法國體育用品零售巨頭迪卡儂大中華區(qū)新總部9月1日在上海浦東新區(qū)外高橋亮相，迪卡儂中國首家體驗店，亞洲首家健身中心，全能室外運動場……處處體現(xiàn)迪卡儂集團(tuán)“人、產(chǎn)品、運動場地”三元素合一的用心，以及力求通過聯(lián)合創(chuàng)新，為更多用戶提供極致運動體驗的信心。

迪卡儂2003年進(jìn)入中國，是全球領(lǐng)先的體育用品零售集團(tuán)，定位大眾運動市場。截止2017年8月，迪卡儂在中國擁有230家商場實體店，遍布全國約90個城市。2009年起步的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，顧客覆蓋約400個城市。迪卡儂計劃未來入駐超過250個中國城市。

此次迪卡儂大中華區(qū)新總部落戶上海，體現(xiàn)了迪卡儂集團(tuán)對于大眾體育運動發(fā)展的信心和責(zé)任感，也標(biāo)志其在亞太區(qū)特別是中國市場大步前行的決心。而“可持續(xù)發(fā)展+本土化”成了支撐迪卡儂磨礪8年終于達(dá)成升級總部構(gòu)想的最大愿景。

據(jù)悉，建設(shè)該項目的構(gòu)設(shè)想始于2008年，那一年迪卡儂進(jìn)入快速發(fā)展期，希望能夠在上海建設(shè)一個“夢想中的項目”，結(jié)合迪卡儂標(biāo)準(zhǔn)型商場，有足夠大的運動場，以及令人愉快的辦公環(huán)境。經(jīng)過不斷磨合，2013年，迪卡儂正式確定，這個被稱為China Lab的項目落戶上海浦東新區(qū)。“我們希望這個項目能夠集迪卡儂之大成，同時又能帶給員工極大幸福感?！表椖控?fù)責(zé)人、迪卡儂大中華區(qū)發(fā)展中心副總汪漪說。

在項目推進(jìn)中，迪卡儂收獲了來自政府、消費者和運動愛好者以及員工的無私幫助。而“綠色、可持續(xù)發(fā)展和本土化”始終是迪卡儂發(fā)展依托的根本理念。規(guī)劃調(diào)整，過程漫長，但每個環(huán)節(jié)都很高效；項目建設(shè)，自貿(mào)區(qū)方面整體的建審、規(guī)劃與建造也是高速度加高質(zhì)量。

汪漪說，“如果說此前這個項目的規(guī)劃是基于一個夢想，那這次的亮相則是一種新商業(yè)模式和生活方式的落地，也是迪卡儂集團(tuán)‘全產(chǎn)業(yè)鏈’整合最好的一個范例?！钡峡▋z是一個集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、物流、品牌和零售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。中國是迪卡儂除總部法國之外，全球唯一一個全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都有布局的國家。

目前，中國是迪卡儂集團(tuán)除法國本土外最大的市場，全球迪卡儂商場的產(chǎn)品40%來自中國。在自有物流、生產(chǎn)采購和品牌建設(shè)、零售思路等方面，迪卡儂對中國地區(qū)日益重視。去年底，迪卡儂中國將物流倉儲面積較原先擴(kuò)大了兩倍，全部用于中國市場；此外，迪卡儂根據(jù)大眾對購物中心模式的消費習(xí)慣，在華首創(chuàng)了sMall模式，與迪卡儂全球主力的標(biāo)準(zhǔn)概念店模式相輔相成。