告是否屬于Lady M的營銷手段我們不得而知，一般提醒性營銷它最終并不會真的撤掉品牌或產(chǎn)品，而是會在消費者的挽留下繼續(xù)經(jīng)營。”

（實習(xí)編輯：張徐?。?/p>