文體旅商展，全城總動員。

這兩天，一年一度的上?！拔逦遒徫锕?jié)”重裝回歸。15個標桿活動，數(shù)百個首店、首秀、首展輪番上陣。不斷迭代破圈的購物節(jié)，為何鐘情首發(fā)經(jīng)濟"？相約“上海之夏”，打造怎樣的國際級消費環(huán)境？

“首發(fā)經(jīng)濟”，為何每次都是購物節(jié)“主角”

“首發(fā)經(jīng)濟”發(fā)軔于首店，最初用于描述國際品牌進入中國市場時開設(shè)的第一家門店。在2018年上海購物節(jié)上，“新品首發(fā)季”主題板塊將首次亮相。當(dāng)年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟團體標準，發(fā)布了首個“首發(fā)經(jīng)濟”活躍指數(shù)。

此后，在歷屆“五五購物節(jié)”中，“首發(fā)經(jīng)濟”都站在“C位”，今年也不例外。2024“上海全球新品首發(fā)季”活動期間，累計近300個國內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)首秀首展活動，逾200家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。

對此，徐匯區(qū)商務(wù)委副主任戴炯玥表示，這些年“首”字的概念，其實也在不斷迭代。從首店到首發(fā)、首秀、首展，相互促進、共同構(gòu)建成了一個完整的品牌展示與市場拓展體系。

對于上海購物來說，首先它能吸引消費者的注意，從而激發(fā)消費欲望；其次，一些首店的選址越來越注重和城市肌理的融合，特別是一些老建筑。改造后，不僅保留了原有風(fēng)貌，還注入了品牌自身新的商業(yè)元素，在延續(xù)城市文脈的同時，為歷史風(fēng)貌保護區(qū)賦予新商業(yè)形態(tài)。比如，在徐匯區(qū)的衡復(fù)街區(qū)，來自澳大利亞的護膚品牌伊索就開設(shè)了他們的首店，并且迅速成為網(wǎng)紅打卡地。2023年，衡復(fù)街區(qū)共新開41家首店，助力徐匯在各區(qū)首店數(shù)量上登頂，這也為徐匯商業(yè)打開了一片新的天空。

在戴炯玥看來，“首發(fā)經(jīng)濟”是城市與品牌的一場雙向奔赴。一座城市對品牌有強烈的吸引力，從一個側(cè)面反映了城市內(nèi)需經(jīng)濟的強大后勁與消費力結(jié)構(gòu)的多元化。

一杯咖啡，為何成為購物節(jié)的大IP

5月1日長假第一天，“五五購物節(jié)”標桿活動之一的2024上海國際咖啡文化節(jié)隆重開幕。

咖啡為何成為購物節(jié)的“標桿”？數(shù)據(jù)來說明，2023年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2654億元，近三年年均復(fù)合增長率達17.14%，人均年飲用數(shù)16.74杯，較2016年人均年飲用數(shù)9杯的數(shù)據(jù)近乎翻倍。2023年上?？Х乳T店數(shù)總計9553家，門店總數(shù)繼續(xù)領(lǐng)跑全國。戴炯玥說，這些數(shù)據(jù)從側(cè)面印證了上?？Х认M的超大規(guī)模。

另一方面，“一杯咖啡延可以伸出無限可能”，尤其是“咖啡+”的跨界效應(yīng)。因此，“升級”是今年咖啡文化節(jié)的關(guān)鍵詞。比如，“咖啡+文化”：上海圖書館、歷史博物館、世博會博物館等將圍繞咖啡主題推出系列文化活動，展現(xiàn)咖啡中的文化風(fēng)情；“咖啡+體育”：在徐匯西岸濱江舉行滑板、街舞、籃球活動和百人象棋爭霸賽、電競表演賽等；“咖啡+旅游”：聯(lián)動花卉景觀展和花市市集活動，并在環(huán)球港、新天地等地標商圈開展咖啡文化巡展……

在不同的消費場景里，消費者不僅可以品嘗到花樣繁多的咖啡，也可以在各種互動體驗中，發(fā)現(xiàn)更多周邊創(chuàng)意好物，“畢竟，留住人才能創(chuàng)造更多的消費可能”，戴炯玥說。

這個夏天，上海更有“國際范兒”

今年是商務(wù)部確定的“消費促進年”。因此，在“五五購物節(jié)”之后，上海將接續(xù)推出全新打造的城市暑期促消費活動——“上海之夏”國際消費季，舉辦時間從7月首個周末持續(xù)至10月的第二個周末?；顒悠陂g，將推出一批標桿活動，包括金字塔之巔：古埃及文明大展、City Walk Pro上海城市體驗季、首屆上海國際郵輪節(jié)、2024上海旅游節(jié)、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽等重磅活動。

的確，如果細心觀察的話，這段時間，上海街頭的老外數(shù)量明顯增加了不少。數(shù)據(jù)顯示，1至3月，上海的進境外籍旅客達118.5萬人次，同比增長6.9倍，環(huán)比增長6.6%，占進出境旅客總數(shù)的15.1%。其中，來自泰國、新加坡等與我國實行全面互免簽證國家的進境旅客數(shù)達64.9萬人次，環(huán)比增長51.5％；來自法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等我國單方面試行免簽政策的歐洲國家進境旅客26.8萬人次，環(huán)比增長12.8％。

客人來了，怎么讓他們“心甘情愿”地花錢消費？這其中的學(xué)問不少。首先是要去挖掘、“量身定制”一些外向型的消費業(yè)態(tài)，戴炯玥表示，“外國友人比較喜歡的，是具有本土風(fēng)情、本土文化特色的消費品，在這方面需要從供給側(cè)做好工作”。

另外，消費的“便利性”是眼下重中之重。徐家匯商城集團商圈發(fā)展部主管莊哲說，與國人習(xí)慣了在線支付不同，國外消費者更加依賴的還是用信用卡和現(xiàn)金支付。為此，包括徐匯區(qū)在內(nèi)，上海目前正在讓外卡 POS 機重新回歸商場。

根據(jù)不久前上海發(fā)布進一步提升支付便利性行動方案，上海將在去年布設(shè)4.5萬臺外卡POS機的基礎(chǔ)上，今年增加到8萬臺。并且加快推動全市現(xiàn)金自助機具的境外銀行卡取現(xiàn)功能基本實現(xiàn)全覆蓋，目的就是“讓人們領(lǐng)略到上海更大力度吸引外來消費的滿滿誠意”。

上?！拔逦遒徫锕?jié)”聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費，將開展1000余項特色活動。在上海各區(qū)，各種精彩紛呈的活動已經(jīng)推出或正蓄勢待發(fā)，將為市民帶來多元豐富的消費體驗。歡迎大家來打卡。