傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。近年來，上海大力創(chuàng)新話語體系，全面提升國際傳播能力和國際影響力。在一步步崛起發(fā)展的同時，塑造城市品牌形象，講好精彩城市故事，構(gòu)筑對外交流平臺。

徐家匯附近的這個施工現(xiàn)場，解放日報視覺中心編導(dǎo)盧芳明和她的小伙伴將鏡頭對準了與浦東天際線共成長的建工集團副總工程師朱毅敏。她們正在拍攝的建黨百年系列專題宣傳片，將以人物紀錄片的形式，在全國新媒體和海外社交平臺講述習(xí)近平總書記治國理政理念在上海的生動實踐，以點帶面，全方位展示上海最新城市形象。小盧說，請這些為上海的城市建設(shè)發(fā)光發(fā)熱的人們來講述自己的真情實感，相信能夠打動來自全國各地包括全世界的觀眾。

講好精彩城市故事，上海的表現(xiàn)一直可圈可點。4月8日，《百年大黨——老外講故事》系列融媒體產(chǎn)品上線，100位來自全球六大洲30余個國家的人士，包括美國公司高管、德國汽車工程師、希臘植物學(xué)家等，根據(jù)在上海的所見所聞所感，講述中國共產(chǎn)黨的故事。這一最真實的記錄，以融媒體產(chǎn)品形式陸續(xù)在網(wǎng)上發(fā)布，前84集在多個平臺已收獲8億多閱讀量。

塑造城市品牌形象，百年老字號一輛小小的自行車就可以讓世界見證煥然一新的上海制造魅力。在上海鳳凰總部，展廳里，不少銷往海外的單車色彩明快靚麗，緊跟時尚，鋰電助力自行車集成了5G和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與百事可樂聯(lián)名推出限量版自行車則開啟老字號的跨界合作。

鳳凰國際一分公司總經(jīng)理盛凱說，這些已經(jīng)出口到80多個國家和地區(qū)的自行車改變了老外對傳統(tǒng)自行車的看法，“給老外留下的印象就是我們也能做出最新的高科技產(chǎn)品。每輛自行車都可以作為我們上海的一個代表，作為我們中國制造的代表，在海外市場上可以改變老外對我們的一些固有的印象。”

不光干得好，還要能說會道。請外國網(wǎng)紅做直播，開通英語網(wǎng)站，在海外社交平臺開賬號，上海企業(yè)的對外傳播很有一套。鳳凰品牌中心總監(jiān)徐力就表示，他們積極參與在海外舉辦自行車騎行比賽，參加自行車展會，包括青少年的一些體育運動，在與海外人士面對面的交流過程中，也加深他們對中國品牌和中國產(chǎn)品的了解。

以“上海主場”為載體，上海努力構(gòu)建國際交流體系，加強多層次文明對話，增進國際社會對上海的了解和認同。進博會、上海馬拉松、S10英雄聯(lián)盟全球總決賽、上海國際汽車展等，一次次吸引世界媒體的目光，提升上海的全球曝光度。

以上海為基地，東方航空公司將觸角延伸到世界各地。每一個新航點的開拓，都成為一次上海城市形象的推廣機會。而新冠疫情爆發(fā)以來，東航執(zhí)行了中國第一班援外醫(yī)療包機，抗疫運輸已經(jīng)遍及30多個國家。每到一地，都受到當(dāng)?shù)孛襟w熱情而充分的報道。

東航集團企業(yè)文化與品牌管理部總經(jīng)理劉曉東表示，每一次疫苗的運輸和援外醫(yī)療包機的運輸，東航都會利用直播和海外社交媒體，講故事，講細節(jié)，這其實就是企業(yè)傳播上海的城市形象和講好中國故事的一種方式。

作為中國最大的經(jīng)濟中心城市和世界觀察中國的重要窗口，上海的發(fā)展成就有目共睹，不少硬指標已邁入全球城市前列。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，上海，責(zé)無旁貸。

上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、中國國際輿情研究中心主任郭可坦言，一個國家綜合實力的提升，她的軟實力也應(yīng)該按照比例來進行提升。“國際話語權(quán)的建設(shè)非常重要，我們把國際傳播的工作加強，這個事實上長遠來講，它可以起到事半功倍，進一步放大我們改革開放的功效，進一步使得我們整個硬實力，能夠在國際的整個的全球治理的體系當(dāng)中發(fā)揮更大的作用。”

（看看新聞Knews記者：何曉）