每年春節(jié)，紅包都是最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，支付寶紅包更是格外受到關(guān)注。繼此前推出AR紅包后，支付寶今天宣布，今年春節(jié)還會(huì)推出五福紅包，要"把欠大家的敬業(yè)福都還給大家"。

支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華同時(shí)表示，半年前，支付寶就已經(jīng)決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)，"紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。" 今年支付寶的春節(jié)紅包將延續(xù)去年"集五福"的概念，但在獲得?？ā⒎窒砑t包等規(guī)則上會(huì)有很大不同，而最大的不同是，不會(huì)對(duì)任何一張?？桃鉅I造稀缺。

據(jù)介紹，從1月18日開始，支付寶用戶可以通過"AR掃‘?！?quot;、"參與螞蟻森林"兩種方式獲得?？?。AR掃"福"字的玩法與支付寶中秋節(jié)推出的"AR掃月亮"創(chuàng)意活動(dòng)玩法類似，用戶打開支付寶"掃一掃"中的"AR"，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的"福"字，都有機(jī)會(huì)獲得?？?。

參與螞蟻森林獲得?？?，是支付寶希望鼓勵(lì)用戶過一個(gè)綠色環(huán)保的春節(jié)。用戶只要開通螞蟻森林或者給自己的好友澆水，就有機(jī)會(huì)獲得?？ā８匾氖?，用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹長成后，支付寶的生態(tài)伙伴會(huì)在沙漠中種下一棵真正的樹，讓用戶在獲得福氣的同時(shí)也為這個(gè)世界增添一抹綠色。

為了增加趣味性，今年支付寶還增加了"萬能福"和"順手牽羊卡"，前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張?？?，后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張福卡。

跟去年類似，除夕夜22:18，每一位提前集齊五福的用戶都將獲得一份現(xiàn)金紅包，但今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)分的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額為666元。對(duì)沒有集齊五福的用戶，支付寶也將在當(dāng)晚為他們送上五福，希望所有人新年都能有福氣。

據(jù)介紹，今年集五?；顒?dòng)的設(shè)計(jì)更多是把敬業(yè)福還給大家，讓大家感受到集五福過程中的福氣、快樂和綠色，"我們并不想以金錢獎(jiǎng)勵(lì)去刺激大家參與五福的活動(dòng)。"

為了讓更多用戶體驗(yàn)這種互動(dòng)樂趣，支付寶還將向境外開放AR實(shí)景紅包功能。1月18日起，境外支付寶用戶將可以玩AR紅包，并且能通過"AR掃‘?！?quot;、參與支付寶的春節(jié)"集福、拿紅包"活動(dòng)。支付寶希望通過AR紅包和集?；?dòng)，促進(jìn)親情和福氣傳遞，為境外春節(jié)增添年味和歡樂。

談到紅包，紅包大戰(zhàn)和支付寶做社交就成為繞不開的話題。此前，支付寶發(fā)布AR紅包時(shí)，就透露支付寶今年沒有紅包大戰(zhàn)。

支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。春節(jié)本來是團(tuán)聚的日子，不要變成每個(gè)人在團(tuán)聚的時(shí)候不和家人互動(dòng)，而是自顧自的看手機(jī)。支付寶希望通過AR紅包的嘗試，能讓家人互動(dòng)起來，通過技術(shù)增進(jìn)親情，讓春節(jié)的團(tuán)圓更有意思。同時(shí)，支付寶也希望在商業(yè)化方面能夠做出嘗試，讓線下的商業(yè)能夠通過AR紅包的形式和技術(shù)獲得新的靈感。

最近以來，"支付寶做社交"的一些討論引起廣泛關(guān)注。冠華在現(xiàn)場(chǎng)也正面回應(yīng)了這些關(guān)注，"外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實(shí)際上，支付寶很早就決定不做社交。"他表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對(duì)不會(huì)把社交當(dāng)做一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做，更加不會(huì)以犧牲大家的安全感為條件去做社交，這是最基本的邏輯，也請(qǐng)外界放心。

（實(shí)習(xí)編輯：馬召南）