進(jìn)入暑假以來，上海旅游市場持續(xù)升溫，外灘、南京路步行街、豫園、新天地等都是游客喜愛的旅行目的地。而根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，7月以來，周末去往這些地標(biāo)的游客量高于平日，其中以南京路步行街的累計(jì)客流上升最為明顯，最高的一個(gè)周六，累計(jì)客流比去年同期上升超過32%，還多了不少年輕人的面孔。老牌商業(yè)街南京路，正在發(fā)生怎樣的變化？

戴上眼鏡，在1000平米的空間自由漫步，就能沉浸式感受太空漂浮，有趣的體驗(yàn)讓人大呼過癮?，F(xiàn)場有意大利游客稱：“這是一個(gè)非常棒的展覽，感覺就像走在月球上一樣?！?/p>

上周六，一場改編自艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的“無限XR太空沉浸展”，在新世界大丸百貨登場。這一有些前衛(wèi)的體驗(yàn)展，此前在全球其他地方展出時(shí)，吸引了50多萬觀眾參與體驗(yàn)，而這次是首次在北美地區(qū)以外巡展，主辦方選擇了上海的南京路步行街?！拔矣X得南京路這一條步行街其實(shí)是很典型的一個(gè)文商旅綜合的業(yè)態(tài)，游客能夠在商場里面買東西，其實(shí)還會(huì)有些時(shí)間希望能在室內(nèi)也有一些新奇的體驗(yàn)?！敝袊苿?dòng)咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉這樣說。

的確，暑假以來的這一個(gè)月，南京路的客流吸引力相當(dāng)不錯(cuò)，在市中心多個(gè)地標(biāo)性景點(diǎn)中，南京路步行街的單日累計(jì)客流，同比去年上升最為明顯，最高的出現(xiàn)在7月13日的周六，當(dāng)天，南京路步行街累計(jì)客流18.9萬人次，同比上升超過32%。

老牌的南京路，讓人有了很多新鮮感。這位江蘇游客，給南京路預(yù)留了整整一天的時(shí)間?！拔幕佣嘣?，就是你能看到不同年齡段的人在這兒都能有很好的體驗(yàn)，好幾個(gè)商場都很不錯(cuò)，我肯定要‘大出血’去買一些東西了，我覺得可以逛到天黑吧。”

不只是讓人到此一游，南京路還在激發(fā)年輕人的消費(fèi)力。第一百貨的C館，專門留了三個(gè)樓面給二次元世界，買谷子、打卡，這里已經(jīng)成為了年輕的二次元愛好者們時(shí)不時(shí)需要來報(bào)到的勝地?！坝X得現(xiàn)在它越來越年輕化了，因?yàn)樗锩嬗蟹浅６辔覠釔鄣亩卧a(chǎn)物，可以去那邊購買我喜歡的東西?！薄坝卸卧幕謪^(qū)的氛圍在這邊，喜歡動(dòng)漫、游戲一類的一些玩家都會(huì)聚集在這里，也是過來交朋友。”

而年輕人們的集結(jié)，也吸引了更多年輕化品牌的入駐。這家新開不久的時(shí)尚女裝品牌，用醒目的玫粉色，吸引著過路人的注意?！拔仪皟商焓莵磉^一次，買了一條裙子和一件襯衫，大概四五百塊錢吧，但那次還有別的事就沒逛夠，所以今天再來了?！薄拔倚r(shí)候來的時(shí)候，這里就還沒有這么多新開的店，全部都是一些老品牌，就是我爸爸媽媽爺爺奶奶會(huì)比較喜歡的，然后現(xiàn)在有了我喜歡的?！?/p>

品牌方表示，選擇將首店開在南京路，看中的正是這里的知名度和人流量，他們也采取了貼近年輕人習(xí)慣的新消費(fèi)理念。據(jù)品牌上海負(fù)責(zé)人梁慧平介紹：“晚上也還會(huì)有舞臺(tái)表演，也會(huì)請(qǐng)一些知名的團(tuán)隊(duì)來給我們進(jìn)行一些表演和合作，宗旨就是帶給我們顧客更多舒適的購物體驗(yàn)?！?/p>

第一百貨從去年4月開始悄然更新。如今，商場內(nèi)品牌業(yè)態(tài)的煥新率已經(jīng)超過了50%，這個(gè)7月，商場的銷售規(guī)模比去年同期增長了超過三成。據(jù)第一百貨商業(yè)中心總經(jīng)理趙維剛介紹：“客流已經(jīng)達(dá)到了2019年水平，甚至超過了2019年，18歲到25歲年齡段已經(jīng)占到總客流的33%，另外在顧客滯留時(shí)間方面，從原先每個(gè)顧客45分鐘滯留時(shí)間，已經(jīng)延長到將近2小時(shí)?！?/p>

在如今的南京路商業(yè)街上，商場里早已不再是單純的買買買和吃吃吃，而是可以看展、可以看戲、可以運(yùn)動(dòng)、可以玩游戲，在這個(gè)商場里看完展的“票根”，還能在其他的餐飲店里享受打折優(yōu)惠。順應(yīng)新消費(fèi)風(fēng)潮，南京路正越來越年輕，各種時(shí)令活動(dòng)的舉辦，也在不斷為南京路的人氣聚集再添爆點(diǎn)。上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理徐凌玲對(duì)此表示：“各家門店會(huì)有一些延長營業(yè)時(shí)間，開辟觀賽的場所，讓我們顧客能夠共享奧運(yùn)盛會(huì)，這些其實(shí)都是想要把奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這件事情能夠做到極致?！?/p>

中國移動(dòng)咪咕新空副總經(jīng)理朱佳偉也稱：“南京路本身也是中國在商業(yè)模式創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新上的一個(gè)標(biāo)桿，所以也是希望通過引入新質(zhì)內(nèi)容的體驗(yàn)，能夠豐富南京路已有的、不管是老字號(hào)品牌、國際品牌、還有現(xiàn)在有的一些文化和藝術(shù)展，大家形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)?！?br/>

從二次元到展覽，到沉浸式劇場，多元的消費(fèi)場景在短短的一條南京路步行街上匯聚生長，上海的海納百川，讓老牌景點(diǎn) 在各種潮流文化的加持下，有了更多新鮮的看點(diǎn)和強(qiáng)勁的消費(fèi)吸引力，南京路步行街亮眼的游客數(shù)據(jù)的背后，顯現(xiàn)的正是消費(fèi)布局更新帶來的新動(dòng)力，未來，南京路也許不僅能成為游客來滬旅游的必打卡目的地，也將 強(qiáng)勢助力上海消費(fèi)能級(jí)不斷提升。