如果有心的話，你可能會留意到，上海的街頭出現(xiàn)了越來越多的快閃店，從餐飲到時尚，到書店、文創(chuàng)、體驗店，花樣繁多，十分吸引眼球。隨著近年來消費市場的不斷創(chuàng)新，快閃店為和越來越多的閃現(xiàn)上海街頭？又憑什么贏得不少年輕消費者的喜愛呢？

臨近國慶，在上海很“潮”的安福路上，這間大紅色門面特別“吸睛”。“第一眼肯定吸引人眼球，吸引進來以后，肯定就會有購買的欲望了?！薄八锌梢耘恼辗窒淼纳缃粚傩?，快閃店肯定會更特別更有意思一點?！?/p>

這是一家時尚品牌的限時快閃店，只會在這里存在兩個月的時間，期間每周都會上新，將呈現(xiàn)3個全球同步首發(fā)首秀的設(shè)計師聯(lián)名系列，讓潮人們趨之若鶩。消費者們坦言：“以前的聯(lián)名款是在線上發(fā)售的，我當時也是搶得頭破血流，搶到了這個聯(lián)名的衣服，因為確實這個量不是很大，是限定，今年一聽說又有第二次聯(lián)名，而且這次還有線下的快閃店，所以我就趕緊來，我覺得還是非常非常有吸引力?！薄八プ×宋覀儗Α运布词拧哪欠N心態(tài)，明天可能就沒有了，就馬上過來看一下”

而對品牌來說，這也是他們在全球首次嘗試快閃店的模式，就選在了中國上海，消費者的正向反饋，也讓品牌學(xué)到了很多“中國方法”，計劃后續(xù)要復(fù)制到海外市場。愛特思集團大中華區(qū)總裁白晨銘表示：“上海是一座非常重要的城市，充滿活力且國際化，無論是產(chǎn)品設(shè)計、直播、產(chǎn)品系列中的靈感、還是店鋪形象運營的方式，因此中國對我們來說不僅僅是服務(wù)中國顧客的重要市場，它也是一個我們可以學(xué)習(xí)許多經(jīng)驗并推廣到全球市場的地方?！?/p>

新零售時代，線上線下競爭激烈，如何在短期內(nèi)迅速擴大知名度，還能有效控制成本，快閃店的確是個不錯的選擇。打卡拍照，還能在社交媒體迅速傳播，對于剛跨入市場，急需擴大知名度的小品牌更是如此。“快閃店可能對于以往的固定門店來說，相對于成本可能不會那么高，但是品牌露出的機會會更多，以快閃店的形式，它可以更多地，更快速的去傳播多地?！薄芭蛎浌珗@”快閃店店長羅美珍介紹。

實際上，“快閃”這一形式，在國內(nèi)出現(xiàn)已有十多年，原意是“突然出現(xiàn)的商店”，經(jīng)營策略是在商業(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時鋪位，在短時間內(nèi)進行集中銷售和推廣，結(jié)束后就快速撤離。因為不錯的商業(yè)回饋，近幾年更是格外流行，還滲透到了更多的領(lǐng)域。

這兩天，南昌路上的這家旅游咨詢服務(wù)中心門口總是排著長隊，大家都是來領(lǐng)取大學(xué)熊微游線路的打卡地圖的?！包S浦就是特別適合CITY WALK的地方，它有很多的點位，包括建筑可閱讀，還有一些好吃好喝好逛的路邊小店，我已經(jīng)在線上看到他們的玩偶的形象發(fā)布了，我也想進去看看，實際上去摸一摸也好?！?/p>

從南昌路，經(jīng)過復(fù)興公園，最后到思南公館，這條微游線路由黃浦區(qū)和迪士尼大學(xué)熊聯(lián)動，除了一路漫步街區(qū)、打卡集章外，在終點，思南街區(qū)內(nèi)的熊熊美好書店快閃店，更是令人期待。有市特地特地親來完成一系列打卡，“這次大學(xué)熊的主題又和這里書店特別搭，所以一進來就感覺特別有氛圍感?！?/p>

每位完成打卡的游客們都能獲得一份特制禮物，快閃店里還會“特供”迪士尼大學(xué)熊的各類周邊，這樣的獨一無二和限時供應(yīng)，讓這里始終人氣頗旺?！袄镞呌行┫蘖堪媸艽蠹覛g迎，必須要來到這個地方，別的地方買不到得不到，這樣的話就會吸引大家來?！?/p>

現(xiàn)在，思南公館里幾乎每個月都會引入新的快閃店鋪或快閃活動，這些限時活動吸引來的流量，也給街區(qū)帶來了令人驚喜的人氣和消費力。“在這個空間里，既有藝術(shù)的內(nèi)容，同時也會有一些商業(yè)品牌的露出，短的一個月，多的可能一個季度，讓這個空間里不停有新的事件發(fā)生，讓公眾來這里發(fā)現(xiàn)驚喜?！彼寄瞎^副總經(jīng)理范美辰說道。

黃浦區(qū)旅游公共服務(wù)中心主任卜毅偉也就此指出：“對于IP來說，它可以把即時的這些粉絲群體，包括CITY WALK的群體能夠即時轉(zhuǎn)化為顧客，也能同步吸引這些IP的粉絲到我們黃浦區(qū)來體驗這些點位，能夠創(chuàng)造整體區(qū)域的影響力提升，也能促進區(qū)域消費力提升。”

憑著強烈的社交屬性，和“轉(zhuǎn)瞬即逝”的限時理念，快閃店很容易在短時間內(nèi)，就能在人群中形成話題熱點，再輔佐新潮好玩的營銷創(chuàng)意，吸引著年輕人們的眼球，讓他們的錢包也躁動起來，從而為實體商業(yè)注入活力，甚至能帶動片區(qū)的整體消費熱情，當然，快閃之后，如何讓品牌長青，讓客流在常規(guī)店面也能常盈，也許是店家和商業(yè)體需要不斷思考的問題，無論如何，創(chuàng)意、品質(zhì)、體驗，終歸是文商旅體展能保鮮的真正秘訣。