55購物節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)之一的“2024年飲品冷飲嘉年華”，今天起在大學(xué)路步行街舉行。記者采訪發(fā)現(xiàn)人們對(duì)健康的追求愈發(fā)凸顯，無糖零卡的健康飲品成為商家主推。另外，隨著今天凌晨歐洲杯的揭幕以及即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)，將有力帶動(dòng)飲品消費(fèi)。

下午，大學(xué)路上匯集了超過40個(gè)知名飲品、冷飲品牌。顯然，“健康悅己”的理念正成為市場(chǎng)風(fēng)尚。老牌的飲料品牌，紛紛推出2024年新款茶飲，以無糖、真茶萃取和微發(fā)酵等健康理念，迎合人們注重身材管理和控制糖分?jǐn)z入的特點(diǎn)。

蘇打水市場(chǎng)的新品也圍繞健康做文章。有品牌把茶與蘇打水結(jié)合，既保留了康普茶的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)成分，又增添了蘇打水的清爽口感。一款全球知名的蘇打水，今年推出“0鈉0甜味劑0糖0脂0卡”的產(chǎn)品，水中之味全部來自天然。“國(guó)貨”老大哥延中鹽汽水，作為夏令的必備防暑飲品，今年也推出無糖鹽汽水?？诟歇?dú)特、價(jià)格親民，深受消費(fèi)者喜愛。

運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品牌也響應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了新款低糖版，糖分含量從原先的48g減少到了12g；低糖配方和五種電解質(zhì)混合，為消費(fèi)者帶來健康、科學(xué)的補(bǔ)水體驗(yàn)。

2024年是體育大年，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等超級(jí)賽事IP接踵而至，品牌們紛紛采取創(chuàng)新策略，或是將體育精神與品牌理念融合；或是推出競(jìng)猜游戲等活動(dòng)，贏取市場(chǎng)份額。目前，百威英博成為國(guó)際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商；可口可樂和蒙牛等成為了本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴；伊利則以中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴的身份，緊密綁定國(guó)家隊(duì)形象，組建“伊利之隊(duì)”。

上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳杰博士表示，“頂級(jí)體育賽事具有高滲透率、衍生熱點(diǎn)話題多的特點(diǎn)，是2024年各大快消品品牌借勢(shì)飛躍，提升美譽(yù)度的絕佳機(jī)會(huì)。大家都期望今年是飲品、冷飲銷售的大年。各個(gè)品牌都會(huì)針對(duì)歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)有豐富的專案，來推進(jìn)自己品牌在未來幾個(gè)月的旺銷。我估計(jì)會(huì)同比有兩位數(shù)的增長(zhǎng)” 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，4年一屆奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯，都將是飲品銷售的助推劑。

另據(jù)上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，2024年冷飲市場(chǎng)的定價(jià)逐漸回歸理性，呈現(xiàn)“去頭去尾，中間化”的趨勢(shì)，其中3至5元一支的價(jià)格區(qū)間成為市場(chǎng)主流。“雪糕刺客”基本已無市場(chǎng)。各大飲品和酒類品牌紛紛針對(duì)家庭消費(fèi)場(chǎng)景推出高性價(jià)比的組合包裝。