亞馬遜中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，跨境消費(fèi)人群趨年輕化，家庭成為主力群體：年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費(fèi)人群的三大特點(diǎn)。近八成的亞馬遜中國(guó)跨境消費(fèi)者年齡集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費(fèi)者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，家庭成為跨境網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。

報(bào)告還顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)更趨品質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的關(guān)注首次持平：2015亞馬遜跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)中最為關(guān)注價(jià)格。2016報(bào)告顯示，品質(zhì)與價(jià)格首次并列成為中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)最為關(guān)注的兩大要素，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷攀升。在此大趨勢(shì)之下，男、女用戶(hù)對(duì)價(jià)格和品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)差異，男性用戶(hù)更注重價(jià)格，而女性用戶(hù)則更關(guān)注品質(zhì)。

隨著跨境購(gòu)物日趨普及，從地域分布來(lái)看，一線(xiàn)城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購(gòu)商品銷(xiāo)量排行十大城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進(jìn)入排行榜前十。

品類(lèi)方面，服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購(gòu)最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的兩大品類(lèi)。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼，分別由2015年的第8、9位躋身2016年第3、4位。

（編輯：陳佳雯）