昨天，2018春運(yùn)第一天，蘋果手機(jī)上線了一支由真實(shí)故事改編的新年大片《三分鐘》。陳可辛導(dǎo)演，全程iPhone X攝制，講述了一個(gè)只有三分鐘的團(tuán)圓故事，看得人揪心又感動(dòng)。廣告片上線幾個(gè)小時(shí)后，Apple公眾號(hào)專門為此發(fā)出的首篇推送就達(dá)到了10w+。

首先是短片的海報(bào)就很有"心機(jī)"。海報(bào)上方"三分鐘"幾個(gè)大字，給人時(shí)間上的緊迫感和壓抑感。畫面中，交錯(cuò)的火車軌道、即將到站的火車、禁止通行的路牌和海報(bào)中心的小男孩背影，這些元素組合在一起，懸念感油然而生。其次，"用iPhone X拍攝"，無疑成為了這支廣告最引人注意的一點(diǎn)。讓畫面替代商品實(shí)物來展現(xiàn)功能。不讓人心生反感的同時(shí)，還給你一種錯(cuò)覺，"只要自己買了iPhone X，就能拍出這樣大片級(jí)別的短片"。作品向來有著好口碑的"陳可辛"，也為廣告加分不少。似乎一看到他的名字，就會(huì)自動(dòng)代入其電影口碑。

當(dāng)然，推送的時(shí)間段對(duì)于一支廣告來說，是獲得傳播量的關(guān)鍵。蘋果選擇在2018年春運(yùn)第一天的特殊節(jié)點(diǎn)發(fā)布，更能顯示出團(tuán)聚時(shí)的情感狀態(tài)，也將這種情感能量釋放到最大，感動(dòng)了一大批人。最最重要的是這則廣告的拍攝手法，雖然它的故事題材不算特別，但真實(shí)故事改編成為了打動(dòng)觀眾的要素。

《三分鐘》的確是一支充滿煙火氣息的、接地氣的新春廣告，觸及到了中國用戶的內(nèi)心。從價(jià)值觀層面來看，它也站在了科技和人文的交接點(diǎn)，很好展示了科技能讓生活變得更美好的品牌內(nèi)核，算是蘋果第一次真正做到了"本土化營銷"。

(看看新聞Knews記者：施蒙納 編輯：金翔)